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盡管全球奢侈品市場增長放緩，不少奢侈品牌在中國倍感壓力，但有數(shù)據(jù)顯示中國人2015年在國內(nèi)和海外買走了全世界近一半的奢侈品。而中國奢侈品市場胡潤研究院日前發(fā)布《2016中國千萬富豪品牌傾向報告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016)也顯示，相較于前兩年，高凈值人群的禮品市場觸底反彈(2013、2014年的調(diào)研顯示分別下降25%和5%)，送禮熱情在2015年回暖15%。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤1月15日對《第一財經(jīng)日報》記者表示，這說明中國高凈值人群的禮品市場已經(jīng)不再受到官員送禮市場影響，而是更加市場化，送禮熱情或許也是中國奢侈品市場回暖的一個風(fēng)向標(biāo)。另一方面的變化是，高凈值人群的送禮也從此前傳統(tǒng)的“硬奢”，轉(zhuǎn)向了高端服務(wù)、健康類產(chǎn)品和其他品牌力強的產(chǎn)品。
“高凈值人群對奢侈品的認知不斷改變。”泰康人壽助理總裁兼高客事業(yè)部總經(jīng)理汪剛也注意到，從開始時單純的物質(zhì)追求到現(xiàn)代全新的生活方式，奢侈品完成了向精神層面的轉(zhuǎn)變，再轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ磥砩畹陌才�，包括情感的愉悅、家族精神的傳承等�?/p>
對于未來兩年的中國經(jīng)濟，報告顯示，超過80%的富豪還是持樂觀信心態(tài)度，有27%的富豪選擇“非常有信心”，該比例較去年的35.8%有所下降。相對而言，億萬富豪較千萬富豪更為樂觀，選擇“非常有信心”的比例高于千萬富豪。
“整體來看，高凈值人群對轉(zhuǎn)型中的未來經(jīng)濟發(fā)展感覺有壓力，但也有希望，相比前兩年更有信心，因此在消費上更愿意花錢了(消費意愿增長5%)，這對于奢侈品和其他高端服務(wù)品牌都是好消息。” 胡潤對記者表示，在中國高凈值人群不斷增長、消費力不斷增強的情況下，奢侈品牌和高端服務(wù)等品牌該思考的是，在新時代如何與高凈值人群溝通。
送禮熱情上升 奢侈品認知逐漸改變
胡潤研究院在去年對458位個人資產(chǎn)在1000萬元人民幣以上的中國富豪，以一對一形式進行調(diào)查。這是胡潤研究院連續(xù)第十二年發(fā)布此報告，以揭示中國富豪階層的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。
報告顯示，過去一年富豪們送禮品類的變化不大，較符合禮品市場的總體走勢，但連續(xù)多年的報告顯示，中國富豪的送禮熱情度觸底反彈，2015年較上年年有明顯上升。其中男士送禮熱情度上升15%，女性送禮熱情度上升24%。這對奢侈品牌和高端生活服務(wù)品牌都是好消息。(2012年的報告顯示，高凈值人群每年的贈禮花費約15萬；億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過26萬。高凈值人群在商務(wù)場合的贈禮占到了近八成。)
在送禮品類方面，報告顯示，手表、電子產(chǎn)品、紅酒是中國富豪男士禮品的首選，珠寶、化妝品和配飾是女士禮物的首選。送禮品牌的選擇上，蘋果、路易威登和古馳依次是最青睞的男士送禮品牌前三大品牌，而香奈兒、路易威登、蘋果依次是最青睞的女士送禮品牌前三大品牌。
對于奢侈品牌和高端品牌的另一個好消息是，胡潤認為，那就是中國高凈值人群不斷增長。胡潤研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，中國內(nèi)地千萬高凈值人群數(shù)量已達121萬，同比增長11%，為歷年之最；億元高凈值人群數(shù)量7.8萬，同比增長16%；香港和臺灣千萬高凈值人群人數(shù)分別為19.8萬和16.7萬，億元高凈值人群人數(shù)分別為1.1萬和9千。而從以600萬的高凈值人群標(biāo)準(zhǔn)來看，截止到2015年5月，中國內(nèi)地地區(qū)600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量約314萬，比上年增加24萬人，增長率達到8%，為歷年之最;香港和臺灣方面，600萬資產(chǎn)高凈值人群數(shù)量分別為50萬和43萬。
“在中國高凈值人群不斷增長、消費力不斷增強的情況下，奢侈品牌和高端服務(wù)等品牌該思考的是，在新時代如何與高凈值人群溝通，同時增強自己的品牌力。”胡潤表示。
而對于奢侈品牌在中國的發(fā)展，LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越認為：“在O2O時代的中國奢侈品市場，萬變不離其宗，那就是：在堅持品牌理念堅定不移的情況下，以內(nèi)容為王；提升分銷渠道品質(zhì)與價值，廉價不是可持續(xù)的商業(yè)競爭力；用時尚加速驅(qū)動消費市場，使得消費市場更快改朝換代。”
泰康人壽助理總裁兼高客事業(yè)部總經(jīng)理汪剛還注意到，高凈值人群對奢侈品的認知不斷改變，第一階段是單純的物質(zhì)追求，包括好車豪宅、名表名包、珠寶首飾，用物化的奢侈品象征身份；第二階段是現(xiàn)代全新的生活方式，包括飛機游艇、藝術(shù)品收藏、子女教育、海外移民、慈善事業(yè)，奢侈品向精神層面轉(zhuǎn)變；第三階段，是對未來生活的安排，包括情感的愉悅、家族精神的傳承、健康的體魄、未來養(yǎng)老的安排，成為奢侈品的終極體現(xiàn)。
胡潤報告也顯示，高凈值人群比以前更多地選擇非物質(zhì)的禮品。比如，選擇老人禮物時，超過一 半的高凈值人群會選擇保健品，其次是旅游產(chǎn)品。在送給女性的禮品中，旅游產(chǎn)品也在快速上升，這些都可以理解為是送健康。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品報告:中國富豪送禮熱情回暖15% 凈值越高越樂觀 望而卻步 奢侈品電商售假為何沒完沒了？ 跨境奢侈品行業(yè)風(fēng)口已到 黃曉明成為必奢首席品控官 胡潤：中國千萬富豪投資首選仍為股票 奢侈品紛紛“觸電” 低下身段能否贏回市場？ 搜索更多: 奢侈品 富豪 |
