天河城新春換裝。
太古匯的新春裝飾。
太陽新天地的“桃來運(yùn)轉(zhuǎn)·走馬燈”。
樂峰廣場的新春招財貓展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在廣州,站在春節(jié)裝飾前拍照或購物滿額抽大獎等“互動”已經(jīng)過時
春節(jié)的腳步越來越近。廣州各大購物中心洋溢在一片喜慶歡樂當(dāng)中,不僅打造了喜氣洋洋的新年主題裝飾,還推出豐富多元的新春活動。與往年相比,今年的新春元素更加豐富有趣,嶺南庭院、猴子玩偶、招財貓展等“傳統(tǒng)混搭時尚”的元素令商場煥然一新;而迎春活動也更加多元,“互嗨”的趣味活動多過“自嗨”的老土活動。
傳統(tǒng)混搭時尚!走的是多元素“畫風(fēng)”
新快報記者隨機(jī)詢問了20多名廣州市民,絕大部分表示希望能在春節(jié)看到傳統(tǒng)的新年元素,包括鮮花、春聯(lián)、紅燈籠、舞獅等等。也有不少受訪者認(rèn)為,如果能在傳統(tǒng)元素中加入一些新鮮的內(nèi)容則更好,其中熱鬧的歌舞表演最受期待。
購物中心根據(jù)自身定位,選擇了不同的新春裝飾主題。有的走傳統(tǒng)路線,有的走時尚風(fēng),還有的將多種元素結(jié)合起來。
定位高端商場的太古匯此次以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題,將嶺南特色盆景還原放大,把商場裝點成鳥語花香的嶺南庭院,讓大家在喜慶春節(jié)中感受濃郁的嶺南情懷;樂峰廣場布置了5米高的巨型招財貓和500平方米的桃花園林;太陽新天地為市民準(zhǔn)備了“心花怒放迎春市集”和傳統(tǒng)花街;萬菱匯在庭院中央打造了以“花樣年華,別樣心意”為主題的大型牡丹花藝術(shù)裝置,供顧客留影、漫步。
某購物中心宣傳人員表示,現(xiàn)在是個性化消費時代,每個人的喜好都不同,春節(jié)期間家庭型客群較多,之所以選擇多種元素并用,是希望能夠吸引更多的受眾。
購物滿額抽大獎?這種“互動”已過時
在體驗當(dāng)?shù)赖慕裉?單向的新年裝置和表演已經(jīng)無法滿足大家的需求。記者走訪全市多家購物中心發(fā)現(xiàn),今年迎春活動不再局限于靜態(tài)的美術(shù)陳列和“自嗨”的老土活動,而是加入了一些新鮮元素,包括“猴子”巡禮、招財貓展、糖果雨等等,在參與性方面也有所加強(qiáng)。
猴年春節(jié),廣州購物中心的“互嗨”活動明顯增多:荔園新天地向市民派發(fā)“荔紅包”;樂峰廣場推出招財貓展、桃花園踏春等活動;東方寶泰化身“猴公園”,“猴賽雷”家族商場巡禮;天河城則準(zhǔn)備了豐富的互動課堂和如夢幻般的巡游;萬菱匯準(zhǔn)備了拉闊表演和“財神”、“花仙子”大巡游;而相對“高冷”的太古匯也為市民準(zhǔn)備了一系列充滿嶺南風(fēng)情的表演。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,站在春節(jié)裝飾前拍照,或者購物滿額抽大獎,這種所謂的“互動”已經(jīng)過時。在新的市場環(huán)境下,更需要能充分調(diào)動顧客參與積極性的互動,讓他們在得到歡愉的同時,還能加深對購物中心的了解,哪怕只是多了解一個品牌,或感受到一絲商場的文化特色也不錯。
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