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國產(chǎn)運(yùn)動品牌2015年業(yè)績情況表（單位：元人民幣）
品牌 營收 同比增幅 凈利潤 同比增幅
安踏 111.26億 24.7% 20.4億 20%
李寧 70.89億 17% 1400萬 -
361度 44.59億 14.1% 5.18億 30.2%
匹克 31.1億 9.4% 3.9億 22.3%
特步 52.95億 10.8% 6.23億 30.3%
■業(yè)內(nèi)人士說法
1
市場利好刺激消費(fèi)，未來2-3年持續(xù)回暖
中國國際體育用品博覽會組委會經(jīng)理崔衍衍表示，運(yùn)動鞋服已經(jīng)過了2012年-2013年的滯漲期和衰退期，2014-2015年是重新恢復(fù)的階段，接下來又將進(jìn)入一個繁榮期。市場利好刺激消費(fèi)，未來2-3年這個行業(yè)一定會持續(xù)回暖。
除了本土體育品牌，國際體育大牌阿迪達(dá)斯、耐克也在中國取得業(yè)績的明顯增長。
剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2015年全年銷售增長18%，運(yùn)動表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運(yùn)動時尚系列成為增長驅(qū)動力。耐克發(fā)布的2016財年一季度業(yè)績顯示，其銷售額同比上漲5%，其中中國市場銷售額較上年同期增長30%至8.9億美元，訂單量也增長了22%，成為增速最快的地區(qū)。耐克2013財年在中國的業(yè)績處于下滑態(tài)勢，直到2014財年二季度才開始回暖，這與國內(nèi)運(yùn)動品牌回暖的時期基本一致。
2
能否在回暖期快速發(fā)展，要看經(jīng)營能力
在鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗看來，盡管體育產(chǎn)業(yè)處于上升的大環(huán)境中，但每個企業(yè)能否跟上步伐快速發(fā)展還是取決于自身的經(jīng)營能力。他認(rèn)為，消費(fèi)正在升級，消費(fèi)者將更看重科技功能性產(chǎn)品。從專業(yè)性能方面考慮，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌有優(yōu)勢；從性價比來考慮，安踏、李寧等國內(nèi)一線品牌有優(yōu)勢。而那些二三線的體育品牌將面臨雙向夾擊，生存壓力會越來越大。
有業(yè)內(nèi)人士指出，體育品牌市場正在細(xì)分，做得越專業(yè)越精細(xì)就越能獲得市場認(rèn)可。例如匹克專注做籃球鞋，特步研發(fā)多種創(chuàng)新技術(shù)用于跑鞋和服裝，361度則精耕兒童品牌。此外，如何在奧運(yùn)年、全民運(yùn)動潮的有利環(huán)境下制造話題推動營銷也是非常重要的。
從國產(chǎn)體育品牌的2016年度計劃也可看出，面對新的市場環(huán)境大家都沒有松懈，而是根據(jù)市場形勢和自身情況重點選擇發(fā)力點，繼續(xù)“折騰”。例如李寧將繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和平臺優(yōu)化用戶體驗；安踏將聚焦運(yùn)動鞋服行業(yè)，在安踏、安踏兒童、FILA的基礎(chǔ)上構(gòu)建適合多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)；匹克要完善團(tuán)購官網(wǎng)的運(yùn)營，深度布局籃球市場；特步則將持續(xù)實行“3+”戰(zhàn)略革新及“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，目標(biāo)是成為跑者首選的品牌。
■新快報記者 陳琳/文 陳柏林/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 國際體育品牌搶灘中國市場 個性化運(yùn)動項目或?qū)⒊尚滤{(lán)海 百億“魔咒”困擾體育品牌5年 終于被安踏破了 體育品牌North Face哥倫比亞銷售量大增 國內(nèi)體育品牌失語世錦賽 六大本土體育品牌走出低谷 行業(yè)回暖趨勢明顯 搜索更多: 體育品牌 |
