本月初華潤(rùn)啤酒（00291.HK）宣布以16億美元收購(gòu)南非米勒所持華潤(rùn)雪花49%的股權(quán)后，中國(guó)啤酒市場(chǎng)將正式迎來(lái)華潤(rùn)雪花和百威英博的“雙雄對(duì)決”。
2015年年底，世界排名第一的啤酒廠商百威英博與世界排名第二的南非米勒達(dá)成1055億美元的收購(gòu)協(xié)議。而中國(guó)啤酒市場(chǎng)最關(guān)注的無(wú)疑是華潤(rùn)雪花（華潤(rùn)啤酒和南非米勒各持股51%和49%）的歸屬。
一方面，華潤(rùn)雪花和百威英博都有著強(qiáng)烈的“王者之心”。華潤(rùn)雪花從單一的啤酒品牌發(fā)展成為全球銷量第一的啤酒品牌，此次收購(gòu)后，更是鞏固了中國(guó)市場(chǎng)“老大”的位置；百威英博2015年僅次于青島啤酒排名中國(guó)市場(chǎng)第三，自然不會(huì)放過(guò)中國(guó)這個(gè)全球最大且極具成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，并在高端化的行業(yè)趨勢(shì)下來(lái)勢(shì)洶洶。
另一方面，華潤(rùn)雪花和百威英博在戰(zhàn)略上頗為相似，以并購(gòu)為主要擴(kuò)張方式，在品牌上采取“1+N”戰(zhàn)略，對(duì)市場(chǎng)、渠道的控制等等。3月11日，一位不愿具名的華潤(rùn)雪花人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“百威英博是值得我們敬重的對(duì)手”。
“雙雄對(duì)決”的直接后果是行業(yè)并購(gòu)加快。華潤(rùn)集團(tuán)此前承諾向華潤(rùn)啤酒提供100億元“子彈”，用于收購(gòu)啤酒同業(yè)。而且，極有可能出現(xiàn)“大魚吃大魚”的局面，甚至連排名第四的燕京都出現(xiàn)在標(biāo)的名單上。
“中國(guó)市場(chǎng)上能夠收購(gòu)的中小啤酒廠商已經(jīng)很少了。”3月10日，啤酒專家方剛告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，百威英博受限不能收購(gòu)大型啤酒廠商，所以在這場(chǎng)資本大戰(zhàn)中，雪花優(yōu)勢(shì)明顯。
啤酒行業(yè)從“五強(qiáng)爭(zhēng)霸”向“雙雄對(duì)決”轉(zhuǎn)變
3月2日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（00291.HK）發(fā)布公告，宣布與百威英博達(dá)成協(xié)議，以16億美元購(gòu)入南非米勒持有的49%華潤(rùn)雪花啤酒的股權(quán)。
2015年11月，百威英博和南非米勒正式達(dá)成1055億美元的收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)?fù)瓿珊蟮男鹿緦⒄加腥蚱【剖袌?chǎng)三分之一的份額。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，華潤(rùn)啤酒和南非米勒分別持股51%和49%的華潤(rùn)雪花的歸屬成為關(guān)注焦點(diǎn)。
1994年華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)與南非米勒合資組建了華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，20多年后，華潤(rùn)雪花將成為華潤(rùn)啤酒的全資子公司。
長(zhǎng)江商報(bào)記者向華潤(rùn)啤酒及百威英博方面詢問(wèn)收購(gòu)的最新進(jìn)展，雙方均答復(fù)稱“以公告為準(zhǔn)”。
“華潤(rùn)啤酒回購(gòu)49%的股份是預(yù)料之中的事情。”3月10日，啤酒專家方剛接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，南非米勒持有華潤(rùn)雪花股份的體量太大，百威英博將很難通過(guò)反壟斷調(diào)查，而華潤(rùn)雪花加固中國(guó)市場(chǎng)第一的意圖比較強(qiáng)烈，如果不能回購(gòu)，其戰(zhàn)略地位將大大削弱。
事實(shí)上，華潤(rùn)啤酒回購(gòu)華潤(rùn)雪花股份一事早有先兆。2015年年底，傳出華潤(rùn)啤酒招募公關(guān)咨詢合作伙伴的消息，彼時(shí)市場(chǎng)認(rèn)為這就是在為回購(gòu)華潤(rùn)雪花股份做準(zhǔn)備。而百威英博則在世界范圍內(nèi)為最終完成對(duì)南非米勒的收購(gòu)“清理障礙”，比如，向日本朝日啤酒公司出售荷蘭啤酒品牌Grolsch和意大利啤酒品牌Peroni。
