6月28日訊 貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)今日發(fā)布《2016中國購物者報(bào)告》，報(bào)告指出，2015年中國快速消費(fèi)品市場的銷售額增速達(dá)到3.5%，為五年來的最低點(diǎn)。

　　報(bào)告指出，中國零售市場格局正在不斷發(fā)生變化。“小型門店業(yè)態(tài)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，便利店在去年的銷售額增長了13.2%，滲透率增加8.5%，主要吸引現(xiàn)金充裕但時(shí)間較少的城市消費(fèi)群體”。

　　電商市場方面，報(bào)告顯示，過去4年，中國電子商務(wù)市場年增長率在37%左右，創(chuàng)造了近4萬億元的收入，中國也成為全球最大的電商市場。“嬰兒用品和護(hù)膚品繼續(xù)主導(dǎo)電商市場，而口香糖、衣物柔順劑和大多數(shù)飲料品類的網(wǎng)購滲透率較低。大部分個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和包裝食品等品類的滲透率在中等水平，增長率較高”。

　　但報(bào)告同時(shí)強(qiáng)調(diào)，過去十年中國零售環(huán)境的大賣場在2015年首次出現(xiàn)負(fù)增長。其中，在城市快速消費(fèi)品市場的銷售額下降0.2%，客流減少4.6%，家庭年平均購物量下降4.7%。“超市/小超市的增長也頗為乏力，增長率從去年9.5%降低至今年的4%”。

　　快速消費(fèi)品方面，報(bào)告顯示，2015年酸奶銷售額增長了20.6%，功能性飲料上漲了6%。“2015年，方便面的銷量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%”。

　　值得注意的是，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中外品牌之間對市場的爭奪也日益激烈化。“2015年，本土公司繼續(xù)從外資競爭對手手中搶占大量份額，本土公司的市場銷售額增長率為7.8%，對市場增長的貢獻(xiàn)為109%。這些公司在護(hù)膚品、嬰兒紙尿片、護(hù)發(fā)素、牙膏和洗發(fā)水品類中的增長最多。外資公司在衣物柔順劑、嬰兒配方奶粉、方便面和啤酒品類中的增長最多，因?yàn)橥赓Y品牌大力投資營銷活動(dòng)，而且消費(fèi)者對本土產(chǎn)品有食品安全的擔(dān)憂，因此轉(zhuǎn)投外資品牌的懷抱。然而在2015年，外資品牌的整體增速依然下跌了1.4%”。（來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏）

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