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12月6日?qǐng)?bào)道 美媒稱，中國(guó)市場(chǎng)夏天遭遇了一次大規(guī)模下跌，這令人擔(dān)心許多亞洲企業(yè)可能將復(fù)蘇緩慢，或者復(fù)蘇無望。然而，自6月份的暴跌以來，有一個(gè)行業(yè)繼續(xù)吸引著投資者，其中既有國(guó)內(nèi)也有海外的投資者。這個(gè)行業(yè)就是運(yùn)動(dòng)服飾。
據(jù)美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站12月2日發(fā)表文章稱，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)前景繼續(xù)看好。3月份，中國(guó)政府宣布了改善該國(guó)體育發(fā)展前景的計(jì)劃，其中首當(dāng)其沖的是足球。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，國(guó)務(wù)院發(fā)布的足球改革計(jì)劃將中國(guó)足協(xié)與國(guó)家體育總局脫鉤。
文章稱，政府希望通過改革減少足球領(lǐng)域的腐敗，提高職業(yè)素養(yǎng)�；蛟S，中國(guó)的體育迷們有望見證男足的崛起，中國(guó)男足僅打入了2002年的世界杯。
教育部在這場(chǎng)“足球復(fù)興”中也發(fā)揮了作用。據(jù)巴克萊銀行的奢侈品分析師朱利安·伊斯特霍普說，教育部與運(yùn)動(dòng)服飾品牌阿迪達(dá)斯簽署了一項(xiàng)為期三年的協(xié)議，幫助在學(xué)校內(nèi)推廣足球，“希望提高對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣”。
除了阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等更知名的品牌外，世界第四大運(yùn)動(dòng)服飾品牌安踏公司也是這場(chǎng)改革的直接受益者之一。
今年年初以來，安踏一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，即使在整個(gè)夏天的下跌中也保持了這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
文章稱，中國(guó)人現(xiàn)在更關(guān)注足球的另外一個(gè)原因或許是現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛。中國(guó)普通老百姓通常會(huì)以他們的領(lǐng)導(dǎo)人為榜樣，而且經(jīng)常愿意追隨或者從事他們的領(lǐng)導(dǎo)人喜愛的運(yùn)動(dòng)。
例如，毛澤東酷愛游泳是眾所周知的事情。20世紀(jì)五六十年代，上海遍地建造公共泳池，就是因?yàn)槊珴蓶|是一個(gè)游泳愛好者，而且73歲的時(shí)候還曾經(jīng)橫渡長(zhǎng)江。
同樣，中國(guó)1978-1992年的最高領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平喜歡打橋牌，這是他在法國(guó)留學(xué)期間學(xué)會(huì)的一項(xiàng)棋牌游戲。
毛澤東和鄧小平也都喜歡足球。很明顯，目前習(xí)近平對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱情，再加上近來的改革帶來的機(jī)會(huì)將改變中國(guó)的體育發(fā)展前景以及消費(fèi)者的習(xí)慣。
文章稱，盡管在人均運(yùn)動(dòng)服飾支出方面，美國(guó)仍然高于中國(guó)，但中國(guó)正快速趕上來。據(jù)《巴倫》周刊說，中國(guó)每年在運(yùn)動(dòng)服飾方面的人均開支為17美元，美國(guó)則為285美元。
隨著中國(guó)社會(huì)越來越關(guān)注健康和熱愛運(yùn)動(dòng)，中國(guó)的奢侈品買家可能會(huì)對(duì)符合他們積極的生活方式的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生新的興趣，而不是僅僅盯住路易威登和古馳等傳統(tǒng)奢侈品牌。
文章稱，不管外界怎么看，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生變化，而運(yùn)動(dòng)服飾品牌將繼續(xù)取得成功，這是其它行業(yè)所欠缺的。（參考消息網(wǎng) 編譯/劉曉燕）
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