宣布回購(gòu)股份同日，華潤(rùn)雪花宣布了重要的人事調(diào)整，原華潤(rùn)雪花總經(jīng)理王群出任常務(wù)副董事長(zhǎng)，此前曾在華潤(rùn)雪花負(fù)責(zé)營(yíng)銷和市場(chǎng)的侯孝海出任公司總經(jīng)理。
在方剛看來(lái)，這一系列密集的舉動(dòng)顯示著華潤(rùn)雪花強(qiáng)烈的野心。2015年9月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)將旗下商超、食品、飲料業(yè)務(wù)出售給華潤(rùn)集團(tuán)，只保留啤酒業(yè)務(wù)，并將H股上市公司名稱變更為華潤(rùn)啤酒。
華潤(rùn)啤酒2014年報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)超過(guò)95間啤酒廠，年產(chǎn)能超過(guò)20000000千升。“雪花Snow”單品牌啤酒首次與整體啤酒銷量同時(shí)突破1000萬(wàn)噸，創(chuàng)造了中國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)“雙千萬(wàn)噸”。到2015年，華潤(rùn)雪花啤酒已經(jīng)連續(xù)11年蟬聯(lián)“中國(guó)啤酒企業(yè)銷量第一”。
不過(guò)，在中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量出現(xiàn)下滑、高端化被寄予厚望，進(jìn)口啤酒、精釀啤酒成為流行趨勢(shì)的背景下，中國(guó)啤酒市場(chǎng)份額略次于青島啤酒的百威英博成為華潤(rùn)雪花的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)者。
“未來(lái)啤酒市場(chǎng)格局可能會(huì)從‘五強(qiáng)（華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）爭(zhēng)霸’向‘雙雄（華潤(rùn)雪花、百威英博）對(duì)決’轉(zhuǎn)變”，方剛表示，百威英博和華潤(rùn)雪花在中國(guó)市場(chǎng)上都有強(qiáng)烈的王者之心，也具備這個(gè)實(shí)力，未來(lái)不排除在中國(guó)市場(chǎng)形成“雙雄爭(zhēng)霸”的新格局。
反觀其他三家，青島啤酒（600600.SH）和燕京啤酒（000729.SZ）2015年前三季度的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)均出現(xiàn)“雙下滑”；嘉士伯2015年在中國(guó)關(guān)閉5家工廠，2016年還將關(guān)閉2家。
“雙雄對(duì)決”將直接導(dǎo)致行業(yè)并購(gòu)的加快。此前，華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官黎汝雄對(duì)外宣稱，華潤(rùn)集團(tuán)承諾會(huì)向華潤(rùn)啤酒提供100億元貸款，用于收購(gòu)內(nèi)地啤酒同業(yè)。
不過(guò)，在方剛看來(lái)，啤酒行業(yè)將出現(xiàn)“大魚吃大魚”式的并購(gòu)，因?yàn)橹袊?guó)啤酒市場(chǎng)能夠并購(gòu)的中小啤酒廠商已經(jīng)不多。據(jù)媒體報(bào)道，連中國(guó)啤酒市場(chǎng)中排名第四的燕京都曾出現(xiàn)在標(biāo)的名單中。
“在這場(chǎng)資本大戰(zhàn)中，華潤(rùn)雪花優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)槭苌虅?wù)部反壟斷的限制，百威英博已經(jīng)不能在中國(guó)市場(chǎng)并購(gòu)大型啤酒廠商了。”方剛表示。畢竟，2008年英博對(duì)百威的并購(gòu)在中國(guó)反壟斷方面創(chuàng)造了歷史，繼續(xù)刷新底線的可能性微乎其微。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
百威英博關(guān)舟山工廠 外資啤酒巨頭優(yōu)化在華布局
重慶啤酒6800萬(wàn)元“甩賣”佳辰生物 上千萬(wàn)元投資打水漂了
英媒:中國(guó)人青睞高端啤酒 給全球啤酒商帶來(lái)商機(jī)
百威英博收購(gòu)雪花啤酒失敗 國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
中國(guó)最大啤酒公司或?qū)⑹召?gòu)燕京啤酒
搜索更多: 啤酒
