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對于整個家電業(yè)來說，2016財年還未正式到來但寒意已逼人。繼惠而浦 (中國)股份有限公司董事長、總裁的金友華向騰訊財經(jīng)表達(dá)了行業(yè)不樂觀預(yù)期之后，康佳集團(tuán)董事局主席兼代理總裁劉鳳喜也表達(dá)了類似看法。
“對于明年而言，我覺得整個市場存在不確定性，仍然存在繼續(xù)探底的可能性。” 金友華稱。而劉鳳喜則表態(tài)稱，“明年環(huán)境不會好于今年，經(jīng)濟(jì)形勢擺在這兒，家電業(yè)也不會獨善其身，包括全球市場，我們會做好過冬的準(zhǔn)備。”
行業(yè)大佬的如此預(yù)期，使得家電業(yè)內(nèi)本就艱難的彩電業(yè)或面臨更加窘迫市場環(huán)境。從已公布財報和季報情況看，僅有創(chuàng)維和海信實現(xiàn)營收和凈利提升。承載電視主業(yè)的上市公司創(chuàng)維數(shù)碼財報顯示，至2015年9月30日止的6個月內(nèi)半年報數(shù)據(jù)顯示，公司總營收161.12億元，同比增長5.8% ；凈利潤為7.16億元，同比增長5.5% 。海信電器發(fā)布第三季報業(yè)績報告顯示，公司2015年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.29億元，同比增長4.91%；凈利潤為9.28億元，同比增長0.96%。
除創(chuàng)維和海信之外，深康佳在2015年前三季度中表現(xiàn)稍有起色，總營收達(dá)到138.45億，同比增長2.80％；但凈利潤虧損8.52億元，同比下滑1891.14%。四川長虹前三季度營收為459.58億元，同比增長11.13%；凈利潤虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元。2015年前三季度，承載TCL集團(tuán)電視主業(yè)的TCL 多媒體電子實現(xiàn)銷售收入194.94 億元，同比增長 4.17 %；凈利潤虧損 2.38 億元，同比下滑 4.22 億元。
面對行業(yè)并不樂觀的現(xiàn)狀與存在繼續(xù)惡化的極大可能性，彩電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開始對未來一年戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行“押寶”，以避免遭遇業(yè)績下滑窘境。
從目前營收和凈利增長的海信和創(chuàng)維來看，兩家企業(yè)的戰(zhàn)略存在一定程度的分化對立。其中，海信預(yù)計，2016年將是激光電視快速發(fā)展的元年，并計劃到2020年，海信的激光電視將占全球70英寸以上超大屏電視市場40%的份額。而創(chuàng)維一方則認(rèn)為，2016年是OLED電視推廣的元年，激光電視只是一個小眾市場，預(yù)計2020年，全球OLED電視的滲透率將達(dá)到30%。
在2016年激光電視和OLED電視兩大陣營中，也不乏其它品牌廠商參與其中并戰(zhàn)隊。
在激光電視領(lǐng)域，長虹堅定地站到了海信一邊。長虹智能應(yīng)用事業(yè)部總經(jīng)理陳寧表示，激光顯示技術(shù)具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術(shù)優(yōu)勢，可以實現(xiàn)超大尺寸、自由曲面顯示，同時激光具有相干性和數(shù)字特性，能夠?qū)崿F(xiàn)全息三維空間成像，激光顯示屬于反射顯示技術(shù)，反射顯示是最健康的顯示方式。OLED顯示技術(shù)目前還存在良品率低、材料成本高等問題，行業(yè)預(yù)測10年有望突破以上問題。
在OLED電視領(lǐng)域，康佳則站到了創(chuàng)維一邊。在劉鳳喜看來，“OLED電視一定會有前途，康佳一定會跟進(jìn)，但LCD電視仍是主流，不會（因為）OLED電視來了，它就退出，兩者一定會并行相當(dāng)長一段時間。激光電視還過于小眾，在OLED電視方面，我們明年力度不會減弱。”
不管是聚焦大屏的激光電視還是OLED電視，其價格區(qū)間大都在1萬元以上，可見，彩電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們都將“槍口”瞄向了中產(chǎn)消費群體。創(chuàng)維數(shù)碼董事副總裁、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝稱，“中國中產(chǎn)階段的消費升級如火如荼，只要產(chǎn)品好，哪怕貴一點也愿買。2016財年創(chuàng)維OLED電視的銷量目標(biāo)是20萬臺，將是2015財年的10倍。”騰訊財經(jīng)訊（丁磊）
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