奢侈品仍然難以迎來復(fù)蘇的春天，被視為“香餑餑”的中國(guó)市場(chǎng)如今已成為眾多奢侈品牌“心中的痛”，公開數(shù)據(jù)顯示，繼2014年出現(xiàn)1%的下滑后，2015年中國(guó)奢侈品銷售額再度下滑2%。許多奢侈品牌的一線城市門店由于銷量下滑而關(guān)閉，再加上面臨來自跨境電商和海外代購(gòu)壓力，移動(dòng)端消費(fèi)習(xí)慣的興起正在改變傳統(tǒng)行業(yè)的銷售和營(yíng)銷方式，奢侈品正面臨一個(gè)新常態(tài)，那些有著上百年歷史的傳統(tǒng)奢侈品牌們面臨轉(zhuǎn)型。

　　意大利奢侈品集團(tuán)Prada日前公布了其2015財(cái)年財(cái)報(bào)，在截至2016年1月31日的2015財(cái)年，Prada的凈利潤(rùn)跌至3.309億歐元，為過去五年的最低水平。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑Prada官方給出的解釋是受亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)疲弱的需求影響。根據(jù)財(cái)報(bào)，Parda大中華區(qū)的收入占到整個(gè)集團(tuán)收入的19.9%，但2015年全年，大中華區(qū)收入銳減22%至7.058億歐元;除日本外的其它亞太市場(chǎng)，2015年收入暴跌16.1%，較2014財(cái)年7%的跌幅進(jìn)一步惡化。

　　繼Prada公布其五年來最低利潤(rùn)之后，法國(guó)奢侈品牌LVMH集團(tuán)報(bào)告顯示其應(yīng)收增長(zhǎng)遜于預(yù)期，旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的時(shí)裝與皮具部門第一季度增長(zhǎng)停滯。而整體集團(tuán)收入也僅錄得3.6%同比增長(zhǎng)，遜于分析師預(yù)期。

　　英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry集團(tuán)宣布：由于中國(guó)內(nèi)地顧客赴港購(gòu)物的人數(shù)越來越少以及美國(guó)本土需求不穩(wěn)定，截至今年3月的前六個(gè)月內(nèi)，其銷售下滑了1%至14.1億英鎊。（來源：濟(jì)南時(shí)報(bào)）

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