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“市場(chǎng)環(huán)境不樂(lè)觀”也是服裝企業(yè)在財(cái)報(bào)中最常提到的關(guān)鍵詞。利郎2015年上半年財(cái)報(bào)提到，中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額上半年同比只增長(zhǎng)1.1%，零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)僅有20家，與去年持平。服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)3%，增速較慢。
經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期帶來(lái)的直接反應(yīng)是市場(chǎng)必須壓制規(guī)模，降低產(chǎn)能。楊大筠認(rèn)為，除中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生沖擊外，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變也是造成關(guān)店潮的主要原因。2000年到2012年之間是中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展的高潮期。此后主流消費(fèi)群體不斷老化，以“80后”、“90后”為代表的新消費(fèi)群體正在快速崛起。這給傳統(tǒng)品牌帶來(lái)的困惑是，原來(lái)滿足市場(chǎng)消費(fèi)者需求的方法——簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)或者一般的品質(zhì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在未來(lái)，從發(fā)展品牌將變?yōu)榘l(fā)展生活方式，涵蓋如韓寒、《來(lái)自星星的你》的流行文化符號(hào)現(xiàn)象。
轉(zhuǎn)型抉擇
服裝企業(yè)在尋求新的盈利點(diǎn)。除了發(fā)展線上渠道這個(gè)必然的選擇外，也有企業(yè)選擇發(fā)展副業(yè)、副牌。
利郎的選擇是發(fā)展副牌，相對(duì)主品牌定位于成熟消費(fèi)群體，副牌定位年輕人。2013年業(yè)績(jī)首次下滑后利郎開始調(diào)整副牌L2的產(chǎn)品策略，并降低20%產(chǎn)品單價(jià)，擴(kuò)展L2的店面數(shù)量、關(guān)閉收益欠佳的主品牌LILANZ店面。不過(guò)，L2銷售額占比從2012年至今僅僅上升了2.5%。
楊大筠認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝品牌與其發(fā)展新品牌，擴(kuò)展“80后”、“90后”群體，不如穩(wěn)固多年來(lái)積累的六七十年代消費(fèi)人群。這類人群是中國(guó)第三次人口出生高峰時(shí)的產(chǎn)物，占比龐大，有廣闊的市場(chǎng)空間，他們更愿意去百貨公司體驗(yàn)、試服裝，把購(gòu)物當(dāng)做一種休閑。隨著他們年紀(jì)增長(zhǎng)，會(huì)更加追求品質(zhì)、質(zhì)量以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
以杉杉、雅戈?duì)枮榇淼膫鹘y(tǒng)服裝品牌則放棄了在服裝業(yè)的掙扎，選擇發(fā)展副業(yè)，甚至副業(yè)創(chuàng)收超過(guò)服裝主業(yè)。杉杉2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，鋰電池材料已經(jīng)成為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)最高的業(yè)務(wù)，且集團(tuán)還將利用鋰電池材料的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍新能源汽車行業(yè)；安踏選擇大幅關(guān)閉安踏品牌店，開設(shè)兒童體育用品系列店。上半年關(guān)閉了282家安踏店，新增106家兒童體育用品系列店。美邦、森馬也都發(fā)力童裝市場(chǎng)。
但是，童裝可能會(huì)成為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最為明顯的品類。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰童數(shù)量是全世界最多的，大概2-3億，有很大的市場(chǎng)空間。“中國(guó)的童裝企業(yè)現(xiàn)在沒有做得特大的，現(xiàn)在最大的就是balabala，可能營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)了40億-50億元。其他的企業(yè)一般都在20億元內(nèi)徘徊。”楊大筠說(shuō)，但是生育高峰人群是“80后”、“90后”。這類人群更傾向于網(wǎng)購(gòu)。“90后”的父母特意為孩子去商場(chǎng)挑選商品的興趣不是特別濃厚。
北京商報(bào)記者 李鐸 趙子航 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)店潮來(lái)勢(shì)洶洶 傳統(tǒng)零售業(yè)正上演“圍城”戲 百貨業(yè)關(guān)店潮還在持續(xù)：O2O+體驗(yàn)才是唯一出路？ 奢侈品市場(chǎng)低靡 將現(xiàn)持續(xù)“關(guān)店潮” 高端餐飲再現(xiàn)“關(guān)店潮”：競(jìng)爭(zhēng)激烈 成本大幅上升 百貨關(guān)店潮蔓延至昆明 昆明金鷹南亞店或月底撤場(chǎng) 搜索更多: 服裝業(yè) 關(guān)店潮 服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型 |
