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事實上，匹克為了加大在海外的影響力度，公司在近年來一直致力于國際市場的營銷。
匹克體育品牌中心總監(jiān)劉翔向《證券日報》記者表示：“在2012年左右，國內(nèi)的運動品牌其實進入了一個‘寒冬’，清庫存、關店潮、訂單額下滑等等各種困難，但匹克通過奧運營銷，以及其后的一系列諸如NBA球星中國行、慈善活動，慢慢走出了低潮。舉個例子，在倫敦奧運會贊助7國代表團之后，匹克的國際經(jīng)銷商數(shù)量增加了25%，達到了接近90個國家和地區(qū)。”
“2013年，匹克營業(yè)收入26.13億元，2014年，匹克營業(yè)收入28.4億元，2015年匹克營業(yè)收入又有增長，達到了人民幣31.1億元，2016年截至目前，通過在訂貨會上的情況，通過我們在奧運營銷上的努力，我們有信心讓公司的收入再有一個大提升。”劉翔如是說。
李寧安踏特步各有高招
繼361°和匹克在奧運開幕式的露臉之后，李寧、安踏、特步皆在之后的比賽中進行了不同的贊助，爭取露臉機會。
其中，李寧公司向《證券日報》記者表示，李寧在本次里約奧運會中將為中國國家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍打造全新2016奧運比賽裝備。
與李寧精挑細選奪金熱門隊不同的是，安踏作為中國奧委會的合作伙伴，將為所有出征里約奧運會的中國體育健兒提供領獎裝備和生活裝備。同時，安踏還是冬季、水上、體操、拳跆和舉摔柔5大運動中心24支國家隊的合作伙伴。
安踏相關負責人向《證券日報》記者表示：“簡單地說，所有中國運動員，如果獲得獎牌，登臺領獎時，都會穿安踏打造的冠軍龍服。”
除了對奪冠隊伍的贊助外，特步采取了對明星隊員的贊助方式，在此次里約奧運會中，特步將繼續(xù)贊助2012年倫敦奧運會男子20公里競走冠軍陳定、4×100米男子接力隊成員謝震業(yè)。
值得注意的是，在四年一回的奧運會中，除了運動品牌爭相贊助明星隊奪取群眾的目光外，其它相關服裝企業(yè)也不甘示弱的進行其它相關服裝的贊助來擴大自己的品牌影響力。
例如中國奧委會官方合作伙伴恒源祥負責提供里約奧運會中國體育代表團開閉幕式禮儀套裝。據(jù)了解，因為以國旗色紅色和黃色為主要設計元素，這套禮服被網(wǎng)友戲稱為“番茄炒蛋”，這也是“番茄炒蛋”第三次出現(xiàn)在夏季奧運會。同時，今年里約奧運會恒源祥將為中國體育代表團提供禮儀服裝累計達1000余件。(來源：證券日報 記者：矯 月) 共2頁 上一頁 [1] [2] 本土五大運動品牌業(yè)績增速放緩 擴張日趨保守 阿迪達斯在美擊敗Nike 成為增長最快運動品牌 運動品牌聯(lián)名成家常便飯 各樣的聯(lián)名款都來了 運動品牌Under Armour第二季度銷售增長27.7% 貴人鳥布局游戲 運動品牌開始不拼業(yè)績拼財技 搜索更多: 運動品牌 |
