面對備受挑戰(zhàn)的實體零售環(huán)境,廣州多個購物中心紛紛主動調(diào)整業(yè)態(tài)布局。記者獲悉,廣州最大的孕嬰童主題商城“孩子王”將于本月底在西城都薈開業(yè),屆時整個西城都薈兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營面積將達1萬平方米,占所有業(yè)態(tài)比例的13%。而西城都薈的動作并非個案,除了增加餐飲業(yè)態(tài)占比之外,兒童業(yè)態(tài)成為眾多購物中心另一個押寶重點,樂峰廣場、正佳廣場、高德匯奧體店紛紛提高兒童業(yè)態(tài)占比,看中的正是體驗性消費和家庭捆綁式消費的潛力。不過,業(yè)內(nèi)專業(yè)也坦言,兒童業(yè)態(tài)同質(zhì)化現(xiàn)象正逐漸顯現(xiàn),購物中心不能盲目跟風(fēng),應(yīng)該據(jù)自身條件來調(diào)配。
看中體驗性和家庭捆綁式消費
近年來,廣州多家購物中心均引進了兒童業(yè)態(tài),帶著孩子到購物中心玩耍已經(jīng)不是新鮮事。樂峰廣場總經(jīng)理王俊標表示,目前兒童消費在家庭消費支出中的占比在35%以上,高的則達54%。兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進商場,還能增強客戶的黏性,刺激顧客的潛在消費。而“孩子王”兒童用品(中國)有限公司廣東分公司總經(jīng)理吳東寧則告訴記者,如今網(wǎng)絡(luò)消費的主力人群是80、90后,要吸引這部分消費大軍重返購物中心,打兒童牌最顯效果。因為年輕父母消費觀比較前衛(wèi),在孩子的游樂、培訓(xùn)等方面愿意花錢。
上述原因,各大購物中心紛紛加大了兒童業(yè)態(tài)的比重。位于荔灣區(qū)的西城都薈在擁有豬豬俠童話世界、悠游堂等兒童業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上,又引進面積逾8000平方米的“孩子王”,為0-14歲的孩子及準媽媽提供衣、食、住、行、玩、教、學(xué)一站式服務(wù);而海珠區(qū)的樂峰廣場,兒童業(yè)態(tài)占比由最初的10%繼續(xù)提高;兒童業(yè)態(tài)也成為正佳廣場的特色業(yè)態(tài)之一,除了兒童游樂園,商場內(nèi)還有兒童館、科技館、兒童閱讀中心等,室內(nèi)海洋館也將于下季度開業(yè);高德匯奧體店則匯聚了小Q兒童城、茉莉幻想兒童世界、七彩游樂場等多家兒童主題品牌,兒童業(yè)態(tài)占比近兩成。
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