|
蘋果不靈的困局
今年1月，蘋果公司公布報(bào)告稱，其iPhone銷售量出現(xiàn)了自2007年推出這項(xiàng)產(chǎn)品以來的最低增長，截至去年12月26日的財(cái)報(bào)，售出7480萬臺(tái)iPhone，同上年同期的7450萬臺(tái)相比，僅增長了0.4%。
庫克在今年的春季新品發(fā)布會(huì)上表示，推出iPhoneSE是因?yàn)?ldquo;很多客戶都要求我們?cè)O(shè)計(jì)一款讓人們更加消費(fèi)得起的iPhone產(chǎn)品。”在某種程度上，iPhoneSE是iPhone5C市場思路延續(xù)，即面向不同消費(fèi)群體覆蓋產(chǎn)品。
蘋果公司副總裁GregJoswia隨后更是直白的表示，中國和印度是蘋果兩個(gè)非常重要的市場，即便在全球智能手機(jī)銷售趨于飽和的時(shí)期，這兩個(gè)市場的需求仍然在增長。“蘋果不可能對(duì)潛在的需求置若罔聞。但這兩個(gè)市場共同特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比對(duì)尺寸更為敏感，阻礙蘋果在這兩個(gè)市場擴(kuò)張的也是高企的成本。”
但降低售價(jià)和配置真的能夠挽救中國市場的“頹勢”?也許從市場的表現(xiàn)就能看出答案。
“iPhoneSE原本在國內(nèi)市場的直接競爭對(duì)手是華為、OPPO、VIVO的產(chǎn)品，但它們各有自己的特點(diǎn)，比如華為主要針對(duì)一二線城市白領(lǐng)，OPPO、VIVO主要針對(duì)三、四線及以下城市需求，主打的產(chǎn)品特色也不是屏幕。”手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)記者表示，無論品牌、渠道，要沖擊到這幾家基本不可能。
作為中國手機(jī)品牌為數(shù)不多的“常青樹”，OPPO、vivo、金立等始終聚焦2000~3000元價(jià)位的市場，他們迎合了這些用戶，同時(shí)又避開了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂視、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)的正面競爭。設(shè)計(jì)上，他們多以貼近用戶實(shí)際需求為發(fā)力點(diǎn)，如外觀、聲效、拍照、能耗等。
每到節(jié)假日，在各地還會(huì)有盛大的營銷活動(dòng)，諸如買手機(jī)免費(fèi)貼膜、免費(fèi)預(yù)裝應(yīng)用，甚至還可以免費(fèi)個(gè)性化定制服務(wù)。
對(duì)于蘋果而言，也許很難做到這些。（第一財(cái)經(jīng) 李娜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國手機(jī)只用了這一招，就讓蘋果中國市場銳減291億 里程碑時(shí)刻 蘋果iPhone賣出第十億部智能手機(jī) 華為：現(xiàn)階段中國手機(jī)市場頭號(hào)對(duì)手是OPPO和vivo 華為的“掃雷”戰(zhàn) 中外手機(jī)專利攻守易位 上半年國產(chǎn)手機(jī)中高端價(jià)位暴漲111% 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成主力 搜索更多: 手機(jī) |
