6）2016快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢(shì)日益明顯：
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國(guó)消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差異、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。
2016年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車(chē)行業(yè)尤為突出。
7）2016快消品行業(yè)食品的安全問(wèn)題是消費(fèi)者最為關(guān)注的熱點(diǎn)：
自從2005年出現(xiàn)蘇丹紅事件以后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品安全的關(guān)注度提升到一個(gè)“民憤”的階段。特別是近幾年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品的屬性已發(fā)生了質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的屬性升級(jí)為健康，享受的此次，這對(duì)國(guó)家相關(guān)部門(mén)及企業(yè)對(duì)食品的安全性提出了更高的要求！導(dǎo)致食品安全問(wèn)題的4個(gè)主要原因：
1）如環(huán)境污染（水，土地等污染嚴(yán)重，使得生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)作物受到破壞）；過(guò)度使用食品添加劑，使食品失去了營(yíng)養(yǎng)成分，長(zhǎng)期食用這樣的食品，也會(huì)有一定程度上的傷害。2）企業(yè)自身問(wèn)題，部分食品企業(yè)缺乏誠(chéng)信自律意識(shí)，為了追求最大利潤(rùn)，在生產(chǎn)加工，食品流通等環(huán)節(jié)中投機(jī)取巧，唯利是圖，不注重食品質(zhì)量。企業(yè)管理不善，衛(wèi)生意識(shí)淡薄，人員操作能力差等因素導(dǎo)致不合格，變質(zhì)，有污染的的食品出售到市場(chǎng)。3）我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展不完善，政策體系不健全，讓不法廠商有空隙可鉆，留下隱患。4）執(zhí)法部門(mén)權(quán)責(zé)不清，執(zhí)法力度不夠，處罰的程度不夠嚴(yán)，官員包庇等現(xiàn)象。
所以食品安全問(wèn)題不僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，政治問(wèn)題，也是技術(shù)，管理問(wèn)題。需要全社會(huì)的參與，用有效的方法來(lái)改善食品安全狀況。
8）2016快消品企業(yè)重新構(gòu)建產(chǎn)品金字塔，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群：
隨著中國(guó)消費(fèi)群體進(jìn)入細(xì)分年代后，各個(gè)企業(yè)都在大力重構(gòu)產(chǎn)品的金字塔以應(yīng)對(duì)日益層次化的消費(fèi)群。為了滿足不同客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、顏色等方面的不同偏好，以及個(gè)人收入上的差異化因素，從而達(dá)到客戶(hù)群和市場(chǎng)擁有量的最大化，企業(yè)不斷推出 高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，在塔的底部，是低價(jià)位、大批量的產(chǎn)品，靠薄利多銷(xiāo)賺取利潤(rùn)；在塔的頂部，是高價(jià)位、小批量的產(chǎn)品，靠精益 求精獲取超額利潤(rùn)。
9）2016快消品行業(yè)將全員擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施銷(xiāo)量最大化：
對(duì)于快速消費(fèi)品行業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)群。就必須做到以消費(fèi)者為中心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。因?yàn)榻^大部分快消品的重度消費(fèi)人群都集中活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)民人群和快消品消費(fèi)人群高度匹配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及及各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的涌現(xiàn)，使得中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量暴漲。而在快速消費(fèi)品行業(yè)，其受眾主要集中在15-45歲年齡段，這與互聯(lián)網(wǎng)的“深度用戶(hù)”更是不謀而合。所以，在2016年，快消品行業(yè)必須加速企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)姻。那怎樣利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的最大化，就成了快消品行業(yè)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的重中之重。
10）2016快消品粉絲型體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)傳播將取代傳統(tǒng)型強(qiáng)奸式硬廣傳播：
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代，快消品行業(yè)的傳播手段可謂千變?nèi)f化、新招迭出，但萬(wàn)變不離其宗�？煜菲髽I(yè)只有更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。像傳統(tǒng)的強(qiáng)奸式硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺(tái)。那快消品怎樣才能才能更好的提升粉絲的體驗(yàn)度呢？除了做出高質(zhì)量的產(chǎn)品之外，快消品最重要玩法就是要讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。讓他們成為品牌的粉絲，并利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間、空間的碎片化的傳播方式給粉絲更多親近品牌的機(jī)會(huì)。同時(shí)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和參與感，增強(qiáng)快消品品牌與消費(fèi)者的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)粉絲與品牌的共樂(lè)共贏。
來(lái)源：法治周末 朱丹蓬
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