|
期盼已久的奶粉新政終于出爐，6月初，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》（下稱：《辦法》），業(yè)內(nèi)又稱最嚴(yán)“奶粉新政”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這預(yù)示著我國(guó)奶粉行業(yè)即將進(jìn)入洗牌期。對(duì)于各大乳業(yè)來說，奶粉價(jià)格越發(fā)激烈，做減法、去庫(kù)存也將成為現(xiàn)階段面臨的首要問題。
三分之一品牌將退出市場(chǎng)
《辦法》規(guī)定，每個(gè)奶企產(chǎn)品不得超過3個(gè)系列9種配方，且內(nèi)外資企業(yè)接受同等監(jiān)管。而原先在產(chǎn)品中表明原料來源的，要如實(shí)標(biāo)明具體來源地或者來源國(guó)，不允許使用“進(jìn)口奶源”、“源自國(guó)外牧場(chǎng)”、“生態(tài)牧場(chǎng)”、“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道”等信息；不允許有“不添加”、“不含有”、“零添加”等字樣；不允許標(biāo)注虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對(duì)化的內(nèi)容。有分析人士認(rèn)為，隨著最嚴(yán)“奶粉新政”實(shí)施，母嬰渠道將面臨一場(chǎng)大洗牌。
值得一提的是，此次新政還上升至法律層面，寫入新版食品安全法。因此，這次乳粉新政還被業(yè)內(nèi)人成為史上最嚴(yán)新政。一旦這份政策得以落實(shí)，可以預(yù)見的是，國(guó)內(nèi)大量奶粉品牌都面臨退出市場(chǎng)的可能，消費(fèi)者也將不再擔(dān)心質(zhì)量問題。而一家企業(yè)擁有十幾個(gè)配方，幾百個(gè)細(xì)分品類，“以數(shù)量取勝”、“一張配方打天下”的時(shí)代，也將隨著奶粉新政的實(shí)施成為過去。
根據(jù)規(guī)定，奶粉新政將于2016年10月1日起正式施行。在此之前，有的乳企為此歡呼，也有企業(yè)試圖在出局之前拼命去庫(kù)存。
飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司此前在產(chǎn)品研發(fā)及品牌升級(jí)方面都有過調(diào)整，有的品牌已經(jīng)被淘汰。在產(chǎn)品系列及配方數(shù)量方面，公司肯定符合標(biāo)準(zhǔn)，因此，新政出臺(tái)對(duì)于公司來說，影響并不大。
“飛鶴旗下有4家企業(yè)，這些企業(yè)都是獨(dú)立法人，并擁有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)資格證。按照標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，飛鶴應(yīng)該有12個(gè)系列和36個(gè)配方，但是目前，飛鶴在銷售的系列僅有5、6個(gè)。所以，公司并不會(huì)受新政影響。此外，關(guān)于公司收購(gòu)的包括關(guān)山乳業(yè)在內(nèi)的2個(gè)奶粉品牌，由于企業(yè)之前在品牌管理和配方數(shù)量方面存在一些問題，新政發(fā)布后，公司也會(huì)按照規(guī)定進(jìn)行梳理，不過，這2個(gè)品牌在市場(chǎng)上的銷售量較小，因此，對(duì)飛鶴的影響也不大。”
事實(shí)上，根據(jù)目前可查的資料顯示，國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)品牌雜亂，國(guó)外大量貼牌品牌充斥在奶粉市場(chǎng)。奶粉注冊(cè)制的推出，意味著沒有在食藥監(jiān)局注冊(cè)的奶粉品牌將退出市場(chǎng)。而投入了大量資金，不符合奶粉新政的奶粉品牌，將面臨較大的損失。
由于乳粉配方注冊(cè)制政策剛剛落地，政策對(duì)企業(yè)帶來的影響到底多大？接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)的多家大型乳企均表示，新政剛剛出臺(tái)，企業(yè)目前還沒有大的戰(zhàn)略改變，帶來的影響還未可知。
“雖然嬰幼兒配方乳粉注冊(cè)制一事剛剛落地，但是此前業(yè)內(nèi)已經(jīng)有所傳言，有的企業(yè)根據(jù)新政規(guī)范了企業(yè)品牌數(shù)量，有的企業(yè)一直觀望。如今，靴子落地，擁有多品牌的乳粉企業(yè)，做減法、去庫(kù)存成為當(dāng)下面臨的頭等大事。”一位從事乳業(yè)研究的人士如此表示。
乳業(yè)專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，配方注冊(cè)將有助于對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)流通品牌進(jìn)行清理，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。另外，行業(yè)準(zhǔn)入門檻也在不斷提高，抑制產(chǎn)能增長(zhǎng)，特別是對(duì)當(dāng)前產(chǎn)能過剩起到很好的減產(chǎn)能作用。“當(dāng)前國(guó)家提倡供應(yīng)側(cè)改革問題，實(shí)際上配方注冊(cè)制實(shí)施，同時(shí)與生產(chǎn)許可證及海外企業(yè)認(rèn)證一起，將極大加快對(duì)國(guó)內(nèi)落后產(chǎn)能的淘汰和國(guó)外不合格奶粉抵制，確保市場(chǎng)流通奶粉安全可靠。而配方注冊(cè)的實(shí)施，將極大刺激企業(yè)從事專業(yè)研發(fā)的動(dòng)力，由于配方減少，企業(yè)為多拿品牌，將會(huì)加大對(duì)配方研發(fā)，特別是針對(duì)中國(guó)嬰幼兒量身定做的相關(guān)研發(fā)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝因美轉(zhuǎn)型撞上最嚴(yán)奶粉新政 搶占市場(chǎng)艱難轉(zhuǎn)型 奶粉新政：2/3奶粉配方將被淘汰 1/4奶企會(huì)出局 史上最嚴(yán)奶粉新政洗牌市場(chǎng) 圣元等多家奶企遇沖擊 企業(yè)降價(jià)迎奶粉新政 乳企總數(shù)或?qū)p少數(shù)十家 嬰配奶粉新政嚴(yán)禁轉(zhuǎn)讓配方注冊(cè)證 將淘汰部分小企業(yè) 搜索更多: 乳企 奶粉新政 |
