|
而成都王府井化妝品部采購負責人則表示，今年秋季化妝品節(jié)各品牌在買贈力度或優(yōu)惠上都有一些增加，但較去年，今年各化妝品新品推出力度有所減弱，主要體現(xiàn)在新品推出數(shù)量及宣傳力度上。而針對之前的降價，對消費者來說是個利好消息，再加上各種團購及商場的返券活動，相當于低至8折購買，但不少品牌較同期業(yè)績?nèi)杂邢禄?ldquo;經(jīng)濟的低迷，在一定程度上影響了大家的購買力，主要體現(xiàn)在銷售下滑，當然銷售下滑更主要的原因是各種購買方式的興起以及二級市場的分流，但從品牌反饋的情況來看，整個化妝品市場沒有出現(xiàn)大幅度下滑，或許新開店填補了成熟型門店銷售的下滑。”
在所難免線上分流線下顧客
盡管記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛、蘭蔻這兩大品牌紛紛進行大力度宣傳，在一些主力商場進行大手筆的包柱宣傳，但也未能阻止越來越多的消費者選擇線上購買喜歡的品牌。事實上，雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍之謎已經(jīng)入駐天貓開設官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士分析，國外護膚品品牌以自營模式入駐天貓，掌握了線上銷售的主動權，確保消費者能夠第一時間同步享受到降價福利。
有關數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當天，天貓高端美妝品牌的成交總額達到驚人的1.74億元，同比增長5.5倍，其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動中，一天銷量超過2500萬元;而海藍之謎入駐天貓3天就賣了400萬元。而之前的集體降價無疑也進一步刺激喜歡網(wǎng)購護膚品的消費者的熱情。“這也難怪消費者現(xiàn)在不會去商場購買化妝品了，消費者都會比較忠實于自己常用的品牌，當能夠在電商平臺購買時，價格相當?shù)那闆r下，自然會從線下變成線上購買。”
�。▉碓矗�四川日報 作者：王紅） 共2頁 上一頁 [1] [2] 店租瘋長 福州地區(qū)化妝品店集體歇業(yè) 上�；瘖y品抽檢結果出爐 4問題產(chǎn)品“榜上有名“ 國際化妝品巨頭集體大調(diào)整 歐萊雅重組三大銷售團隊 傳統(tǒng)百貨巨頭全新嘗試 百盛舉辦秋季化妝品節(jié) 外資化妝品集體降價 擠壓本土品牌空間 搜索更多: 化妝品 |
