紅商網(wǎng)訊：近日，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，旨在進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費�！兑庖姟诽岢龅陌l(fā)展目標為，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量�！兑庖姟窂钠邆�方面提出了支持舉措，譬如完善稅費價格調(diào)整，在所得稅、營業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價格等方面給予相應優(yōu)惠等�！兑庖姟返某雠_，并認為是正在為高庫存和業(yè)績下滑而苦苦掙扎的運動服飾行業(yè)的一大利好。對此，業(yè)內(nèi)專家如何看?傳統(tǒng)的運動服飾行業(yè)需如何變革才能抓住新的機遇?記者邀請了業(yè)內(nèi)專家一起探討。

　　將對運動服飾相關產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生拉動作用

　　記者：您認為《意見》對于運動服飾行業(yè)來說是個重大利好嗎?

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏：是的�！兑庖姟返某雠_對于運動服飾行業(yè)來說肯定是重大的利好，對于促進消費，做大市場規(guī)模有很大的幫助。我想運動服裝品牌企業(yè)、貼牌加工企業(yè)以及運動面料生產(chǎn)企業(yè)都會從中受益，可以說是對整個產(chǎn)業(yè)鏈都可能產(chǎn)生拉動作用。

　　知名服裝行業(yè)專家馬崗：這個政策對于我們整個體育用品行業(yè)的確是一個很給力的消息。事實上此前，每年都有業(yè)內(nèi)人士在吶喊，建議我國在體育、體育用品行業(yè)等方面需要出臺一些相關的政策，來扶持行業(yè)發(fā)展�，F(xiàn)在終于有比較明確的聲音下來了，這是一個好事情。

　　其實，我國體育用品行業(yè)經(jīng)過相當長時間的培育，也是具備一定競爭力的。國內(nèi)品牌的市場占有率、品牌的美譽度等都逐漸積累起來了。但是不得不說，我國的全民健身、對體育的認識和消費意識都還是不夠強的。

　　記者：您認為我國的運動服飾行業(yè)目前存在的問題有哪些?

　　劉岳屏：過去十年是國內(nèi)運動服飾行業(yè)的黃金十年，這期間，國內(nèi)運動服飾行業(yè)保持了每年30%-50%的高速增長，隨著國內(nèi)零售環(huán)境的變化、電子商務的快速興起，運動服飾行業(yè)開始面臨巨大的庫在壓力，運動服飾行業(yè)進入到一個大變革的時代。這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉型期，是行業(yè)走向技術創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期。在這樣一個新時期，我們應該回到行業(yè)本源、本質(zhì)，同時跟上時代發(fā)展的步伐。企業(yè)要在產(chǎn)品設計、新材料的應用、品牌的溝通方式、供應鏈管理等方面進一步提升，做出產(chǎn)品的個性化和差異化。

　　馬崗：我國的體育用品行業(yè)，今年已經(jīng)出現(xiàn)了銷售有所好轉，或者說有復蘇的跡象，但這個跡象并不是每家企業(yè)都有的。從財務數(shù)據(jù)上看，安踏是明顯好轉了，但是李寧還在虧損。

　　從行業(yè)來看，以前這個行業(yè)的增長是市場空白期的增長，更多地是依靠覆蓋空白市場來達到增長的，所以那個時期，品牌非常得多，國內(nèi)品牌就起碼有十幾二十個，但現(xiàn)在市場上主要流動的品牌已經(jīng)越來越少了，很多品牌已經(jīng)消失了，市場集中度就會越來越高。從市場來看，近兩年，運動服飾行業(yè)的市場份額實際上是下滑的。2014年，這個行業(yè)真實的情況是有的企業(yè)往好的方向發(fā)展，有些企業(yè)還是存在經(jīng)營的壓力，甚至有些企業(yè)還存在被淘汰的風險。這個市場還是在不斷地走向集中，未來品牌還會越來越少，但品牌的競爭力會越來越強。 

　　運動裝備品類也將迎來發(fā)展契機 

　　記者：要抓住新機遇，這些企業(yè)需要從哪些方面努力呢? 

　　馬崗：國家在這方面的一些利好政策、規(guī)劃，對企業(yè)來說，它更多地利好于我們這個大眾消費級的市場的產(chǎn)品。這個市場是全民健身帶來的宏利，只有老百姓全力參與了，我們整個體育產(chǎn)業(yè)的市場才會被撬動出來。 

　　此外，我認為除了鞋服這個類別，運動裝備這個市場也是未來比較利好的市場。從市場發(fā)展的曲線來看，特別是李寧的財報來看，李寧的子公司紅雙喜每年的業(yè)績是穩(wěn)步上升的。類似于紅雙喜這樣的企業(yè)產(chǎn)品，還有球拍、健身器械等類別，未來也會有一個比較好的發(fā)展空間。因為以后老百姓參與的這種運動的豐富程度，就是項目會越來越多，種類也會越來越多，它其實利好于更細分的，但是大眾參與度比較高的，比如說羽毛球類，這幾年是有比較好的成長，或者說跑步類的。 

　　所以我認為，在運動裝備和運動器械、器材類，未來會有一個比較好的發(fā)展機遇。企業(yè)可以朝這個方向去努力。 

　　記者：據(jù)我了解，很多向H&M這樣的國外快時尚品牌也加大了運動系列產(chǎn)品的開發(fā)，向這個品牌擴張，對此您是否看好? 

　　劉岳屏：運動服飾時尚化是最近幾年的行業(yè)新趨勢，這也是當今消費者對運動服裝的全新需求，快時尚品牌加大運動系列產(chǎn)品的開發(fā)也是順應了這樣的趨勢。 

　　馬崗：這是符合快時尚品牌的市場特點的�？鞎r尚品牌其實要做的是全品類的一個結構，進軍運動服飾也在做一個市場的試探。但是其運動服飾的專業(yè)程度相對不高，它現(xiàn)在是一個補充品類，不是它的主打品類。 

　　記者：您對廣東省的運動服飾品牌的競爭力如何評價? 

　　劉岳屏：廣東運動服飾品牌的數(shù)量相對較少，相對于福建運動品牌而言，在品牌陣容上確實遜色。在《意見》出臺的政策背景下，我們可以預見到未來市場的成長性，也期待廣東運動服飾品牌能夠抓住這樣的歷史機遇，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

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