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性價比優(yōu)勢不再，面料品質(zhì)和缺乏個性被吐槽，快時尚品牌業(yè)績普遍下滑
“挑了大半天，實在選不出第二件，最后我決定一件都不買了。”
小長假第一天下午3點多，杭州百貨大樓的H&M店鋪中，一位30出頭的女士站在某個促銷區(qū)很久，最終還是走了。
記者看到貨架上的藍色牌子寫著折扣信息“短褲購一件即享第二件5折”，角落里還有“大減價”3個字印在紅色促銷牌上。但是比起商場外大量的人流，進店逛的顧客屈指可數(shù)。
冷清的不止H&M，前陣子幾大公司陸續(xù)發(fā)出的財報都不太好看，快時尚們的低落趨勢一覽無遺——曾經(jīng)的主力顧客“80后”們正在流失，而更年輕的“90后”和“00后”顯然不再像前輩一樣追崇它們。
除了ZARA，快時尚業(yè)績齊下滑
暖冬真的是最重要的影響嗎
近日，H&M發(fā)布2016財年Q1財報（2015年12月1日~2016年2月29日），公司凈利潤25.5億瑞典克朗，比去年同期下跌30%。財報一出，H&M就被摩根士丹利吐槽了，認(rèn)為他們一直靠擴張門店帶動銷售來發(fā)展。也就是說，憑借開新店多，銷售總量在漲，但利潤一直在下滑。
而一直被看成業(yè)界神話的優(yōu)衣庫也被認(rèn)為走到拐點。其母公司迅銷集團2016財年上半年業(yè)績顯示，截至2016年2月29日的前6個月，受優(yōu)衣庫業(yè)績下滑影響，迅銷集團凈利潤暴跌55.1%，也是近5年來集團首次半年凈利潤下滑。
最慘的依然是GAP集團，從三月財報看該集團凈銷售額下跌6.3%，同店銷售額下跌6%。GAP開業(yè)至少一年的門店和線上店同比營業(yè)額在過去8個季度一直在下滑。
唯一好看的是ZARA，其母公司西班牙服飾零售商InidtexSA集團2015財年（截至2016年1月31日）銷售額達到209億歐元，同比上漲15.4%。同時，集團凈利潤也有15%的增長，增速為過去三年來最高。而2016財年開端，從2月1日~3月7日，撇除匯率因素影響，銷售有15%的增長。
快時尚們一直認(rèn)為去年的暖冬是罪魁禍?zhǔn)�，�?dǎo)致大量冬裝無法賣掉；另外就是匯率影響，以及減價促銷帶來的惡果，比如說GAP已經(jīng)被列為“非打折不買商品”了。雖然ZARA表現(xiàn)不錯，但業(yè)內(nèi)依然認(rèn)為存在風(fēng)險。“它的定價也受到?jīng)_擊，秋冬裝動轍一兩千元的價格，這個性價比面臨很多挑戰(zhàn)，而且，ZARA雖然有不少店鋪在中國，但大中華區(qū)的銷售占比并不算太大。”一位業(yè)內(nèi)人士私下說。
“80后”走了，“90后”卻不熱衷 曾經(jīng)是時髦高地，如今為何被嫌棄
快時尚前幾年無限風(fēng)光，2006年左右進入中國市場（ZARA在2006年進入，H&M是2007年，2010年GAP也來了），頓時在百貨和超市壟斷的零售市場掀起巨浪——當(dāng)時的年輕主力軍“80后”們真的極少看到這樣有大牌設(shè)計感、價格又親民的品牌，而且，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度非�？�，滿足了“80后”們求新求變的心態(tài)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 快時尚產(chǎn)業(yè)該警醒了 過分的貪欲將毀掉未來 利潤下滑 成都春熙多家快時尚店關(guān)門 快時尚集體向下“拐” H&M和GAP淪為打折大賣場 合肥快時尚餐廳異軍突起 圍裙媽媽擴張“爭寵” 優(yōu)衣庫、H&M、GAP…快時尚品牌都不再好做了? 搜索更多: 快時尚 |
