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一、中檔酒店市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.發(fā)展近4年，整體穩(wěn)步上升
中國的中檔酒店市場(chǎng)，于2013年前后興起。起初，業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢、受關(guān)注程度低、市場(chǎng)定位不清晰、品牌發(fā)展滯緩、加盟需求匱乏等一系列問題，制約著這一新興市場(chǎng)的前行。
而今，經(jīng)過近4年時(shí)間，中檔酒店已成為國內(nèi)酒店市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)潛力的類目之一。兼?zhèn)涓咝蔷频隂]有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)型酒店不具備的升級(jí)產(chǎn)品與品牌認(rèn)同的中檔酒店，在不斷試錯(cuò)中逐漸摸索出趨于合理的發(fā)展道路。根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI在2015年的全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無論是全服務(wù)中檔，還是有限服務(wù)中檔，二者的指數(shù)都有著明顯上移。尤其是有限服務(wù)中檔酒店，自10月開始出現(xiàn)了巨大拔升。
而從年度TOP10榜單來看，有限服務(wù)中檔在2015年的表現(xiàn)也明顯超出2014年，某些名次上的提升甚至超出100%。
上述數(shù)據(jù)，都較客觀地反映了中檔酒店市場(chǎng)穩(wěn)步提升的發(fā)展情況。
2.品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈
除了穩(wěn)步發(fā)展外，品牌林立也是國內(nèi)中檔市場(chǎng)另一大現(xiàn)狀。
跟據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI目前的監(jiān)測(cè)情況顯示，受監(jiān)測(cè)中檔酒店品牌達(dá)99個(gè)(其中全服務(wù)中檔品牌28個(gè)、有限服務(wù)中檔品牌71個(gè))，遠(yuǎn)超其他5個(gè)類目(國際高端品牌69個(gè)、國內(nèi)高端品牌63個(gè)、精品品牌41個(gè)、經(jīng)濟(jì)型品牌68個(gè)、平價(jià)品牌23個(gè))。
市場(chǎng)上品牌數(shù)量多，是不是就意味著市場(chǎng)擁有健康的發(fā)展環(huán)境?并不一定。相反，目前國內(nèi)中檔酒店市場(chǎng)，還面臨發(fā)展年限不長、生態(tài)整體搭建尚未完全等問題。過多品牌的瘋狂注入、過于功利的短期投資眼界，致使同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新鮮有、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題頻發(fā)。甚至有許多新晉品牌，認(rèn)為中檔酒店只需在經(jīng)濟(jì)型上“做加法”即可達(dá)成。一系列的問題，導(dǎo)致品牌看似繁多，但市場(chǎng)占座卻遠(yuǎn)未完成的尷尬局面。
二、文化或成中檔市場(chǎng)突圍方向
1.國家層面
從國家層面看，“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召，已被多次提及。而文化產(chǎn)業(yè)增加值也在逐年提升，其為GDP所帶來的貢獻(xiàn)也越來越大。未來，文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，勢(shì)必將繼續(xù)作為國家戰(zhàn)略，滲透各行各業(yè)，共同創(chuàng)造價(jià)值。而旅游住宿業(yè)作為日益趨熱、國家利好政策頻繁傾斜的一大領(lǐng)域，必然也將受其影響。
2.社會(huì)層面
從社會(huì)層面看，隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類消費(fèi)群體的崛起，80后消費(fèi)者已具備十分成熟的經(jīng)濟(jì)能力與消費(fèi)觀念;而90后消費(fèi)者，則更在意有個(gè)性、有品質(zhì)的品牌與產(chǎn)品。在出行時(shí)，酒店對(duì)他們來說不再是單純用來滿足睡眠需求的場(chǎng)所�？头坑布O(shè)施、裝潢布置、服務(wù)水準(zhǔn)，甚至品牌理念等，都會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生重要影響，繼而左右消費(fèi)者的下一次入住選擇。而消費(fèi)者的精神文化需求逐漸加強(qiáng)，酒店也勢(shì)必將對(duì)此進(jìn)行針對(duì)性的發(fā)展轉(zhuǎn)變。為酒店增添文化元素與文化內(nèi)涵，就是很好的一個(gè)方式。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬豪與東呈合作推中檔酒店品牌 2015年12月中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10 錦江都城公司COO李予愷：中檔酒店將借資本力量博弈 喜達(dá)屋發(fā)力臺(tái)灣中檔酒店市場(chǎng) 尚客優(yōu)“投一產(chǎn)多”捧出中檔酒店行業(yè)新飯碗 搜索更多: 中檔酒店 |
