王府井大街60歲的新中國(guó)兒童用品商店正經(jīng)歷一場(chǎng)自成立以來的最大規(guī)模調(diào)整。北京商報(bào)記者了解到，新中國(guó)兒童用品商店將利用一年時(shí)間對(duì)商場(chǎng)3個(gè)樓層進(jìn)行改造，目前主打幼童的三層已完成翻新，增加了幼童體驗(yàn)區(qū)以及更換了30%多品牌。

　　主打母嬰產(chǎn)品的跨境電商風(fēng)起云涌，作為一家國(guó)有兒童用品商店，也不得不進(jìn)行改變。新中國(guó)兒童用品商店總經(jīng)理張鏡表示，今年初商場(chǎng)著手調(diào)整，預(yù)計(jì)一年時(shí)間完成第一輪改造。由于是一家國(guó)有企業(yè)，調(diào)整考慮的因素會(huì)很多，首輪僅涉及3個(gè)樓層，其他樓層的改造需要從經(jīng)營(yíng)效益考慮。據(jù)了解，新中國(guó)兒童用品商店近年的銷售比較平穩(wěn)，客流量也比較穩(wěn)定，去年?duì)I業(yè)額達(dá)到1億多元。

　　北京商報(bào)記者走訪看到，重新亮相的三層匯集了嬰幼兒服飾、母嬰用品、童車、童床、汽車安全座椅等五大類。其中，部分品牌將產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證證書直接掛在賣場(chǎng)，讓購(gòu)物變得透明。張鏡表示，商店還計(jì)劃引進(jìn)更多海外母嬰品牌。

　　與跨境電商母嬰品類善打價(jià)格戰(zhàn)相比，張鏡表示，實(shí)體店盡量做到價(jià)格實(shí)惠，選品不相互沖突。目前，商店定位兼顧中低高三類消費(fèi)者，主要以中端消費(fèi)者為主。不過，客流的很大一部分仍為外地游客，消費(fèi)有待提升。“王府井大街實(shí)際已有很多便利化的措施吸引本地客，但改變客流構(gòu)成并不容易。從兒童用品商店的角度就是盡力提供一些有吸引力的產(chǎn)品。”

　　在二孩政策放開后，去年，王府井大街的商業(yè)項(xiàng)目活躍起來，北京apm、in88等都試圖通過加大兒童業(yè)態(tài)，以“一拖N”的消費(fèi)模式吸引本地客群關(guān)注。張鏡表示，王府井商圈的項(xiàng)目不能單獨(dú)拆解，要考慮相互之間的聯(lián)動(dòng)。新中國(guó)兒童用品商店體量較小，沒有太多條件加入很多大型體驗(yàn)、餐飲等。不過，臨近的北京apm、北京市百貨大樓等業(yè)態(tài)很全面，來這里的消費(fèi)者也可以有全業(yè)態(tài)的體驗(yàn)。對(duì)于專業(yè)店來說，新中國(guó)兒童用品商店需要在細(xì)分領(lǐng)域深度化。

　　據(jù)了解，新中國(guó)兒童用品商店是新中國(guó)成立后興建的第一家國(guó)有兒童用品商店。自1956年建店以來已有60年店史。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，為適應(yīng)北京向國(guó)際化大都市發(fā)展的形勢(shì)需要，商店進(jìn)行了全面的更新改造。地下二層至地上六層為營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，地下設(shè)有停車場(chǎng)，成為全國(guó)最大的兒童用品專營(yíng)企業(yè)。張鏡表示，此次調(diào)整是迄今以來的最大力度革新，地下一二層預(yù)計(jì)會(huì)在兒童節(jié)前調(diào)整完畢。北京商報(bào)訊（記者 劉宇）

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