|
“現(xiàn)在逛一次商場，在小孩兒身上花的錢，比大人花的都多。”85后媽媽錢女士坦言。她說，本來好多日常用品都在網(wǎng)上買了，逛商場的次數(shù)越來越少，而在孩子出生后，逛商場的次數(shù)又多了起來。“我們‘宅’在家里沒關(guān)系，總不能讓孩子也跟著‘宅’吧?現(xiàn)在商場里游樂設(shè)施越來越多，聚集了不少小朋友，他也要到這兒玩。”
孩子來商場，家長自然也要陪著逛。這種“1+N”的模式，不僅為商場帶來了更多客流，還增加了消費(fèi)機(jī)會�，F(xiàn)在商場所涵蓋的業(yè)態(tài)甚至超過傳統(tǒng)百貨，不光能購物，還提供運(yùn)動健身、洗衣、理發(fā)、看電影、聚餐等“一站式”服務(wù)，購物體驗(yàn)也更好。“要是周末，基本上一天都會耗在這里，陪孩子玩兒的同時，也能辦很多事兒。當(dāng)然消費(fèi)也就更多。”錢女士表示。
兒童經(jīng)濟(jì)難稱救命稻草
近些年，實(shí)體商場普遍受到電商沖擊，經(jīng)營業(yè)績整體下滑，一些傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)甚至陷入關(guān)店潮。日前聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布最新的《2015年主要零售企業(yè)(超市、百貨)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》顯示，僅主要超市和百貨就已關(guān)店138家。“深度見底，卻又遠(yuǎn)未見底。”有人如此形容實(shí)體商場面臨的危機(jī)。
實(shí)體商場如何破局?王永平說，從目前看，為了避免跟電商直接沖突，越來越多的商場業(yè)態(tài)進(jìn)行重構(gòu)，向體驗(yàn)方向發(fā)展，兒童游樂是體驗(yàn)業(yè)態(tài)的重要內(nèi)容。比如大悅城、凱德MALL、來福士、綠地繽紛城等，在這些購物中心內(nèi)，消費(fèi)者不單單能購物，還可以進(jìn)行親子互動、美食餐飲、看電影、健身等活動。
近幾年，兒童業(yè)態(tài)在商場所占分量越來越重。商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)RET睿意德近期的一份報(bào)告顯示，一線城市的兒童業(yè)態(tài)已趨于飽和。但王永平認(rèn)為，這種飽和只能說明兒童業(yè)態(tài)在數(shù)量上已達(dá)到一定水平，但有影響力的品牌還是太少，大部分消費(fèi)者還是選擇就近的商場去玩兒，“但很少聽說，有誰為了體驗(yàn)?zāi)硞�兒童游樂設(shè)施特意去某個商場。”
另外，兒童業(yè)態(tài)集客能力普遍很弱，大量品牌自身經(jīng)營能力有限，承租能力仍比較低。“這就讓商場陷入尷尬，如果不引進(jìn)兒童業(yè)態(tài)，人流量和吸引力會不夠;但如果引入比例過大，兒童業(yè)態(tài)的租金貢獻(xiàn)率又太低。”王永平認(rèn)為，論對商場經(jīng)營業(yè)績的貢獻(xiàn)，兒童業(yè)態(tài)目前只能算是間接貢獻(xiàn)——留住消費(fèi)者進(jìn)行其他消費(fèi)。
王永平表示，兒童業(yè)態(tài)還面臨著同質(zhì)化的問題，未來，兒童業(yè)態(tài)需要從傳統(tǒng)的陪伴型、商品銷售型向親子互動型、寓教于樂型升級。（來源：北京日報(bào) 孫杰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 兒童節(jié)將至 “寶貝經(jīng)濟(jì)”望催熱三大領(lǐng)域 瞅準(zhǔn)“寶貝經(jīng)濟(jì)” 長春商場上演“寶貝歡樂頌” 2016母嬰市場決戰(zhàn)元年 蘇寧紅孩子掘金“寶貝經(jīng)濟(jì)“發(fā)布三大策略 福州商場瞄準(zhǔn)“寶貝經(jīng)濟(jì)“ 吸引兒童等于吸引一家人 福州商業(yè)綜合體盯上“寶貝經(jīng)濟(jì)” 兒童業(yè)態(tài)爭奪逐漸升級 搜索更多: 寶貝經(jīng)濟(jì) |
