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文化消費(fèi)的“黃金時(shí)代”
事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)大背景下，文化消費(fèi)正迎來(lái)前所未有的“黃金時(shí)代”。
“什么水平消費(fèi)什么產(chǎn)品。西游記宮的時(shí)代，我們的人均GDP是300美元，今天人均GDP已超過(guò)7000美元，達(dá)到了中等收入國(guó)家水平，這就要消費(fèi)新的產(chǎn)品，這是市場(chǎng)發(fā)育根本性的變化。”魏小安稱。
根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總量的8.6%。
除了市場(chǎng)發(fā)展到了一個(gè)階段，國(guó)家政策上也有了重大轉(zhuǎn)變。今年全國(guó)兩會(huì)上，總理的工作報(bào)告里關(guān)于旅游講了49個(gè)字。這在魏小安看來(lái)“史無(wú)前例”，歷年旅游就是簡(jiǎn)單帶過(guò)，“這就意味著從中央到地方對(duì)旅游的態(tài)度都變了。”
事實(shí)上，擁有五千年世界文明的國(guó)家，可以說(shuō)，文化深厚，各種歷史傳統(tǒng)、地域風(fēng)情、神話傳說(shuō)以及各地的自然風(fēng)光、地質(zhì)奇貌，可謂主題豐富。然而，能把這些文化資源轉(zhuǎn)換成樂(lè)于接受的旅游體驗(yàn)，同時(shí)把文化普及推廣的項(xiàng)目并不多見(jiàn)。
難以復(fù)制的內(nèi)核
前有無(wú)數(shù)的失敗投資案例，后有國(guó)際巨頭圍追堵截。如今，消費(fèi)和投資高潮遭遇并不健全的“中國(guó)式主題公園”發(fā)展路徑和模式，殘酷競(jìng)爭(zhēng)下，如何才能突出重圍？
“一說(shuō)30年中國(guó)主題公園走的彎路，就是付出了多么慘痛的代價(jià)，我不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。做純粹的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，才是真正的挑戰(zhàn)，文化與特色的追求將形成長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。”魏小安一語(yǔ)點(diǎn)中了中國(guó)主題公園發(fā)展的穴位。
孔祥海表示，國(guó)內(nèi)第三代主題公園引進(jìn)了諸多大型機(jī)械游樂(lè)設(shè)備，但是由于缺乏文化背景和內(nèi)涵，被眾多業(yè)內(nèi)人士稱為“缺少主題”的主題公園。“文化不能只作為主題公園的噱頭，而要成為游客在項(xiàng)目體驗(yàn)中可見(jiàn)、可感、可知的要素。恰當(dāng)?shù)奈幕ㄎ缓透叱募夹g(shù)手段缺一不可”。
事實(shí)上，當(dāng)談到文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，人們關(guān)注的往往是產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模、占地、資金、人力的硬項(xiàng)目，關(guān)注的內(nèi)容恰恰沒(méi)有“文化”和與之配套的“產(chǎn)業(yè)”，結(jié)果有“產(chǎn)業(yè)”沒(méi)“文化”，或者生產(chǎn)出一批沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值的所謂文化產(chǎn)品，結(jié)果是有“文化”沒(méi)“產(chǎn)業(yè)”。
“文化的不可復(fù)制性決定了生命周期。”孔祥海舉例迪士尼樂(lè)園，“迪士尼吸引游客，高科技的游樂(lè)設(shè)施只是一方面，最主要的原因是近百年不斷積累的文化！”可以想見(jiàn)，如果迪士尼樂(lè)園中沒(méi)有白雪公主、米老鼠等人物，還有多少人會(huì)心甘情愿排隊(duì)等上幾個(gè)小時(shí)去。
事實(shí)上，比起迪士尼在全世界都深入人心的經(jīng)典形象，太陽(yáng)部落所依靠的大汶口文化在人們心中的形象則模糊了許多。盡管這樣，在成功運(yùn)營(yíng)了3年之后，太陽(yáng)部落提出的“一山一部落”定位，則把大汶口文化和厚重的泰山文化實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。
華夏時(shí)報(bào) 記者 公培佳 泰安報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 法拉利主題公園將落戶中國(guó) 或選址北京上海 主題公園盲目出海不如深挖本土市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)主題公園再掀投資熱 目前大多艱難維持盈利 國(guó)內(nèi)主題公園出海掘金 謀劃輕資產(chǎn)輸出 日本環(huán)球影城將建馬里奧主題公園 將在2020年前竣工 搜索更多: 主題公園 |
