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“六一”兒童節(jié)還沒到，主打兒童娛樂、教育及日常生活用品的“寶貝”經(jīng)濟早已升溫。一些電商平臺摩拳擦掌，京東專門上線兒童家具館，還推出了兒童家具質(zhì)量評審標準;實體商場也不甘示弱，紛紛打出“免費玩具歡樂送”等促銷廣告——說到底，誰也不舍得兒童市場這塊誘人的蛋糕。
在業(yè)內(nèi)人士看來，兒童業(yè)態(tài)這座金礦，確實蘊含巨大的消費潛力。“1+N”的消費模式，不僅直接產(chǎn)生兒童消費，還可能帶動整個家庭的消費，同時為商場提升人氣、增加客流量。一些實體購物中心就抓住商機，借此攢人氣，大有讓線上消費者重回商場之勢。記者走訪永旺夢樂城、凱德MALL等一些購物中心發(fā)現(xiàn)，兒童業(yè)態(tài)都被置于顯要的位置，不過熱熱鬧鬧背后，兒童業(yè)態(tài)也面臨著同質(zhì)化競爭的難題。“寶貝”經(jīng)濟，要助商場一臂之力，還得加把勁兒。
“小鬼當家”一天能花幾百元
家住豐臺總部基地附近的李女士，上周日上午帶著快3歲的兒子辰辰到去年新開的永旺夢樂城。這座距家僅三站地的購物中心，最近已成了小家伙兒的游樂園。
購物中心三樓是兒童樂園和家庭時尚區(qū)。遙控汽車、玩具槍、卡通娃娃、童裝童鞋、兒童食品……兒童商品琳瑯滿目。此外，莫莉幻想、卡通尼樂園、悠游堂、嘟嘟童話城堡等游樂區(qū)布局精致，小朋友們可以體驗開飛機、模擬釣魚、急速賽艇、旋轉(zhuǎn)木馬、搖搖車、海洋球等游樂項目。
“小孩兒能玩兒的，只要你想得到，這里幾乎都有。”李女士還記得第一次帶兒子來，一上午就玩兒了好幾個項目。莫莉樂園單次40元、悠游堂單區(qū)域單次80元……最后算下來，僅游樂體驗就花掉了近400元�？紤]到以后可能會經(jīng)常帶孩子來玩兒，李女士就辦理了會員卡。即便如此，每次玩兒下來，也要花百十元錢。如果再給孩子買件衣服、買件玩具或買點吃的，那花費可就更多了，“一輛遙控玩具車得200多元，買一套童裝也要兩三百元，說起來還真不便宜。”
在另一家購物中心、位于南三環(huán)附近的凱德MALL大峽谷店，一進大廳就是一列兒童觀光小火車，30元一次，可乘坐兩圈。購物中心3樓更是兒童游樂的“天堂”。在一處“哈你蹦極”體驗區(qū)，董阿姨3歲的外孫上躥下跳玩得正歡。他們是游樂場的�？�，每天都要來這兒蹦上至少一次，由于使用會員卡，算下來每次18元錢。“哪兒能只這一項啊?等會兒還要上樓去玩兒球呢。”董阿姨說，孩子的媽媽每月六七千元的工資，幾乎都花在孩子身上了。
“零收入”撬起大市場
隨著80后、90后的獨生子女陸續(xù)進入生育高峰，“4+2+1”正在成為中國主流家庭結(jié)構(gòu)，兒童逐漸成為家庭消費的核心。一名兒童背后往往站著多名成年消費者，盡管兒童是“零收入”人群，但他們身上蘊含的消費潛力卻非常之大。有報告顯示，在獨生子女家庭中，用于兒童的直接與間接消費已占到了家庭日常消費的60%以上。商家也正是盯住了這個市場，才在兒童業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力。
“兒童消費比較活躍，它往往會帶動家庭消費。滿足兒童的消費需求，會成為家庭消費的引擎和導火線，所以很多商場都把兒童業(yè)態(tài)當作標配。”商務(wù)部市場運行專家、中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書長王永平認為，兒童業(yè)態(tài)也促使了部分年輕的消費群體回流到商場，增加了商場客流量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 兒童節(jié)將至 “寶貝經(jīng)濟”望催熱三大領(lǐng)域 瞅準“寶貝經(jīng)濟” 長春商場上演“寶貝歡樂頌” 2016母嬰市場決戰(zhàn)元年 蘇寧紅孩子掘金“寶貝經(jīng)濟“發(fā)布三大策略 福州商場瞄準“寶貝經(jīng)濟“ 吸引兒童等于吸引一家人 福州商業(yè)綜合體盯上“寶貝經(jīng)濟” 兒童業(yè)態(tài)爭奪逐漸升級 搜索更多: 寶貝經(jīng)濟 |
