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淘品牌“三只松鼠”、“七格格”、“茵曼”等著名淘品牌相繼“落地”，網(wǎng)絡(luò)書店鼻祖亞馬遜回頭開起了實體書店，互聯(lián)網(wǎng)廠商也尋求“地氣”陸續(xù)開店……在一場醞釀實體店回歸“逆流”中，網(wǎng)店購物的“足不出戶”，線下實體店的“觸手可及”正逐漸融合。體驗、服務(wù)、個性化，成了實體店能否成功強勢回歸的最大看點。
松鼠“落地”格格“下凡”
用手機或者鼠標輕輕點擊兩下，網(wǎng)購一袋堅果，隨快遞寄來的卻還有果殼袋、開口器、密封夾、濕巾等各種貼心的附加小物。為了提升用戶體驗，連淘寶店客服的對話都像動畫片里的松鼠一樣賣萌可愛。幾年前，一個名叫“三只松鼠”的堅果品牌在淘寶網(wǎng)上風生水起。發(fā)展3年后，光是小小的堅果，三只松鼠一年就能賣出25億元。
如今，這家生于網(wǎng)上、長于網(wǎng)上的不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)品牌卻要向線下進軍了。三只松鼠日前宣布，將開設(shè)線下品牌體驗店，并在全國布局至“一城一店”，最終實現(xiàn)社區(qū)服務(wù)。未來，三只松鼠線上銷售和實體銷售的占比將大約為7：3。
春節(jié)前夕，淘品牌女裝“七格格”旗下的子品牌“OTHERMIX”實體店落地杭州。這是繼茵曼、初語之后又一個在線下開店的女裝淘品牌。
此前，茵曼曾公布公司的“千城萬店”計劃，截至2015年年底，茵曼簽約加盟商202家，今年則計劃開到1000家。“到2020年，茵曼將開出10000家線下門店。”
除了服裝、零食，連互聯(lián)網(wǎng)廠商們也忍不住擁抱實體店。去年9月，互聯(lián)網(wǎng)手機開創(chuàng)者小米首個實體店在北京開業(yè)。同年，另一家互聯(lián)網(wǎng)廠商樂視也宣布了將開3000家線下門店的消息。
“實體回潮”不止在國內(nèi)蔓延。三個月前，電商巨頭亞馬遜在美國西雅圖開設(shè)了第一家實體書店。這家網(wǎng)絡(luò)書店的開山鼻祖，在經(jīng)過與實體書店競爭20年后，突然反過來開起了實體書店。
實體店重獲商家“真愛”
在多年的“觸網(wǎng)”熱潮之后，實體店為何重獲商家青睞？
“一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做得再牛，用戶在你這個頁面上停留的時間也可能只有幾分鐘，甚至幾秒，但實體店就不同了，客人一待可能就是幾個小時，客戶在一個封閉的空間里待這么長時間，怎么引流就看企業(yè)怎么花心思了！”電商從業(yè)者鄭一看來，在各種互聯(lián)網(wǎng)工具作為流量入口的競爭日漸激烈時，實體入口的含金量開始逐漸受到重視。 共2頁 [1] [2] 下一頁 英國消費者熱衷實體店進行情人節(jié)購物 規(guī)避假貨風險 首家奢侈品電商實現(xiàn)實體店取貨 日本實體店為何能逆襲電商？這十點才是核心 2016年實體店如何在電商的沖擊下生存？ 再不怕買到假貨 首家奢侈品電商實現(xiàn)實體店取貨 搜索更多: 實體店 開店 |
