縱觀兒童主題商業(yè)的發(fā)展，兒童業(yè)態(tài)一直以來都被認(rèn)為是購物中心的“客流發(fā)動機”，兒童業(yè)態(tài)在購中心的比重也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但是兒童業(yè)態(tài)存在一些突出的問題，如特色不突出、忽視家長的消費力以及引用根基不強的文化資源等。盈石集團研究中心將為您深挖其中緣由，看兒童商業(yè)如何破局創(chuàng)新生？

　　兒童主題商業(yè)面臨的困境

　　1、千篇一律的業(yè)態(tài)模式導(dǎo)致同質(zhì)化問題嚴(yán)重

　　兒童設(shè)施的高度相似、兒童游樂活動的雷同，都使得兒童業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出千篇一律的發(fā)展景象，對孩子和家長而言缺乏新鮮感。而且兒童業(yè)態(tài)也沒有與購物中心的其他業(yè)態(tài)達到互補作用，造成了其在購物中心較為尷尬的“雞肋”地位。

　　2、關(guān)注重點只在孩子，忽視家長的潛在消費力

　　兒童業(yè)態(tài)的關(guān)注點僅放在孩子身上，忽視了陪同前來家長們的潛在消費力。多數(shù)時間，家長都被攔在入口，家長沒有辦法參與到與孩子們的互動中。而兒童休閑娛樂業(yè)態(tài)只賺門票錢的做法，也造成家長在門口的長時間聚集而無法形成消費連帶。

　　3、根基不強的文化資源商用化無人買單

　　一些品牌還引入國外的文化資源，力求創(chuàng)新之余增加市場影響力。但是盲目引入根基不強的文化資源，會造成無人買單的窘境。地域文化的差異會使得這些“洋文化”出現(xiàn)水土不服的情況，很有可能導(dǎo)致出現(xiàn)倒閉關(guān)門的厄運。兒童主題商業(yè)只有突破自身發(fā)展的局限及瓶頸，才能在購物中心中“生存”下來。

　　兒童主題商業(yè)的未來趨勢

　　盈石集團研究中心總經(jīng)理、皇家特許測量師學(xué)會(RICS)中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)委員會主席張平女士認(rèn)為，基于特色不突出、忽視家庭消費以及引用根基不強的文化資源等突出問題，兒童主題商業(yè)需要突破固有的發(fā)展模式，不僅要識別出真正的目標(biāo)消費群體，也要通過新方法、新途徑來尋求新發(fā)展。未來兒童主題商業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：趨勢一，兒童主題商業(yè)將從重視單一兒童消費群體到注重家庭消費；趨勢二，開創(chuàng)親子都市微旅游，引發(fā)周末經(jīng)濟新活力；趨勢三，與最新潮的移動互聯(lián)緊密結(jié)合，保持消費者的新鮮感。

　　1、引發(fā)三口之家甚至三世同堂的“家庭式消費”

　　兒童業(yè)態(tài)的消費者雖然是兒童，但買單結(jié)賬的卻是家長。因此兒童業(yè)態(tài)不僅要關(guān)注在兒童成長游樂也要注重家長參與其中的體驗。由此引發(fā)的“家庭式消費”才是兒童業(yè)態(tài)在未來需要關(guān)注的重中之重，也是帶動購物中心其他業(yè)態(tài)消費提升的重要途徑。

　　2、引發(fā)周末經(jīng)濟，開創(chuàng)親子都市“微旅游”

　　隨著短途游的日漸升溫，商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營者也可將以家庭為單位的親子都市“微旅游”的概念融入其中，發(fā)揮周末經(jīng)濟的巨大威力，使得購物中心逐漸成為家庭消費周末游玩的首選場所以及青睞地。

　　3、與最新移動互聯(lián)技術(shù)相結(jié)合，保持新鮮感

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，兒童業(yè)態(tài)也應(yīng)與與最新潮的科技手段相結(jié)合，讓“喜新厭舊”的兒童消費者隨時保持新鮮感，才能持續(xù)不斷的增加品牌的忠誠度以及消費黏性。（盈時集團研究中心）

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