此外，在主題IP的變現(xiàn)能力方面，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)某主題公園推出的動(dòng)畫電影雖登陸院線后獲得不俗的成績(jī)，但是這一強(qiáng)勢(shì)IP卻并不能幫助克服目前國(guó)內(nèi)主題公園及景區(qū)行業(yè)普遍存在的門票經(jīng)濟(jì)問題。在結(jié)合其公開數(shù)據(jù)進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，門票收入為其衍生品收入的20余倍。與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，迪士尼投資的動(dòng)畫片《冰雪奇緣》在2013年底上映后不到一年的時(shí)間，全美共賣了300萬(wàn)條“公主裙”，收入約為4.5億美元。另?yè)?jù)華特·迪士尼相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向媒體公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2015年華特·迪士尼在中國(guó)平均每秒賣出38件產(chǎn)品，消費(fèi)部門的增長(zhǎng)超過兩位數(shù)。
實(shí)際上，《西游記》作為中國(guó)古典四大名著之一，其衍生出來的西游記宮等主題公園，同樣隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱，在內(nèi)地主題公園市場(chǎng)盛極一時(shí)。即便放到今天，《西游記》這一中國(guó)文化的超級(jí)IP依然備受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，最近兩年有23部西游記題材的電影獲得有關(guān)部門立項(xiàng)。然而，在西游記宮火爆的背后，依托這一強(qiáng)勢(shì)IP運(yùn)營(yíng)的主題公園發(fā)展并不盡人如意。中國(guó)未來研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，曾經(jīng)有一段時(shí)間全國(guó)各地出現(xiàn)了50余個(gè)西游記宮，但很快便門庭冷落，閉門度日。
捆綁IP并非成功關(guān)鍵
在國(guó)內(nèi)主題公園和資本市場(chǎng)紛紛涉足主題IP的同時(shí)，多家分析機(jī)構(gòu)也紛紛強(qiáng)調(diào)IP對(duì)于主題公園的重要性，表示未來具備IP內(nèi)容生產(chǎn)或收購(gòu)能力，并且有成熟線上線下渠道平臺(tái)延伸IP消費(fèi)的主題公園更具有成長(zhǎng)價(jià)值。但是，對(duì)于這種觀點(diǎn)，也有業(yè)內(nèi)人士提出異議。
國(guó)際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)總裁及CEO Paul Noland此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“主題公園+IP的組合在未來是一個(gè)主要趨勢(shì)，主題公園當(dāng)中如果植入IP可以讓游客在入園的同時(shí)就知道身處哪一個(gè)故事場(chǎng)景中，并且產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，感覺自己就是IP當(dāng)中的主人公。但是，我也看到世界上一些非常成功的主題公園沒有特定的IP，或者有些主題公園開始有IP，但是到期之后也不再購(gòu)買。所以主題公園的成功與否關(guān)鍵還要看有哪些特色的產(chǎn)品和服務(wù)，而不見得一定是要跟IP捆綁”。
此外，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，未來IP經(jīng)濟(jì)一定是專業(yè)化的分工，在IP創(chuàng)意、管理、價(jià)值鏈開發(fā)等方面，要以消費(fèi)者需求為核心來開發(fā)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，首先考慮是否有受眾市場(chǎng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，還要考慮IP在開發(fā)過程中多環(huán)節(jié)的合作如何融合。黃小強(qiáng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，迪士尼的成功不在于其擁有包括米老鼠和唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人等眾多強(qiáng)勢(shì)IP，而在于通過媒體網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)媒體等多平臺(tái)在近百年對(duì)于其動(dòng)漫形象和文化理念的推廣和傳播已經(jīng)將迪士尼本身塑造成了世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)IP，目前國(guó)內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)具備雛形，但比肩國(guó)際IP，仍需要時(shí)間的沉淀和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
北京商報(bào)記者 錢瑜 張致寧/文 宋媛媛/漫畫
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