|
巴黎春天第七度不打烊促銷人氣不如往年。
昨天是“黑色星期五”，在美國(guó)又到了商家集中打折，消費(fèi)者瘋狂血拼的購(gòu)物季。對(duì)于國(guó)內(nèi)的剁手族來(lái)說，和遠(yuǎn)在大洋彼岸的同好們可謂惺惺相惜。其實(shí)，從本周開始，國(guó)內(nèi)的實(shí)體百貨和海淘網(wǎng)站就借著“黑色星期五”掀起了雙11過后的另一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)。
實(shí)體百貨不打烊：人一年比一年少
通宵逛商場(chǎng)掃貨血拼，排隊(duì)付款大排長(zhǎng)龍等曾經(jīng)引爆申城的購(gòu)物場(chǎng)景已然不再。巴黎春天第七年的不打烊促銷周五拉開帷幕。
室外，是申城臨近冰點(diǎn)的嚴(yán)寒�；春Ｂ钒屠璐禾焓覂�(nèi)，人氣有些不溫不火。晚上9點(diǎn)，商場(chǎng)促銷人氣最高的一樓鞋類專柜略顯清閑。樓上的黃金、服裝專柜更是幾分冷清。滿99減60、閉門瘋搶2小時(shí)、購(gòu)物滿額送iPhone6s等商場(chǎng)退出的促銷力度不可謂不小，但仍難吸引人氣。一名營(yíng)業(yè)員告訴記者，不打烊促銷的人氣一年不如一年。往年人氣爆棚的五角場(chǎng)巴黎春天百貨客流也明顯少于往年。這般情境和“黑色星期五”美國(guó)消費(fèi)者在梅西百貨大排長(zhǎng)龍形成了鮮明對(duì)比。
巴黎春天相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人氣不足的原因一方面是天氣寒冷，寒潮把氣溫打到冰點(diǎn)，出來(lái)逛商場(chǎng)的顧客自然少了。而昨天又恰逢美國(guó)的“黑色星期五”購(gòu)物季開啟，眾多海淘網(wǎng)站發(fā)力，很多消費(fèi)者也就貓?jiān)诩依镩]門淘貨。另一方面可能是雙11剛過，透支了不少購(gòu)買力，剁手族們?cè)獨(dú)馍形椿謴?fù)。此外，昨天股市大跌，也可能影響了不少人購(gòu)物的心情。
東方網(wǎng)記者隨機(jī)采訪了多名冒著寒風(fēng)在淮海路逛商場(chǎng)的消費(fèi)者。一部分消費(fèi)者認(rèn)為，實(shí)體百貨商場(chǎng)年底促銷價(jià)格可以接受，逛商場(chǎng)可以試穿，看得見摸得著，買東西更放心。巴黎春天不打烊雖然人氣不足，卻提升了購(gòu)物的體驗(yàn)度，可以從容血拼。也有部分那消費(fèi)者認(rèn)為，傳統(tǒng)實(shí)體百貨的商品比較老舊，逛街體驗(yàn)不如新的大型購(gòu)物中心，所以空手而歸。對(duì)于時(shí)下流行的代購(gòu)、海淘購(gòu)物模式，很多消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比高，有品質(zhì)保證。
海淘市場(chǎng)火爆：銷售額連年增長(zhǎng)
洋貨從未像今天這樣倍受關(guān)注。亞馬遜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在去年首屆黑五“海外購(gòu)物節(jié)”促銷周中，海外購(gòu)的銷售額與前一周相比增長(zhǎng)了24倍。而在今年的雙11中，亞馬遜“海外購(gòu)”訂單量為去年的兩倍，進(jìn)口直采銷售額為去年的四倍。海淘網(wǎng)站“洋碼頭”則聚集了2萬(wàn)多買手及數(shù)千商家，到35個(gè)國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)了逾40萬(wàn)件“洋貨”，投入近3億元。根據(jù)蘇寧易購(gòu)海外購(gòu)事業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，從25日正式開始，截至27日上午8點(diǎn)，“黑色星期五”促銷同比雙十一也保持了55%的增長(zhǎng)，對(duì)比雙十一等國(guó)內(nèi)電商節(jié)日，“黑五”期間的消費(fèi)者更多選擇高單價(jià)的美妝和輕奢品類，整體客單價(jià)大幅提升87%。
再回顧下今年“雙11”，天貓國(guó)際海外購(gòu)再現(xiàn)銷量井噴，一些國(guó)外知名賣場(chǎng)開場(chǎng)一兩個(gè)小時(shí)就突破1000萬(wàn)元。美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞成為天貓國(guó)際進(jìn)口成交排名前五位的國(guó)家。不僅網(wǎng)絡(luò)店內(nèi)國(guó)人對(duì)境外商品瘋狂掃貨，在德國(guó)、日本、西班牙等地的品牌實(shí)體店、免稅店，擠滿了來(lái)自中國(guó)的“國(guó)際掃客”，名牌手表、名牌衣服等很多熱門商品被搶斷貨。
刷新一下朋友圈，各種各樣的代購(gòu)信息正在集中轟炸。在海淘網(wǎng)站的壓力之下，代購(gòu)買手紛紛同步更新了“黑色星期五”的商品目錄，服裝、鞋包等熱門品類折扣信息豐富，除了琳瑯滿目的商品圖片還讓國(guó)內(nèi)買家見識(shí)了海外消費(fèi)者排隊(duì)血拼的實(shí)況場(chǎng)景，讓人仿佛有一種身臨其境，欲罷不能的感覺。
易觀咨詢資深分析師卓賽君表示，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層和具有質(zhì)素的消費(fèi)群體大量新增是一大趨勢(shì)，“黑色星期五”這樣的洋節(jié)通過電商渠道在國(guó)內(nèi)落地就有了用戶基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海外商家借助互聯(lián)網(wǎng)所提供的渠道加緊“搶客”，中國(guó)本土跨境電商異軍突起，亟需借助“黑色星期五”來(lái)“吸粉”�？缇诚M(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限，但就當(dāng)前狀況來(lái)說，本土跨境電商的市場(chǎng)仍處于培育階段。采購(gòu)供應(yīng)、物流配送、電子支付、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的銜接尚需優(yōu)化。畢竟，在“雙11”的921億元交易總額中，屬于跨境電商的份額仍然不過區(qū)區(qū)個(gè)位數(shù)。（東方網(wǎng)記者劉歆）
“黑五”購(gòu)物節(jié)真的能讓你享受實(shí)惠嗎？ 亞馬遜黑五首批訂單送達(dá) 美國(guó)直送僅用6天 開場(chǎng)半天 支付寶“黑五”超去年一周銷量 美國(guó)“黑五”網(wǎng)購(gòu)大增 總額僅是阿里雙11一成 美國(guó)“黑五”商家勤奮買家淡定 搜索更多: 黑五 |
