隨著青島金王半年報(bào)的披露，8家日化上市公司2015年上半年成績單已全部提交完畢。經(jīng)過半年的發(fā)展，8家公司經(jīng)營狀況并未較去年發(fā)生明顯變化，兩極分化依然存在。
《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在上述公司中，上海家化、廣州浪奇和青島金王延續(xù)2014年勢頭實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，其中2013年開始向化妝品為主的日化領(lǐng)域拓展的青島金王表現(xiàn)最佳，凈利潤同比增長89.86%。而南風(fēng)化工、索芙特、兩面針等5家公司則仍未扭轉(zhuǎn)虧損或凈利下滑的窘境。
逆市增長
作為上半年行業(yè)內(nèi)凈利增幅最高的公司，報(bào)告期內(nèi)青島金王(002094.SZ)營收同比下滑14.67%至4.88億元，歸屬上市公司股東的凈利潤則同比上升89.86%至3590.17萬元。雖然2013年才開始向化妝品領(lǐng)域進(jìn)軍，青島金王化妝品業(yè)務(wù)的毛利率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其蠟燭主業(yè)和油品貿(mào)易業(yè)務(wù)，為86.39%。
記者了解到，2013年以來青島金王先后收購了杭州悠可化妝品有限公司、廣州棟方日化有限公司和上海月灃化妝品有限公司。其中杭州悠可(UCO.COM)為化妝品垂直電商，主要從事國際品牌代理業(yè)務(wù);廣州棟方具備自主品牌產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)的優(yōu)勢;上海月灃則是一家化妝品品牌營銷渠道運(yùn)營商，主要通過屈臣氏、萬寧等個(gè)人用品連鎖店來銷售肌養(yǎng)晶、美津植秀品牌。
青島金王表示，收夠三家公司后，實(shí)現(xiàn)了化妝品研發(fā)、品牌和渠道三位一體的閉環(huán)。青島金王在接受記者采訪時(shí)曾指出，化妝品業(yè)務(wù)是未來公司非常重要的發(fā)展方向，公司正在構(gòu)建完整的日化產(chǎn)業(yè)鏈，打造自有品牌與代理品牌聯(lián)動，線上線下互動的O2O模式。
化妝品業(yè)務(wù)使得青島金王凈利潤大幅增加，目前擁有“浪奇”、“高富力”等洗衣液、皂液品牌的廣州浪奇(000523.SZ)凈利潤增長則來自于化工工業(yè)品銷售的開拓。今年上半年，廣州浪奇實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.86億元，同比增長44.90%，歸屬上市公司股東的凈利潤1355.81萬元，同比增加3.74%。
對于日化主業(yè)，廣州浪奇表示，上半年公司南沙、韶關(guān)兩大主要生產(chǎn)基地制造、經(jīng)營水平得以提升，南沙浪奇上半年產(chǎn)品制造量同比增長21%，韶關(guān)浪奇產(chǎn)品制造量同比增長18%。同時(shí)，“HIBBO喜寶”新天貓旗艦店也上線，公司上半年整體電商銷售實(shí)現(xiàn)了同比翻倍。
同期實(shí)現(xiàn)凈利潤最高的則為上海家化(600315.SH)，今年上半年，上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入32.15億元，同比增長14.03%，凈利潤為6.41億元，同比增長11.73%。對于上半年的表現(xiàn)，上海家化表示，由于整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑和居民消費(fèi)持續(xù)疲弱，2015 年上半年公司經(jīng)營面臨一定挑戰(zhàn)，但公司管理層力爭克服困難，完成全年的計(jì)劃目標(biāo)。
上海家化逆市增長并不為奇。今年上半年，上海家化不僅旗下品牌佰草集、高夫等發(fā)布了新品，同時(shí)在商超、母嬰店和電商三大主流渠道加緊布局。根據(jù)上海家化方面透露的目標(biāo)，2018年上海家化希望電商銷售份額占比提升至20%至24億元左右。
新興品牌崛起
索芙特(000662.SZ)、兩面針(600249.SH)、南風(fēng)化工(000737.SZ)等老牌日化品牌則依舊深陷虧損泥潭。
其中擁有“奇強(qiáng)”等品牌的南風(fēng)化工虧損最多。報(bào)告期內(nèi)，南風(fēng)化工實(shí)現(xiàn)11.52億元，同比下降16.37%;凈利潤虧損1.01億元，同比下滑13.55%。兩面針業(yè)績也繼續(xù)低迷，實(shí)現(xiàn)營收6.49億元，凈虧損8955.2萬元;索芙特則實(shí)現(xiàn)營收2.24億元，同比增長1.12%;凈利潤減少虧損至15.6萬元。
不止A股，港股兩家本土日化企業(yè)也表現(xiàn)低迷。根據(jù)霸王集團(tuán)(01338.HK)盈利預(yù)警，今年上半年，霸王集團(tuán)錄得凈虧損8810萬元。曾用名為青蛙王子的中國兒童護(hù)理(01259.HK)則凈利潤同比下降73.8%至約3000萬元。
整體消費(fèi)環(huán)境低迷和日化行業(yè)競爭激烈是上述幾家公司虧損或業(yè)績下滑的主要原因。“目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩，日化產(chǎn)品需求下降，在外資品牌和本土新興品牌的夾擊下，老牌本土日化企業(yè)發(fā)展得比較艱難。就自身而言，這些企業(yè)普遍創(chuàng)新力不足，營銷和研發(fā)等多方面都跟不上。”中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍對記者表示。
雖然行業(yè)內(nèi)老牌上市公司表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但本土日化品牌的崛起，門檻較低的新三板成為日化企業(yè)進(jìn)入資本市場的新渠道。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前有幸美股份(NEEQ:830929)、蘭亭科技(NEEQ:831118)、三信股份(NEEQ:831579)、琥珀股份(NEEQ:833164)四家掛牌新三板。
除了以生產(chǎn)香料香精為主營業(yè)務(wù)的琥珀股份凈利潤同比下降20.3%，其他三家均實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。其中知名度較高的幸美股份，今年上半年實(shí)現(xiàn)營收1.75億元，同比增長102.62%，凈利潤同比增長285.79%至1823.45萬元。對此幸美股份表示，產(chǎn)品銷售是公司主要收入來源，主要銷售渠道為電商和微商等，主打產(chǎn)品有植美村“七小時(shí)不脫妝BB霜”等。日化渠道商三信股份凈利潤也實(shí)現(xiàn)翻倍，同比增長264.36%至376.61萬元。
對此，馮建軍表示：“掛牌新三板的主要是本土新興的日化企業(yè)。它們在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣上比較花心思。同時(shí)微商渠道也是幸美股份和蘭亭科技這些企業(yè)比較重要的營收來源。”（一財(cái)網(wǎng) 陳姿羊）
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