如今在中國專柜買一雙奢侈品鞋要7000元，在奧特萊斯也許花一半的價(jià)格就能買到同品牌的鞋。奧特萊斯渠道是不少奢侈品清貨的另一個(gè)渠道，如今不少消費(fèi)者喜歡周末去郊區(qū)的奧特萊斯購物，然而在奧萊瘋長的背后，對不少入駐奧特萊斯渠道的奢侈品牌而言，品牌美譽(yù)度有著不少隱憂。

　　奧萊打破傳統(tǒng)零售業(yè)的下滑

　　來自財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查顯示，2015年中國的奢侈品相較于2014年有所回升，同比上升3%，但主要銷售額增長點(diǎn)并不在傳統(tǒng)商場門店，傳統(tǒng)奢侈品零售業(yè)繼續(xù)遭受重創(chuàng)，奧特萊斯和網(wǎng)購成為最大的增長點(diǎn)。

　　根據(jù)《奧萊視界》的統(tǒng)計(jì)，2015年上半年有9家新開業(yè)的奧特萊斯，而下半年有22家奧特萊斯開業(yè)。每開一家新奧特萊斯，招商部門總是想盡辦法將Coach、Michael Kors等知名品牌引進(jìn)。距首都機(jī)場不遠(yuǎn)的賽特奧特萊斯，是北京一家著名的奧特萊斯店，每到周末，奧特萊斯小鎮(zhèn)兩邊的道路停滿了私家車，找停車位都要見縫插針。不斷有消費(fèi)者拎著各大品牌的購物袋，從小鎮(zhèn)里走出。專賣店里隨便一件衣服就兩三千，在這里幾百元就能買到。

　　2015年中國市場內(nèi)奧特萊斯店的銷售業(yè)績可以用喜人來形容，有數(shù)據(jù)顯示，位于北京東四環(huán)的燕莎奧特萊斯，是上半年全國奧特萊斯店的銷售冠軍，銷售額高達(dá)20億元。此外，上海青浦百聯(lián)奧萊、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、成都時(shí)代奧特萊斯、重慶西部奧特萊斯和北京賽特奧萊上半年的銷售額都超過了10億元。

　　事實(shí)上，奧特萊斯業(yè)態(tài)對消費(fèi)者的吸引力在于提供了一個(gè)比較好的折扣購買奢侈品的機(jī)會(huì)，但是這種機(jī)會(huì)對于真正高凈值人群沒有意義，因?yàn)樗麄兺��?ldquo;不差錢”，追求的是購買的便捷和新品或限量品，而奧特萊斯銷售的一般是過季的或基礎(chǔ)款。這意味著奧特萊斯的大部分消費(fèi)，是針對奢侈品的入門用戶，即都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層。

　　好奧萊太少

　　從百貨到購物中心，爆發(fā)式增長背后一直都有對商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)過剩的探討。曾有統(tǒng)計(jì)顯示，中國有4000多家商場，實(shí)際賺錢的僅有1/4。王府井百貨董事長劉冰曾表示，目前百貨、購物中心扎堆開出造成結(jié)構(gòu)性過剩局面，但實(shí)際優(yōu)質(zhì)商業(yè)還處于稀缺狀態(tài)。

　　在瘋狂增長后，奧萊兩極分化越來越明顯。全國200多家奧萊項(xiàng)目2015年最新業(yè)績統(tǒng)計(jì)顯示，去年排名前17、業(yè)績超8億元的奧萊項(xiàng)目總營業(yè)額超350億元。雖然門店總數(shù)占比不足10%，但市場占有率超過50%。強(qiáng)勢奧萊將繼續(xù)瓜分市場，擁有集團(tuán)化背景的奧萊品牌更有市場話語權(quán)。

　　雜牌奧特萊斯經(jīng)營良好者無幾。另有統(tǒng)計(jì)顯示，相較于全國整個(gè)奧萊業(yè)2015年僅600余億元的總業(yè)績來看，排名前32位的大型奧特萊斯雖然門店數(shù)量占比不足20%，但銷售業(yè)績占整個(gè)奧萊業(yè)近75%的市場份額。

　　此外，對于奢侈品本身而言，他們更看重的是服務(wù)和購物體驗(yàn)，但奧特萊斯則打破了這一現(xiàn)狀，其門店業(yè)態(tài)本身更強(qiáng)調(diào)銷售。入駐奧特萊斯的品牌均有著很大的隱憂。目前國內(nèi)50%的奧特萊斯都不是奢侈品牌去開的店，而是代理商或買手店。

　　記者了解到，不少奢侈品牌擔(dān)心，低價(jià)銷售會(huì)折損品牌的價(jià)值。長此以往，奢侈品牌的美譽(yù)度就會(huì)不斷下降。因此，很多奢侈品牌也在猶豫要不要在奧特萊斯開店。（來源：信報(bào) 作者：鄭穎）

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