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近日，剛剛完成上市不久的新明集團(tuán)在杭州的首個(gè)兒童主題商業(yè)綜合體——運(yùn)河KID MALL正式亮相。據(jù)介紹，該項(xiàng)目總建筑面積16萬平方米，涵蓋兒童購物中心、兒童主題電影院、兒童酒店、兒童美食街、兒童早教培訓(xùn)等業(yè)態(tài)。未來建成后的新明KID MALL，將會(huì)是杭城首座“一站式超級(jí)家庭娛樂型購物中心”，為到訪家庭提供“全員、一日、一處滿足”的消費(fèi)服務(wù)。
事實(shí)上，像運(yùn)河KID MALL這樣的主題類綜合體在杭州并非是首次出現(xiàn)。
攤開杭州地圖可以發(fā)現(xiàn)，近兩年來，杭州幾乎各個(gè)板塊都有各種以“城”、“中心”、“廣場(chǎng)”等為名的商業(yè)綜合體。不過這些綜合體大部分的開發(fā)模式是采用商場(chǎng)、酒店、寫字樓、酒店式公寓和住宅等固定組合模式，購物中心同質(zhì)化嚴(yán)重。
像新明運(yùn)河KIA MALL之類的主題式商業(yè)綜合體，則也已有一部分的商業(yè)綜合體開始進(jìn)行嘗試，在規(guī)劃以及設(shè)計(jì)上，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。這其中，體驗(yàn)式消費(fèi)則成為最熱門的詞匯。而如何讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，“主題類設(shè)計(jì)”就成了營(yíng)造購物中心“體驗(yàn)”的關(guān)鍵詞之一。
“童玩”成商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型最愛的模式之一
隨著傳統(tǒng)的千篇一律的商業(yè)綜合體模式愈走愈窄，越來越多的商業(yè)綜合體開始謀求轉(zhuǎn)型，杭州幾家老牌的商業(yè)綜合體，如國(guó)大、百大和銀泰西湖店、解百等紛紛踏上了轉(zhuǎn)型之路，其中銀泰西湖店轉(zhuǎn)型為購物中心，以西湖銀泰城形象亮相，解百、國(guó)大等則還在部分閉館整修中。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，在目前環(huán)境下，傳統(tǒng)百貨業(yè)必須通過各種方式力求變革，其中“類購物中心化”、“主題類”成了轉(zhuǎn)型方向之一。
去年剛開業(yè)的天虹購物中心，位于鳳起路和新塘路交叉口，就是購物中心化的轉(zhuǎn)型代表之一，并在設(shè)計(jì)上，融入了各種體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
近兩年來，天虹一直在努力將其傳統(tǒng)的百貨業(yè)轉(zhuǎn)型為購物中心，杭州天虹購物中心就是其加碼百貨購物中心化的第二個(gè)項(xiàng)目。天虹購物中心包括A棟地上6層和B棟地上6層，面積約為7.3萬平方米。在最初的規(guī)劃中，A館為傳統(tǒng)的天虹百貨為主，B館則更多地加入了童玩、特色餐飲等元素。去年剛開業(yè)之初，天虹購物中心就將童玩主題為主要賣點(diǎn)。而從現(xiàn)在來看，這也成了天虹購物中心最大的“撒手锏”。
晚上7點(diǎn)左右來到天虹購物中心，可以看到B館一樓中庭的黃金位置設(shè)置有童子軍拓展地，并有木馬王國(guó)的小火車、香蕉椅等童玩元素，三樓則為兒童游樂的集中區(qū)域，包含愛樂游兒童樂園、音之舞等歡樂體感游戲。現(xiàn)場(chǎng)來看，B館人氣最為集中的為餐飲與童玩區(qū)，特別是童玩區(qū)，多個(gè)兒童主題的游樂場(chǎng)里面都擠滿了在玩耍的小朋友。一位帶孩子來玩的家長(zhǎng)表示，自從天虹開業(yè)以來，這邊就成了小孩子的樂園。“天天吵著讓我們帶她來玩。”如今，憑借著兒童業(yè)態(tài)豐富在區(qū)域內(nèi)的稀缺性，天虹購物中心明顯嘗到了甜頭，正在把童玩業(yè)態(tài)全面升級(jí)，面積將從原先的1萬平方米擴(kuò)張到1.5萬平方米。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 雅安震后首個(gè)商業(yè)綜合體國(guó)際商貿(mào)城于9月20開工 南京時(shí)尚商業(yè)綜合體 萬谷·慧生活廣場(chǎng)8月1日開業(yè) 杭州商業(yè)綜合體局部過剩 “童玩主題”異軍突起 新明集團(tuán)將在杭州打造首個(gè)兒童主題商業(yè)綜合體 青島新商圈全面開花 今年新增近十家商業(yè)綜合體 搜索更多: 商業(yè)綜合體 童玩 |
