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pageone書店（國貿(mào)店）內(nèi)擺放整齊的商品。
近幾年，從北京朝陽大悅城到國貿(mào)商城、再到愛琴海購物中心，書店的影子開始悄悄出現(xiàn)在這些高端商場里。這些文化空間，在通過舉辦各類文化活動(dòng)等方式為商場進(jìn)一步聚集“人氣”的同時(shí)，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了自身成長，逐漸成為一道難以忽略的文化風(fēng)景線。只是，此類發(fā)展模式在被有些業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí)，也引來了一些疑問：書店+商場的商業(yè)模式，究竟能走多遠(yuǎn)?
“進(jìn)駐商場”應(yīng)運(yùn)而生?
自網(wǎng)上購物興起以來，讀者的消費(fèi)習(xí)慣開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇在網(wǎng)上買書，實(shí)體書店受到了不小的沖擊。加上其他一些原因，一些書店開始謀求經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。近年來，便有不少書店開始進(jìn)駐商場。
其中，位于國貿(mào)商城三期的pageone書店頗受歡迎，寬敞的空間、標(biāo)識清晰的書籍分類，都給人不錯(cuò)的閱讀體驗(yàn)。記者統(tǒng)計(jì)，在半小時(shí)內(nèi)，先后有十余人走進(jìn)店內(nèi)，還有年輕人席地而坐讀書。
pageone書店(國貿(mào)店)內(nèi)，一名讀者在認(rèn)真看書。
雨楓書館、字里行間書店亦有店面進(jìn)駐商場。在這些書店里，經(jīng)常會(huì)舉辦各類文化沙龍及講座，亦有讀者慕名前來。單向空間(愛琴海店)的一名工作人員表示，此舉“很為書店‘漲粉’”。
同時(shí)，多數(shù)進(jìn)駐商場的書店，相隔不遠(yuǎn)都會(huì)有咖啡廳之類的餐飲空間，讀者或逛累了的行人可以選一本好書，點(diǎn)一杯飲料坐下來品讀。
“商場邀請書店入駐自有考慮，比如可以提高商場文化品位、書店舉行的簽售活動(dòng)會(huì)延長讀者逗留時(shí)間，就有潛在消費(fèi)可能。”一名業(yè)內(nèi)人士解釋，書店亦有自身需求，“進(jìn)駐商場”之舉應(yīng)運(yùn)而生。
從書店到文化空間
單向空間(朝陽大悅城店)外景。
在某種意義上，不少開在商場里的書店已經(jīng)不再是一個(gè)單純的書店，而是一個(gè)文化空間，形成了復(fù)合經(jīng)營模式。
單向空間的復(fù)合經(jīng)營嘗試，始于六七年前。單向空間書店經(jīng)理武延平表示，從文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售到拓展線上內(nèi)容，再到舉辦各類沙龍、講座，這個(gè)文化空間也變得越來越有意思，“當(dāng)然，銷售額、毛利潤也比一直經(jīng)營圖書上漲了”。
2012年9月份，單向空間的一家店從藍(lán)色港灣搬到了朝陽大悅城。武延平回憶，這是經(jīng)過商場、書店的雙向考察之后才定下來的，“我們覺得，從企業(yè)文化、運(yùn)營，乃至客流，朝陽大悅城能給我們提供不錯(cuò)的保障，所以雙方一拍即合”。
“幾年下來，我們的銷售、客流都有提升。”武延平認(rèn)為，單向空間現(xiàn)在與朝陽大悅城之間，已經(jīng)超越了租戶與業(yè)主的關(guān)系，“我們會(huì)有互動(dòng)，單向空間提供內(nèi)容，對方給予支持，今年與朝陽大悅城一起做的電影放映、現(xiàn)場彈唱會(huì)都是如此”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 實(shí)體書店頻傳利好 線下書店迎來“第二春”？ 這家位于美國丹佛的獨(dú)立書店如何存活44年？ 人人都知道實(shí)體書店在衰落 但如果開在宜家呢？ 西西弗書店武漢第二店落戶珞珈創(chuàng)意體驗(yàn)城 實(shí)體書店獲政策支持 行業(yè)能轉(zhuǎn)暖嗎？ 搜索更多: 書店 |
