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銷售下滑、互聯(lián)網(wǎng)+、微營銷、去庫存、新三板、關(guān)店潮、原創(chuàng)等這些字眼，在2015年被不斷地提及，成為該年里描摹零售業(yè)者發(fā)展過程的關(guān)鍵詞，可以基本概括出社會(huì)轉(zhuǎn)型和行業(yè)洗牌時(shí)期，珠寶零售業(yè)者這一年中的經(jīng)歷和煎熬。
對(duì)于記者而言，盤點(diǎn)2015年的中國珠寶零售業(yè)，是一次從焦慮和彷徨的心理體驗(yàn)開始的采訪之旅。當(dāng)聽到銷售下滑已成常態(tài)的業(yè)者嘆息聲此起彼伏時(shí)，作為行業(yè)一份子，相信，每個(gè)人都會(huì)被這種來自市場的寒冷所觸動(dòng)。尤其是對(duì)于那些曾經(jīng)歷過前幾年市場快速膨脹的人而言，他們會(huì)更加五味雜陳。用一個(gè)比喻來形容，就好似一輛高速行進(jìn)的列車，當(dāng)猛然降速后，會(huì)產(chǎn)生慣性沖擊乃至失控等種種危險(xiǎn)情況。
很多人說，危機(jī)永遠(yuǎn)伴生著機(jī)遇;或者有人也會(huì)引用英國小說家狄更斯富有情懷的所言——“這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這同時(shí)也是一個(gè)最好的時(shí)代”，來表達(dá)對(duì)這個(gè)時(shí)代的敬畏。從某種意義而言，打碎一個(gè)舊世界，建立一個(gè)新秩序，對(duì)于行業(yè)而言未必是壞事情。在這個(gè)冬天，我們守望春天。
正視：集體膨脹，產(chǎn)能過剩
原本商家永遠(yuǎn)是一群最有正能量和最能有激情和魄力改造世界的群體，只要有機(jī)會(huì)，這批人的動(dòng)作幅度往往是最大的，這也促成了今天的因果相連，有什么樣的“因”就會(huì)結(jié)出什么樣的“果”。大家心里明白，其實(shí)今天的市場疲軟，并不是真的消費(fèi)乏力，而是我們的商家提前預(yù)支幾十年繁榮的結(jié)果。也有人說，今天的疲軟，就是沒有專注精神的集體膨脹、攪局的結(jié)果。
回顧過去，在珠寶行業(yè)，相比加工設(shè)計(jì)和制造者，數(shù)年來，零售商是一個(gè)被格外高看的群體。來，常識(shí)而言，產(chǎn)業(yè)的最大利潤被這批人獨(dú)享;二來，在運(yùn)作層級(jí)上，零售市場需要零售商更加高超的技巧和社會(huì)交往能力，也是能真正考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)家水準(zhǔn)的戰(zhàn)場;還有，零售商更是上中游各級(jí)商家的衣食父母，曾被廠家奉若神靈。
所以，在市場火爆的前幾年，珠寶企業(yè)家們紛紛抓住機(jī)遇，試水零售，也正是這群來自珠寶行業(yè)的企業(yè)家們，或者將產(chǎn)業(yè)從上中游硬生生地延伸到下游;或者把幾家店鋪連鎖成幾十家甚至上千家，從一個(gè)區(qū)域跨越式發(fā)展到另一個(gè)區(qū)域，甚至在全國遍地開花;即便對(duì)這種神速的擴(kuò)張有所懷疑的務(wù)實(shí)者，也在這場做大做強(qiáng)的潮流里被裹挾，哪怕不能跨區(qū)發(fā)展，在自己家門口的地盤上連鎖開設(shè)幾家店鋪也好像是對(duì)得起這難得的時(shí)代機(jī)遇。在這種趨勢和心態(tài)左右下，在“十一五”和“十二五”期間的10個(gè)年頭里，黃金珠寶零售業(yè)的快速擴(kuò)張便成了常態(tài)。即使遭遇了始于2008 年的金融危機(jī)，不但沒有拖垮珠寶零售業(yè)，反而在黃金價(jià)格不斷攀上新高的“黃金熱”帶動(dòng)下，讓珠寶零售業(yè)迎來了更為火爆的擴(kuò)張，還帶動(dòng)了大批業(yè)外投資者的加入。今天看來，所謂的產(chǎn)能過剩，在某種程度上，是由這批“活力四射”的企業(yè)家造就的“金店多于米店”的現(xiàn)狀。
簡單地想一想：作為奢侈品的珠寶，當(dāng)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于需求時(shí)，最直接的結(jié)果便是同行間的拼殺——你死我活。前幾年，每個(gè)商家都不會(huì)認(rèn)為這個(gè)“凍死在冬天”的厄運(yùn)會(huì)降臨到自己頭上。因?yàn)槭袌鲞�是有活力的，只要搞促銷，只要服務(wù)好，只要管理新，只要模式好，只要品牌亮，只要各種慣常認(rèn)為的努力做到位了，便能有好的收獲。然而，到了2015年，節(jié)日促銷、價(jià)格營銷、完美服務(wù)等等手段似乎都沒有以前靈驗(yàn)了。比如，一個(gè)地區(qū)里很多傳統(tǒng)商場里門可羅雀的狀態(tài)已經(jīng)不新鮮了，這直接拖累了其中的珠寶商。沒有顧客，再大的本事又有什么意義?前幾年紛紛開張的專業(yè)珠寶城，成了沒有多少顧客的死城。不管愿意與否，關(guān)店，成了2015年很多商家不得已的動(dòng)作。行業(yè)銷售整體下滑的局面已成定局。幾年前，因?yàn)闆]有跟上經(jīng)濟(jì)繁榮局面大肆開店的珠寶商今天卻該慶幸自己的明智。輕裝上陣，成了這個(gè)冬天里零售商的共識(shí)。于是，在2015年，很多原來還抱有僥幸心理，不愿意關(guān)店的商家，毫不猶豫也好，經(jīng)營負(fù)擔(dān)逼迫也罷，紛紛關(guān)掉虧損店鋪。 共2頁 [1] [2] 下一頁 澳大利亞珠寶零售業(yè)電商化勢不可擋 澳大利亞：珠寶零售電商化勢不可擋 周大福一季度內(nèi)地同店銷售跌9% 凈開設(shè)9個(gè)珠寶零售點(diǎn) 澳大利亞：珠寶零售業(yè)電商化勢不可擋 珠寶零售O2O背后：被忽略的千億市場 機(jī)會(huì)在哪兒？ 搜索更多: 珠寶零售 |
