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中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將成全球奢侈品行業(yè)主動(dòng)力

  截至2020年的預(yù)測(cè)

  數(shù)據(jù)顯示,到2020年為止,全球奢侈品市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額將達(dá)到2800億~ 2950億歐元,增長(zhǎng)速度將保持平緩,增長(zhǎng)率將在2%到3%左右。

  增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Πǎ褐袊?guó)消費(fèi)者的支出增加,以及現(xiàn)有成熟市場(chǎng)的回暖。到2020年為止,中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)者的34%,新增的消費(fèi)者數(shù)量將達(dá)到5000萬(wàn)人,其中大部分為中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)。

  其他增長(zhǎng)的動(dòng)力包括:

  “X一代”(出生于上世紀(jì)六十年代到八十年代)和 “Y一代”(上世紀(jì)八十年代以后出生);

  更加成熟的打折促銷(xiāo)市場(chǎng)將會(huì)減少價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的影響;

  線上渠道將會(huì)保持2位數(shù)的增長(zhǎng)速度;

  市場(chǎng)分類(lèi)將會(huì)變得更加模糊。

  未來(lái)數(shù)年里,零售渠道將依然是奢侈品行業(yè)的主要銷(xiāo)售渠道,預(yù)計(jì)將占總銷(xiāo)售額的40%,而電商渠道的占比則將不斷增加,到2020年預(yù)計(jì)將占傳統(tǒng)零售渠道的15%左右。

  品牌決策決定行業(yè)未來(lái)

  最近,歐洲多家奢侈品公司更換了CEO和設(shè)計(jì)總監(jiān),在Branchini看來(lái),這預(yù)示著經(jīng)濟(jì)環(huán)境開(kāi)始對(duì)奢侈品公司造成壓力,迫使他們“調(diào)整團(tuán)隊(duì),尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。這在奢侈品行業(yè)是前所未有的,成功的團(tuán)隊(duì)很少主動(dòng)做出改變。當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速在8%或10%時(shí),大部分公司只要力求增速略高于這個(gè)數(shù)字。但是現(xiàn)在增長(zhǎng)率下降之后,公司期望的增速就必須遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)的增速。”

  D’Arpizio表示:“目前奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)整合階段。人們都在關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的情況,以及美國(guó)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇。”她認(rèn)為,奢侈品行業(yè)的未來(lái)將取決于各大品牌做出的戰(zhàn)略決策。“顧客戰(zhàn)略,品牌推廣,全渠道和定價(jià)策略等都是CEO必須優(yōu)先考慮的問(wèn)題。他們還必須發(fā)掘本地市場(chǎng)的潛力,強(qiáng)化個(gè)性化的用戶體驗(yàn),在拓展全渠道的前提下重新調(diào)整自己的分銷(xiāo)策略。”(華麗志 江帆)

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