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“品牌強國之路高峰論壇—暨《中國奢侈品消費者行為報告2015》發(fā)布會”于近日在北京舉行。論壇的主旨是在國家“2025中國制造”的大背景下，通過研討中國消費者的高端品牌消費行為規(guī)律和趨勢，為國家和企業(yè)提供來自產(chǎn)學(xué)研各個領(lǐng)域的專家學(xué)者和高級經(jīng)理人的積極的獨到見解。論壇由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)主辦，由對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國奢侈品研究中心和中國消費經(jīng)濟(jì)研究院承辦。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長、中國奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀教授發(fā)表領(lǐng)導(dǎo)致辭，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院院長、中國奢侈品研究中心首席研究員洪俊杰教授發(fā)布《中國奢侈品消費者行為報告2015》。
本次論壇的重要內(nèi)容之一，是發(fā)布由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國奢侈品研究中心和中國消費經(jīng)濟(jì)研究院推出的年度報告《中國奢侈品消費者行為報告2015—新常態(tài)下的中國奢侈品市場發(fā)展》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗酚善叽蟛糠纸M成：第一部分是中國奢侈品消費市場現(xiàn)狀分析；第二部分是研究方案設(shè)計；第三部分進(jìn)行2015年和2014年的奢侈品消費者的行為指標(biāo)的對比研究，并總結(jié)中國式奢侈品消費和中國人理解的奢侈品消費的特點；第四部分揭示中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性，提煉出中國奢侈品消費者購買決策特征的十五大因素；第五部分是基于中國傳統(tǒng)文化價值觀導(dǎo)向的中國奢侈品消費者族群分析；第六部分展示新常態(tài)下的奢侈品市場發(fā)展以及奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技的關(guān)系；第七部分是中國奢侈品牌市場未來展望。
中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”化對奢侈品行業(yè)的發(fā)展必然帶來影響。中國內(nèi)地奢侈品市場在2008-2012年連續(xù)五年始終保持高速發(fā)展之后，2013年開始步入“調(diào)整期”，市場的增速放緩是可以預(yù)見的。不論是廠商的調(diào)整，消費者的觀望，中國奢侈品市場必然要經(jīng)歷來自市場的“陣痛”。在加上中國的新興消費群體逐漸成熟以及購買渠道多樣化，使得他們對時尚和奢侈品表現(xiàn)出需求理性化和選擇個性化的特點，給奢侈品牌企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。
面對品牌實體店銷售的普遍縮水，眾多奢侈品牌商已經(jīng)或正在或?qū)⒁囁娮由虅?wù)，采用實體銷售與電子商務(wù)相結(jié)合的全渠道分銷模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)和林林總總且層出不窮的新媒體為整合營銷溝通提供了前所未有的信息傳播與互動平臺，在一些奢侈品大品牌那里出現(xiàn)了一個叫做首席數(shù)據(jù)官的嶄新高管職位，LVMH集團(tuán)2015年9月已經(jīng)宣布在公司內(nèi)部設(shè)置該職位，標(biāo)志著公司數(shù)字業(yè)務(wù)的全面開啟。此外，奢侈品電商平臺NET-A-PORTER 和YOOX的合并標(biāo)志著奢侈品業(yè)從競爭走向競合的新趨勢，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著傳統(tǒng)奢侈品業(yè)的運營模式�！秷蟾妗氛J(rèn)為，行業(yè)的發(fā)展基于企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展以消費者需求為基石，認(rèn)識消費者行為源于其決策行為的深刻理解。
《報告》發(fā)現(xiàn)，“新常態(tài)”下的中國奢侈品市場充滿了機遇與挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在以下五個方面。第一，當(dāng)前奢侈品牌市場的陣痛期和調(diào)整期是一個必然階段，還將持續(xù)一段時間，但是未來的奢侈品市場的穩(wěn)定發(fā)展是大趨勢。第二，經(jīng)典和創(chuàng)新并進(jìn)是奢侈品市場可持續(xù)盈利的保障。第三，奢侈品行業(yè)的全渠道模式不斷完善，且中國奢侈品消費者的優(yōu)選渠道順序依次是專賣店、出境游購物、名品折購店、代購、海淘和境內(nèi)網(wǎng)購。第四，奢侈品理性消費行為下的個性化消費趨勢明顯。第五，中國奢侈品消費者行為有文化價值觀導(dǎo)向下的潛在市場集群特征，尤其是來自儒家文化價值觀和道家文化價值觀的影響顯著。
總之，未來的奢侈品市場的整體發(fā)展是大趨勢，科技創(chuàng)新驅(qū)動的奢侈品市場發(fā)展將是未來該市場發(fā)展的方向。奢侈品牌消費要更注重其品質(zhì)與文化內(nèi)涵，消費者奢侈品理性消費行為下的個性化消費趨勢明顯。以往發(fā)生在中國市場的奢侈品牌價格歧視現(xiàn)象需要得到調(diào)整，奢侈品牌商需要考慮中國市場戰(zhàn)略與全球市場戰(zhàn)略的一致性和平衡性。面對中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，奢侈品牌商要在適應(yīng)中國市場大環(huán)境和中國消費者奢侈品消費需求特點的前提下謀求可持續(xù)發(fā)展。（新浪財經(jīng)）
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