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分析
遭受國(guó)際快時(shí)尚和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)沖擊
北青報(bào)記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，與班尼路的命運(yùn)相似，有一批曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的傳統(tǒng)休閑品牌如佐丹奴、真維斯、稻草人、ONLY、ESPRIT、VEROMODAD等，也正處于日益衰落的煎熬之中。“主要原因是來(lái)自國(guó)際快時(shí)尚的巨大沖擊。”北京服裝學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任趙洪珊說(shuō)。據(jù)她分析，國(guó)際快時(shí)尚品牌與傳統(tǒng)休閑品牌在品類、風(fēng)格、價(jià)格上十分相似，但是快時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)是，設(shè)計(jì)感強(qiáng)、產(chǎn)品多樣、更新快、時(shí)尚度高，更加迎合年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的需求，因此備受青睞。
與快時(shí)尚品牌的營(yíng)銷模式相比，班尼路等傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期太長(zhǎng)，一件衣服從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)出來(lái)要幾個(gè)月的時(shí)間，按季上市，大批量生產(chǎn)，而優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際快時(shí)尚品牌，新品更新速度快至一兩周，少量生產(chǎn)，在消費(fèi)者中更有人緣。因此趙洪珊認(rèn)為，國(guó)際快時(shí)尚品牌全新的新技術(shù)和商業(yè)模式，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)休閑服裝市場(chǎng)，乃至對(duì)整個(gè)服裝市場(chǎng)的影響是顛覆性的。
除了國(guó)際快時(shí)尚品牌，傳統(tǒng)休閑服裝品牌的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象就是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。隨著人們的購(gòu)物方式逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)上，服裝電商異�；钴S，它們的運(yùn)營(yíng)模式是，“多款少量，以銷定產(chǎn)”，最大程度地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，擁有“款式多，更新快，性價(jià)比高”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有效地解決了服裝行業(yè)最為頭痛的庫(kù)存問題。
可以看到，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中身處劣勢(shì)的傳統(tǒng)品牌們并沒有坐以待斃，他們?cè)诩娂妵L試更新、改變、突圍，像班尼路、七匹狼等都在做品牌延伸，做童裝市場(chǎng);美特斯邦威嘗試O2O模式等，但是市場(chǎng)營(yíng)銷專家認(rèn)為，這種常規(guī)的管理手段和產(chǎn)品擴(kuò)展顯得十分乏力，效果不佳，“因?yàn)楫?dāng)大家都知道這個(gè)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，那這個(gè)點(diǎn)子也就沒有競(jìng)爭(zhēng)力了。”
新聞內(nèi)存
H&M從T臺(tái)到上架僅20天“快時(shí)尚”源自于上世紀(jì)中葉的歐洲，本是對(duì)服裝秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的快速回饋和模仿。隨著服裝設(shè)計(jì)和終端銷售的日益密切，時(shí)至上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，“快時(shí)尚”被演變成為時(shí)尚服飾企業(yè)對(duì)秀場(chǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時(shí)裝潮流的產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格流入賣場(chǎng)，主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式。傳統(tǒng)的服裝品牌從T臺(tái)上發(fā)布的潮流，延續(xù)出產(chǎn)品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個(gè)月時(shí)間，高檔品牌甚至需要半年。但根據(jù)“快時(shí)尚”的概念，企業(yè)能夠在極短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)品，最初這個(gè)過程需時(shí)約50天，今天，最快的企業(yè)在20日之內(nèi)便可做到。目前，“快時(shí)尚”最具代表性的品牌主要有國(guó)外的ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等。（北京青年報(bào) 記者 趙新培） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 英倫商務(wù)休閑品牌Byford逆勢(shì)拓展中國(guó)市場(chǎng) Fitbox：依靠訂購(gòu)服務(wù)崛起的新美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌 加拿大休閑品牌Roots中國(guó)區(qū)首家店落戶卓展北京店 佐丹奴單季關(guān)店74家 休閑品牌逐漸“縮鋪” 老休閑品牌深陷關(guān)店潮 線上打通O2O或是出路 搜索更多: 休閑品牌 |
