比里約賽場(chǎng)氣氛更激烈的是，企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷上的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是邁步國(guó)際化的中國(guó)家電企業(yè)。
美的、格力的空調(diào)裝進(jìn)了巴西奧運(yùn)主場(chǎng)館、奧運(yùn)村;京東方的液晶電視進(jìn)入了里約明日博物館的奧運(yùn)實(shí)況轉(zhuǎn)播室;雷士照明的燈點(diǎn)亮了里約瑪杜雷拉公園奧林匹克大道……
這些家電企業(yè)不只產(chǎn)品進(jìn)入，還借奧運(yùn)熱潮在國(guó)內(nèi)外進(jìn)一步打響品牌、提升美譽(yù)度。像美的贊助了中國(guó)跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、花泳隊(duì);海信贊助了中國(guó)體操隊(duì);TCL成為中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)主贊助商;雷士照明是中國(guó)跳水隊(duì)的合作伙伴等。
即使沒(méi)贊助，也沒(méi)關(guān)系。只要找到契合點(diǎn)，就可以蹭上奧運(yùn)熱度，開(kāi)展各種促銷活動(dòng)。
不同的奧運(yùn)營(yíng)銷路徑，其營(yíng)銷成本、管理方式、營(yíng)銷成效各不相同，哪種路徑最燒錢，哪種方式性價(jià)比最高?家電企業(yè)真正能引爆奧運(yùn)營(yíng)銷的秘訣又是什么呢?
方式一：產(chǎn)品植入奧運(yùn)場(chǎng)館及項(xiàng)目
本屆奧運(yùn)會(huì)，美的中央空調(diào)攜手美的開(kāi)利合資公司一起，為里約24個(gè)比賽場(chǎng)館、附屬設(shè)施提供了中央空調(diào)設(shè)備，其中包括8個(gè)新建室內(nèi)比賽場(chǎng)館、12個(gè)既有及其他場(chǎng)館和4個(gè)重要新建附屬設(shè)施。這意味著，在里約自行車、曲棍球、擊劍、現(xiàn)代五項(xiàng)等比賽場(chǎng)館以及IBC(國(guó)際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)內(nèi)，都將出現(xiàn)美的中央空調(diào)的身影。
另一空調(diào)巨頭格力也不示弱，成為里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，巴西奧運(yùn)村為運(yùn)動(dòng)員提供的住宿地點(diǎn)，現(xiàn)已安裝上格力的空調(diào)。格力早在1997年就踏入巴西市場(chǎng)，并于2001年在巴西設(shè)立了第一個(gè)海外生產(chǎn)基地，如今格力巴西工廠年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)、自主品牌年銷售額超過(guò)2億美元。而美的與開(kāi)利在巴西也有合資公司，因此格力與美的的較量從中國(guó)一路打到巴西就不出奇了。
中標(biāo)奧運(yùn)會(huì)大項(xiàng)目，等于是給自家產(chǎn)品一個(gè)國(guó)際化的背書，因此努力的不止美的、格力。目前，全球首次8K現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播正在里約Museum of Tomorrow(明日博物館)舉行�，F(xiàn)場(chǎng)采用的8K顯示設(shè)備正是由中國(guó)京東方(BOE)制造的98英寸8K超高清電視，這是奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)第一次出現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)的大屏幕。
此外，雷士照明也助力了里約奧運(yùn)會(huì)，中標(biāo)了奧運(yùn)場(chǎng)館外的一個(gè)戶外景觀照明項(xiàng)目——點(diǎn)亮了里約瑪杜雷拉公園的奧林匹克大道，這是奧運(yùn)火炬經(jīng)過(guò)的地方，奧運(yùn)期間里約政府每天在這個(gè)公園內(nèi)還會(huì)舉辦跟奧運(yùn)相關(guān)的藝術(shù)和文化活動(dòng)。
方式二：贊助知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員
中國(guó)是體育大國(guó)，因此與國(guó)家隊(duì)有望奪冠的熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員合作，也是家電企業(yè)一直以來(lái)所熱衷的。
在里約奧運(yùn)會(huì)上，美的是中國(guó)跳水隊(duì)、游泳隊(duì)、花樣游泳隊(duì)三支“水軍”的最高級(jí)別贊助商，同時(shí)是中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)主贊助商。
吳敏霞、孫楊?yuàn)Z得金牌后，美的便打出“美的和中國(guó)一起贏”的廣告，既是對(duì)追求極致、拼搏向上、堅(jiān)持不懈的體育精神的認(rèn)同，也希望與用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)為品牌國(guó)際化助力。
海信則贊助了中國(guó)體操隊(duì)，并邀請(qǐng)?bào)w操隊(duì)隊(duì)員提前為其拍攝了一則“逆天”的廣告，來(lái)塑造更年輕、活力的形象。盡管體操隊(duì)在男團(tuán)、女團(tuán)中均只奪得銅牌，也不受影響。
即使并非奪獎(jiǎng)熱門的中國(guó)男籃，TCL作為中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)的主贊助商，并且還制作了相關(guān)的廣告，展示中國(guó)男籃和TCL的拼搏精神，更多的是為影響廣大的籃球愛(ài)好者。
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