亂世英雄難當(dāng)。全球奢侈品寒冬未過(guò)，奢侈品正經(jīng)歷大患血。自2015年下半年以來(lái)，Dior、Lanvin、Brioni、Ferragamo等品牌設(shè)計(jì)師離職。設(shè)計(jì)師之于奢侈品的意義重大，一位英雄可能挽救整個(gè)品牌復(fù)蘇，但業(yè)績(jī)不振也可能成為其出局的理由。
奢侈品牌業(yè)績(jī)高漲時(shí)，都會(huì)與一個(gè)設(shè)計(jì)師有關(guān)，設(shè)計(jì)師更換也伴隨著巨大的投入和一定的風(fēng)險(xiǎn)。
奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)中，短期內(nèi)品牌業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)惡化。
設(shè)計(jì)師頻離職
4月，Yves Saint Laurent（圣羅蘭）宣布，創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane將正式離任。其接手公司已超過(guò)四年，上任之初將Yves Saint Laurent改為Saint Laurent。改名風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但其設(shè)計(jì)讓品牌年銷售保持快速增長(zhǎng)，不出意外的話，2016財(cái)年將成為開(kāi)云集團(tuán)旗下繼Gucci、BottegaVeneta之后第三個(gè)步入10億歐元俱樂(lè)部的品牌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年內(nèi)已至少有8名奢侈品品牌的設(shè)計(jì)師離職。去年7月，Balenciaga決定不再與創(chuàng)意總監(jiān)王大仁續(xù)約。盡管王大仁在任期間，品牌銷售實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)。隨后，Dior創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons和Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz也先后離職。前者在任期間品牌成衣銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，后者隨在Lanvin履職14年，但被創(chuàng)始人和高管指責(zé)缺乏創(chuàng)意。Céline設(shè)計(jì)總監(jiān)Phoebe Philo近日也確認(rèn)了將于2016秋冬系列發(fā)布后離職。
在多個(gè)奢侈女裝品牌設(shè)計(jì)師離職后，設(shè)計(jì)師離職潮并未停止，而是蔓延至男裝品牌。今年年初歐洲三大奢侈品男裝品牌Berluti、Brioni及Ermenegildo Zegna先后發(fā)生設(shè)計(jì)師離職。Berluti、Brioni均表示將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間任命新的藝術(shù)總監(jiān)。市場(chǎng)消息稱Ermenegildo Zegna設(shè)計(jì)總監(jiān)Stefano Pilati被炒的原因是設(shè)計(jì)過(guò)于高端而忽略品牌核心客戶群體的實(shí)際需求。
業(yè)績(jī)重壓的無(wú)奈
設(shè)計(jì)師離職往往有著不同的原因，有的因個(gè)人發(fā)展而離開(kāi)，如Marc Jacobs在2013年離任LV創(chuàng)意總監(jiān)后全力投入個(gè)人同名品牌Marc Jacobs；有的則因與品牌高管發(fā)生矛盾而離開(kāi)。但總體而言，大部分設(shè)計(jì)師的去留決定權(quán)仍在品牌手中。具體到這次離職潮中的設(shè)計(jì)師們，盡管他們大部分對(duì)品牌做出過(guò)卓越貢獻(xiàn)，但在越來(lái)越大的業(yè)績(jī)壓力下，對(duì)品牌影響巨大的設(shè)計(jì)師愈發(fā)敏感。
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