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而韓國(guó)最大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韓國(guó)本土與海外市場(chǎng)的銷售總額達(dá)14,438億韓元，較去年同期增長(zhǎng)26.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.9%，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)作為其最重要海外市場(chǎng)，始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
“憑借多樣化渠道部署及與日俱增品牌影響力，蘭芝、夢(mèng)妝、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等都業(yè)績(jī)不俗。今年一季度中國(guó)市場(chǎng)銷售總額同比增長(zhǎng)達(dá)到52%。”愛(ài)茉莉太平洋方面向本報(bào)透露。
觀點(diǎn)：降價(jià)包圍農(nóng)村？“巨頭”身段柔軟搶市場(chǎng)
中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)谷俊表示，日化巨頭業(yè)績(jī)下滑主要原因是消費(fèi)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加速。就中國(guó)市場(chǎng)而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊使歐美品牌承壓不小。
而在一位行業(yè)觀察人士看來(lái)，“日韓系”產(chǎn)品與亞洲人群膚質(zhì)相似。“對(duì)于年輕消費(fèi)族群而言，很容易接受新品。”其認(rèn)為，相較之下，寶潔、聯(lián)合利華旗下不少開(kāi)架明星產(chǎn)品則品牌老化迅速。
為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，“巨頭”們紛紛放低身段搶市場(chǎng)。這邊廂，為響應(yīng)6月1日實(shí)施的護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)政策，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋、資生堂等外資品牌紛紛宣布降低部分產(chǎn)品價(jià)格，有的降價(jià)幅度超過(guò)兩成。“借調(diào)整價(jià)格來(lái)爭(zhēng)搶境內(nèi)消費(fèi)者，避免中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)海淘、代購(gòu)等方式在境外消費(fèi)太多，沖擊中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)。”其認(rèn)為。
而寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅則選擇渠道下沉，包圍農(nóng)村。今年6月，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)，為全國(guó)60個(gè)縣1000個(gè)村提供專供定制洗護(hù)用品，并為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)護(hù)彩妝培訓(xùn)。“大牌日化進(jìn)駐鄉(xiāng)村值得肯定，基層市場(chǎng)大且假貨橫行，以前巨頭們無(wú)暇顧及的領(lǐng)域，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是塊肥沃**地。”其認(rèn)為。來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 寶潔連續(xù)四季度營(yíng)收凈利雙降 外資日化巨頭仍頹勢(shì) 搶高管人才奪市場(chǎng)份額 本土日化憑何讓跨國(guó)公司心驚肉跳 案例：日化店還能在商品結(jié)構(gòu)上做這些調(diào)整 日化上市公司“跌跌”不休 5家中報(bào)預(yù)披僅1家盈利 外資日化人才紛紛加入本土企業(yè) 搜索更多: 日化 |
