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當(dāng)下商場的經(jīng)營思路也在轉(zhuǎn)變，普遍重視購物體驗和文化內(nèi)涵，并對整個業(yè)態(tài)重新布局，試圖找到文化與商業(yè)在同一空間里的共存點。
2014年秋天，例外創(chuàng)始人毛繼鴻在衡山坊舉行新品發(fā)布會時，模特在幾幢被法國梧桐樹掩映的老洋房之間穿梭。秀場結(jié)束后，毛繼鴻指著其中一幢說，要在這里做一個雜志博物館。那時，他在廣州的方所書店已經(jīng)開了3年。
“這是一件瘋狂的事情。”如今已是衡山·和集書店創(chuàng)意總監(jiān)的令狐磊，依然還記得彼時的意外與驚詫。他熱愛閱讀和寫作，大學(xué)畢業(yè)后就進入雜志社。15年間經(jīng)歷傳媒黃金期，也目睹網(wǎng)購興起后席卷全國的實體書店關(guān)閉潮。特別是在毛繼鴻發(fā)出宏愿的前一年4月，被視為上海著名文化地標(biāo)的季風(fēng)書店陜西南路店，來不及迎接這個城市最美的季節(jié)，就因高昂租金不得不黯然關(guān)閉，讓他也失去了愛上海的“唯一理由”。
冬去春來，從去年底開始，令狐磊們“回”來了。上海出現(xiàn)了十多家新書店。與以往不同的是，這批顏值高、書品好的書店被視作寵兒，力邀入駐市中心繁華商業(yè)地帶。除了開在衡山路上的衡山·和集，還有新天地中的言又幾，淮海路上東方商廈里的無印良品書店。此前，靜安嘉里中心進駐了現(xiàn)代書店，芮歐百貨中的灣里書香，在設(shè)計界也頗為知名。而剛剛在上海打響頭炮的西西弗，就像店名源自的那位希臘之神，正醞釀今年著將更多石頭“滾”進市區(qū)大型商場。
“實體書店出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。融合閱讀、休閑等多種功能于一體的文化消費場所，將是實體書店發(fā)展的方向。”1月15日，中國出版協(xié)會發(fā)布的《2015年中國出版業(yè)發(fā)展報告》總結(jié)。不過，當(dāng)下這股書店文藝復(fù)興中，與商業(yè)主動擁抱的書店如何堅持書品，并以此為契機，成功轉(zhuǎn)型為如同紐約、巴黎等大城市的書店一樣，成為城市公共生活新空間，并完成理想中的生活方式重構(gòu)實驗，結(jié)果還尚待時日。
“文化MALL”
Lia是一名雜志愛好者，衡山·和集開業(yè)后已經(jīng)逛了三四次，每一次就是整個下午。她尤其喜歡三樓雜志博物館里來自全世界多達(dá)500份的各種雜志，還專門花了5小時翻閱其中的美食系列。
“這里的雜志上海最多，有書店該有的格局和氣象了。”Lia很喜歡逛書店，一些以前知名度挺高的書店，在她看來對比之下明顯有了“頹勢”，“醒目書架上依然還擺滿暢銷書。我不否認(rèn)暢銷書，但一個實體店如果還在主打暢銷書，怎么可能生存？”
正如Lia所感受到的，與雄心勃勃試圖包羅萬象的傳統(tǒng)書店不同，如今興起的新書店在設(shè)計和圖書選購上針對性明顯較強，說它們是明顯帶有些私人閱讀色彩的書店也毫不為過。
衡山·和集書店所在的衡山路，解放前坐落著著名的百代公司，費穆、趙丹等上海電影人也在周邊居��；新中國第一家電影院也是在這條極具法式風(fēng)情的小馬路上出現(xiàn)。“我開始策劃書店時，就覺得這里如果有家電影院、音樂主題書店的話，會很符合它所在的區(qū)塊。”令狐磊說。在電影書籍的選擇上，書店確實也堪稱專業(yè)，里面能找到臺灣出版的《教父》電影小說原作，還有后浪電影工作室出版的全套專業(yè)電影讀物。
開在嘉里中心的現(xiàn)代書店，是中國圖書進出口公司旗下的精品零售書店，針對周邊高檔寫字樓眾多、商業(yè)極大發(fā)達(dá)而文化創(chuàng)意場所欠缺的特點，主營網(wǎng)上很難買到的進口精品圖書和原版碟，新書上架和國外同步，且每日更新。這些書雖然每本價格不菲，但是書店經(jīng)營狀況很不錯。
大多數(shù)新型書店不僅賣書，更是一種文化綜合體，開辟出相當(dāng)空間出售咖啡、生活美學(xué)、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計等，并辟有文藝沙龍、創(chuàng)意集市、展覽館等多種公共空間形式，通過出售一種“更生活”的態(tài)度和方式，力圖通過與商業(yè)的結(jié)合，最終充分開發(fā)出書店的文化的價值。
有人還將這種書店模式稱為文化MALL。這也是臺灣誠品書店苦心經(jīng)營10多年終于盈利后，被廣泛借鑒的一種書店轉(zhuǎn)型新模式。去年，誠品書店已經(jīng)開始在蘇州涉足房地產(chǎn)。在國外，類似書店也越來越多，意大利米蘭Como街10號書店本身也是全球時尚文化的匯集地，里面還能參觀展覽、用餐。而日本著名的蔦屋書店，前后變化更是讓令狐磊感觸頗深，短短幾年時間，就從原來的音像制品店變身為全球最美書店之一，甚至還成為一間有著完整未來生活方式的蔦屋家電展示區(qū)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “買手制”的西西弗書店 電商欲借實體書店拉動線上銷售 亞馬遜不只是開線下書店 還計劃開實體零售店 除了看書 書店還有哪些功能 亞馬遜實體書店憑什么成為書店超級競爭對手 搜索更多: 書店 |
