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提起班尼路、稻草人，上世紀(jì)80年代以前出生的人肯定對它們印象深刻，著名休閑服裝品牌、大明星做形象代言、專賣店能開進(jìn)北京最繁華的商業(yè)街……但是近幾年，這些曾經(jīng)的潮牌連鎖店已悄然撤離一線商圈，傍身郊區(qū)超市大賣場、上品折扣店、尾貨市場。日前更有消息傳出，上海班尼路被以2.5億價格出售。北京服裝學(xué)院市場營銷系主任趙洪珊分析，傳統(tǒng)休閑品牌的沒落與國外快時尚崛起密切相關(guān)。
事件 上海班尼路被2.5億出售?
上周五有消息傳出，德永佳集團(tuán)近日宣布進(jìn)行資產(chǎn)重組，為了優(yōu)化資源，將以2.5億價格出售旗下附屬子公司——上海班尼路服飾有限公司。這一消息立即引發(fā)各方唏噓，想當(dāng)年如雷貫耳的休閑時尚品牌，有周潤發(fā)、劉德華、王菲做代言，曾贏得過多少年輕人的喜愛和追隨!但如今它卻在默默地邊緣化、低端化，最后被東家當(dāng)作包袱甩掉，這背后的原因究竟是什么?北京青年報(bào)記者昨天分別致電香港德永佳集團(tuán)、上海班尼路公司、廣州友誼班尼路公司，三方均對此話題諱莫如深，只有廣州班尼路拓展部工作人員要求記者發(fā)送采訪郵件。截止到記者發(fā)稿時，并未收到對方回信 。
德永佳集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，該集團(tuán)創(chuàng)立于1975 年 ，1992年于香港聯(lián)合交易所注冊為上市公司。主要業(yè)務(wù)是從事生產(chǎn)及銷售針織色紗及針織布，集團(tuán)的附屬公司提供成衣生產(chǎn)及服裝零售。班尼路集團(tuán)就是德永佳的附屬企業(yè)，主要承擔(dān)服裝零售業(yè)務(wù)。全球經(jīng)濟(jì)衰退嚴(yán)重波及到了德永佳，也連累了班尼路。該集團(tuán)2015年年報(bào)中稱：“美國市場只有輕微好轉(zhuǎn)、消費(fèi)需求在中國大陸仍然疲弱。”年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，與2014年相比，2015年總營業(yè)額下跌5.5%，服裝零售業(yè)務(wù)減少4.7%。年報(bào)中還顯示，由于零售業(yè)績連年下滑，過去數(shù)年，德永佳關(guān)閉了不少表現(xiàn)欠佳的店鋪，嚴(yán)格控制存貨水平。2015年，班尼路在中國大陸的門店有2865個，而在4年前這個數(shù)字為3482個。德永佳集團(tuán)表示，2016年要專注于高附加值訂單以爭取合理利潤，并嚴(yán)格控制成本。有業(yè)內(nèi)人士猜測，這或許就是上海班尼路被賣的根本原因了。
調(diào)查
北京班尼路大多分散于郊區(qū)
公開資料顯示，班尼路在香港有門店43家、上海54家、北京56家。那么北京班尼路生存現(xiàn)狀如何呢?為此北青報(bào)記者展開走訪調(diào)查。依據(jù)班尼路官網(wǎng)、百度地圖、大眾點(diǎn)評三個平臺，記者鎖定5家班尼路連鎖店：新街口新華百貨分店、西單購物中心分店、西單北大街174號分店、西單橫二條66號分店、王府井霞公府7號分店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)正常開業(yè)的只有一家。
其中，新華百貨和西單購物中心兩家商場的服務(wù)臺工作人員告訴記者，班尼路店已經(jīng)撤了，早就離開了。然后記者又按照百度導(dǎo)航找到西單北大街174號分店，發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)拆成了一片工地。而王府井霞公府7號在大眾點(diǎn)評上被標(biāo)注為班尼路“新店”，可是記者實(shí)地探訪看到，這里就是霞公府公寓，根本沒有班尼路店鋪的影子。
5家當(dāng)中唯一真實(shí)開業(yè)的班尼路是西單橫二條分店。傍晚時分的西單橫二條燈火輝煌，非常熱鬧，它是位于西單北大街東邊的餐飲一條街，主打重慶酸辣粉、武漢鴨脖子、臺灣炸雞排、肉松蛋糕等各色小吃。班尼路店就開在這條街的丁字路口處，鋪面不大，里面擺滿了各色T恤和休閑褲，店內(nèi)挑選服裝的人并不多，一位女服務(wù)員用擴(kuò)音器不停地大聲叫賣：“降價促銷，120元三件啦!”整體風(fēng)格給人一種街邊小鋪的感覺。
班尼路原本是一個意大利品牌，創(chuàng)立于1981年。1996年，香港德永佳集團(tuán)收購“班尼路”商標(biāo)，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新進(jìn)行品牌包裝。2000年，班尼路開始進(jìn)入黃金發(fā)展期，成為一個家喻戶曉的大品牌。
但十幾年過去了，如今的班尼路已經(jīng)輝煌不再，北京的一線商圈中根本見不到它的影子。北青報(bào)記者在班尼路官網(wǎng)上看到，班尼路連鎖店主要分布在豐臺、延慶、通州、海淀、大興、密云、平谷、懷柔、昌平等地區(qū)，店鋪開設(shè)具體位置有超市大賣場、上品折扣店、尾貨市場、購物中心、服裝批發(fā)市場、奧特萊斯等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 英倫商務(wù)休閑品牌Byford逆勢拓展中國市場 Fitbox：依靠訂購服務(wù)崛起的新美國運(yùn)動休閑品牌 加拿大休閑品牌Roots中國區(qū)首家店落戶卓展北京店 佐丹奴單季關(guān)店74家 休閑品牌逐漸“縮鋪” 老休閑品牌深陷關(guān)店潮 線上打通O2O或是出路 搜索更多: 休閑品牌 |
