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在中國本土遭遇銷量下滑后，歐美奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)而盯上了中國新生代金主腰包，開始密切關(guān)注在美中國留學(xué)生動(dòng)態(tài)，而這一策略已初顯成效。
2015年年初，洛杉磯的比佛利中心商場推出了接駁車服務(wù)，在開學(xué)季及畢業(yè)季，搭載加州大學(xué)洛杉磯分校及南加州大學(xué)的中國家庭前往商場購物。在與擁有4.5萬人的中國學(xué)生團(tuán)體簽署了贊助協(xié)議后，比佛利中心市場營銷與贊助總監(jiān)蘇珊·凡斯將這一舉措視為最成功的營銷計(jì)劃。
來自貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球個(gè)人奢侈品市場消費(fèi)額為2.73億美元，中國消費(fèi)者占了31%。美國是除亞洲外最大的奢侈品市場。中國本土的經(jīng)濟(jì)增長已逐漸放緩，中央的反腐措施使高檔商品市場遇冷，當(dāng)核心消費(fèi)群體落腳美國時(shí)，奢侈品牌便開始試圖拉攏這些金主。
最近，一份訪問了紐約留學(xué)生的調(diào)查顯示，留學(xué)生最愛買的有路易·威登（Louis Vuitton）和古馳（Gucci）的包包，湯麗柏琦（Tory Burch）的鞋子，芬迪（Fendi）、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）、葆蝶家（Bottega Veneta）、圣羅蘭的時(shí)裝，以及其它名牌商品。
現(xiàn)在還無法明確統(tǒng)計(jì)出留學(xué)生們到底為奢侈品貢獻(xiàn)了多少銷量，但部分頂級(jí)品牌已清楚地意識(shí)到這個(gè)群體的財(cái)力，他們不但自己消費(fèi)力旺盛，更能帶動(dòng)背后一大票富有親屬成為新興的消費(fèi)主力軍。胡潤百富提供的數(shù)據(jù)顯示，約29%的中國富裕家庭將孩子送到美國就讀小學(xué)、大學(xué)。
加州旅游局發(fā)現(xiàn)，大部分中國游客的入境時(shí)間與返校、畢業(yè)時(shí)間相吻合，許多游客頻繁探望他們赴美求學(xué)的孩子或友人。澳大利亞旅游局發(fā)現(xiàn)，中國留學(xué)生一年能最多為當(dāng)?shù)貛?4次親友旅游消費(fèi)。
中國游客有一個(gè)習(xí)慣，出國往往會(huì)買些免稅的正品饋贈(zèng)親朋好友。北京的溫芳（音譯）女士，女兒在休斯敦的賴斯大學(xué)留學(xué)，溫女士表示，她常常讓女兒幫忙買些小東西，如化妝品、衣服、首飾。
奢侈品牌們看準(zhǔn)了這一商機(jī)，并開始向中國留學(xué)生示好。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國黑人員工告英國奢侈品牌Alexander McQueen種族歧視 LV連關(guān)3家門店 奢侈品牌在華遭遇關(guān)店潮 奢侈品牌向書店餐館拓展 高端零售商正放棄中國？ 港媒:奢侈品牌在內(nèi)地門店關(guān)閉是擴(kuò)張策略調(diào)整 評(píng)論:大奢侈品牌更數(shù)字化?其實(shí)只是更有錢 搜索更多: 奢侈品牌 |
