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5. 分享經(jīng)濟(jì)模式將會變得更加高端
說分享型經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)界創(chuàng)新的明星，沒人會反對的。Airbnb還有Uber，都已經(jīng)是說到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，必然要提到的對象了，未來經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動，分享型經(jīng)濟(jì)也被認(rèn)為是重要的一角。而到了2016年，分享經(jīng)濟(jì)模式也將變得走向高端。
分享型經(jīng)濟(jì)模式之所以能夠流行了，是因?yàn)樗羞M(jìn)了一個消費(fèi)心理：人們?nèi)绾螜?quán)衡“擁有一樣?xùn)|西”和“使用一樣?xùn)|西”之間的成本比較;而我們選擇了什么樣的體驗(yàn)，則在說明我們是什么樣的人。
人之不同，讓全新一代的分享型經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)進(jìn)入一個多樣化、提供多種選擇的時代。租一架私人飛機(jī)去伊維薩島渡個周末，去一個頂級的滑雪度假村待上一個禮拜，或者是租一輛游艇出海，這些顯然都可以通過分享型經(jīng)濟(jì)模式實(shí)現(xiàn)。
Onefinestay就是一個例子，你可以理解它就是一個奢華版的Airbnb，同樣是提供民宿，Onefinestay上面的人均每晚花費(fèi)超過4000元，而通過這個app，人們擁有的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一家奢侈品酒店，這家公司之前獲得了2600萬英鎊的融資，正在迅速擴(kuò)張。
還有一家叫做Victor的公司提供私人飛機(jī)的租賃，號稱現(xiàn)在全球范圍內(nèi)擁有15000名會員，有7000輛私人飛機(jī)供租賃，跟40000個機(jī)場有合作。不久前獲得了5500萬英鎊的投資。
多樣化、獨(dú)特和個性化都是新一代富人們所追求的，過去，奢侈品可能是人們體現(xiàn)身份的象征，但是現(xiàn)在，奢侈的體驗(yàn)式消費(fèi)被看做是反映“真我”的行為。這才是真酷。
6. 翻過那座網(wǎng)絡(luò)大山!
你以為現(xiàn)在樣樣?xùn)|西都跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)嗎?錯，奢侈品領(lǐng)域就是個落后分子。
根據(jù)貝恩咨詢的報告，大概現(xiàn)在還有40%的高端品牌還沒有通過網(wǎng)絡(luò)銷售。好多奢侈品品牌對于“觸網(wǎng)”特別遲疑，因?yàn)閾?dān)心會影響自己帶來的那種良好的購物體驗(yàn)，讓顧客覺得缺乏親密感，尊貴感，還不能跟產(chǎn)品有直接的接觸。
但是我們要面對的是下一代奢侈品的消費(fèi)者，他們更年輕，根本成天與互聯(lián)網(wǎng)為伍，對品牌的預(yù)期也更高。他們不僅希望奢侈品牌在網(wǎng)上出售產(chǎn)品，還希望有一個特別的體驗(yàn)。
排他性一直以來都是奢侈品牌的一個特征，在網(wǎng)上出售似乎會稀釋這個特征;但是，如果可以讓網(wǎng)上銷售點(diǎn)也可以變得有獨(dú)特的特征，而不僅僅只是提供全線產(chǎn)品線(比如說，提供網(wǎng)上特有銷售款，或者好玩的購物體驗(yàn))，都可以讓顧客爭相上網(wǎng)購買。
總而言之，將互聯(lián)網(wǎng)等同于喪失尊貴和獨(dú)特，似乎過于偏激了。怎么合理設(shè)計線上和線下的產(chǎn)品和體驗(yàn)，是奢侈品牌要思考的。看看愛馬仕，他們不會在自己的網(wǎng)店銷售售價最高的系列Birkin和Kelly，消費(fèi)者會被引導(dǎo)到線下的門店，在那里，他們可以討論更多關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。（來源：Fashion采訪手記） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品電商成香餑餑 名創(chuàng)優(yōu)品葉國富拉黃曉明入伙 繼Dior后 Gucci也關(guān)閉成都一間店鋪 奢侈品怎么了 十元店名創(chuàng)優(yōu)品拿什么做奢侈品電商？ 奢侈品紛紛推出猴年限量款 出什么才應(yīng)景又好看？ 奢侈品牌LV涉嫌抄襲Nike鞋款 LV方還為做出回應(yīng) 搜索更多: 奢侈品 |
