日前，DMG印紀(jì)傳媒集團(tuán)在京宣布，將在全球范圍內(nèi)投資7000萬(wàn)美元打造DMG實(shí)景娛樂(lè)，首個(gè)變形金剛主題實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目將落戶中國(guó)。實(shí)際上，國(guó)際IP進(jìn)入中國(guó)主題公園市場(chǎng)早有先例，不論是已經(jīng)建成開(kāi)園的憤怒的小鳥(niǎo)、Hello Kitty主題公園，還是即將于6月開(kāi)業(yè)的上海迪士尼度假區(qū)以及正在建設(shè)的北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目，國(guó)際主題IP的涌入正在改變國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)的格局。業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)中國(guó)的主題公園應(yīng)該著重發(fā)展獨(dú)立的IP，創(chuàng)造自己的品牌價(jià)值，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

　　國(guó)際主題公園頻頻涌入

　　據(jù)印紀(jì)影視娛樂(lè)傳媒有限公司董事長(zhǎng)吳冰介紹，目前DMG印紀(jì)集團(tuán)已經(jīng)獲得了變形金剛的實(shí)景秀IP,以及包括開(kāi)發(fā)、衍生品、授權(quán)等一系列的權(quán)益。“變形金剛實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的成本為5億元人民幣，未來(lái)將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。”吳冰稱，除了變形金剛外，未來(lái)還會(huì)將包括“小夢(mèng)露”、“鋼鐵俠”等影視IP轉(zhuǎn)化成實(shí)景娛樂(lè)等形式呈現(xiàn)出來(lái)。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的旺盛以及放寬相關(guān)領(lǐng)域的準(zhǔn)入門(mén)檻，使得一些國(guó)際影視娛樂(lè)IP紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。位于浙江海寧的“憤怒的小鳥(niǎo)”主題公園于2013年開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，浙江安吉的Hello Kitty主題公園也已于去年7月試營(yíng)業(yè)。兩家獨(dú)立IP主題公園進(jìn)駐長(zhǎng)三角無(wú)疑在差異化競(jìng)爭(zhēng)方面占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。

　　更能反映獨(dú)立IP對(duì)于區(qū)域主題公園市場(chǎng)影響的，無(wú)疑是即將于今年6月開(kāi)業(yè)的上海迪士尼度假區(qū)，超過(guò)百億元的投資以及開(kāi)園首年的1000萬(wàn)人次預(yù)估客流在對(duì)周邊主題公園起到一定分流作用的同時(shí)，迪士尼開(kāi)園所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)也為包括宋城演藝、上海歡樂(lè)谷等主題公園及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各項(xiàng)配套帶來(lái)可觀的收益。

　　國(guó)內(nèi)公園缺乏主題創(chuàng)新

　　根據(jù)宋城演藝最新發(fā)布的2015年年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2015年度，公司盈利介于5.78億-6.86億元之間，較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%。去年一年，宋城演藝在“IP”領(lǐng)域還進(jìn)行了多方布局。除26億元并購(gòu)北京六間房科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“六間房”）外，還圍繞文化藝術(shù)IP資源進(jìn)行系列投資。如聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)（IFG）進(jìn)行“IP+景區(qū)+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的嘗試，出品了以麗江宋城景區(qū)為主要拍攝地的網(wǎng)絡(luò)戲劇《玩的就是艷遇》，并設(shè)立10億元的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)投資基金，用于以宋城演藝特別是與六間房在線演藝生態(tài)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)的企業(yè)/項(xiàng)目的相關(guān)投資。 

　　與宋城演藝的“演藝+景區(qū)”模式相類似，變形金剛實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目也將以人流量密集的景區(qū)為依托，發(fā)展實(shí)景娛樂(lè)及演出項(xiàng)目，并在項(xiàng)目成熟后進(jìn)行規(guī)模化復(fù)制。DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)CEO丹·密茨在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前對(duì)于變形金剛實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的構(gòu)想就是通過(guò)建設(shè)一個(gè)以實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目為核心的度假村，在項(xiàng)目成熟后實(shí)現(xiàn)規(guī)�；瘡�(fù)制。由于實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的核心是一個(gè)10米高、可以變形為汽車的變形金剛，因此項(xiàng)目本身所具有的可移動(dòng)性又可以使該實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)和亞太地區(qū)巡展。

　　在宋城演藝憑借在主題IP領(lǐng)域的布局實(shí)現(xiàn)異軍突起的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些主題公園由于缺乏創(chuàng)意、公園內(nèi)容簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)從而造成主題公園市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，引發(fā)了主題公園的關(guān)門(mén)潮。北京旅游學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉思敏此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，曾經(jīng)有一段時(shí)間全國(guó)各地出現(xiàn)了50余個(gè)西游記宮，很快便門(mén)庭冷落，閉門(mén)度日。

　　國(guó)內(nèi)公園急需樹(shù)立自身特色

　　有數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)涌現(xiàn)的主題公園中，已倒閉的約占80%，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。隨著一些國(guó)際重磅IP紛紛涌入國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)主題公園的經(jīng)營(yíng)者們也紛紛在摸索樹(shù)立獨(dú)立的品牌IP。目前，常州恐龍園已建立了“形象-內(nèi)容-渠道-體驗(yàn)-衍生”的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈，并開(kāi)發(fā)了恐龍園原創(chuàng)的系列動(dòng)漫作品《恐龍寶貝》。而華強(qiáng)文化旗下的方特主題公園也將《熊出沒(méi)》系列作品融入到主題公園的開(kāi)發(fā)中。

　　夢(mèng)東方文化投資有限公司娛樂(lè)事業(yè)部負(fù)責(zé)人黃小強(qiáng)坦言，夢(mèng)東方一方面要做有中國(guó)文化主題和以航天為主題的公園；另一方面將打造相應(yīng)的影視動(dòng)漫作品，開(kāi)發(fā)各種IP授權(quán)的商品。據(jù)悉，夢(mèng)東方的首部動(dòng)畫(huà)片《鹿精靈》將于明年在全球上映，為此，夢(mèng)東方2013年10月在好萊塢成立了北美總部用于動(dòng)畫(huà)片的制作。

　　對(duì)于中國(guó)主題公園市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮玉國(guó)告訴北京商報(bào)記者：“主題公園是一個(gè)非常復(fù)雜的IP系統(tǒng)，主題公園在這一系統(tǒng)中無(wú)論朝著哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力都大有可為。”他表示，目前中國(guó)主題公園市場(chǎng)的發(fā)展空間非常龐大，面對(duì)迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際IP的進(jìn)駐，國(guó)內(nèi)的主題公園一方面要練好內(nèi)功、樹(shù)立具有高附加值的品牌IP，另一方面，也要積極學(xué)習(xí)國(guó)外主題公園的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)用來(lái)彌補(bǔ)自身的短板。

　　北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 張致寧

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