“電商”對于奢侈品品牌來講，是一個又愛又恨東西。一方面，隨著線上購物流行和消費者偏好改變，大部分奢侈品品牌開始意識到放棄“電商”最終會被用戶拋棄。另一方面，他們又擔(dān)心對電商難以把控，會把用戶購物體驗和品牌做壞。不管怎樣，目前奢侈品品牌越來越傾向電商靠攏。

　　奢侈品電商迎來春天?

　　此前，業(yè)界對于奢侈品電商一直不看好，但最近兩個消息或許能改變業(yè)界的看法。第一個消息是美國高端百貨零售商Neiman Marcus Group尼曼·馬庫斯集團旗下電商My Theresa。三季度銷售為8,060萬美元，比二季度3,850萬美元翻了一番，并幫助集團實現(xiàn)扭虧為盈。第二個消息是全球第二大奢侈品集團——歷峰集團，旗下電商Net-A-PorterGroup上一個年度財報出爐，實現(xiàn)上個財政年度扭虧為盈，首次實現(xiàn)盈利。這或許，能給奢侈品電商注入一支強心針。

　　哪些“觸電”奢侈品

　　線上購物越來越流行，“電商”一直是不可回避的話題。今年3月，歷峰集團旗下奢侈品電商Net-a-Porter宣布與Yoox 合并。LVMH、開云集團也按耐不住，也參股到部分電商網(wǎng)站，或者將旗下某些品牌授權(quán)給電商，以實現(xiàn)奢侈品觸網(wǎng)，接觸更多消費者以及拓展銷售渠道。連一直比較保守的奢侈品品牌CHANEL也將某些珠寶品牌授權(quán)Net-a-Porter這個平臺銷售。目前只有Celine堅持不觸網(wǎng)，認為電商會破壞用戶購物體驗。

　　當(dāng)前，Gucci、COACH、Dior等品牌在APP Store發(fā)布自己的APP，但多數(shù)以發(fā)布資訊為主。據(jù)麥肯錫咨詢公司的調(diào)查顯示，但只有4%受訪者有下載過奢侈品類的app。與此同時，Gucci、COACH等品牌官網(wǎng)也有銷售功能，但無論是訪問量、銷售量都無法與第三方電商平臺相比。

　　去年5月，英國奢侈品品牌博柏利(Burberry)打破國際大牌對第三方電商平臺態(tài)度，成為首個入駐天貓的奢侈品品牌。接著雅詩蘭黛、蘭蔻、Hugo Boss等奢侈品品牌也先后加入天貓。去年5月，雅詩蘭黛在天貓創(chuàng)下的300萬單日銷售記錄。今年1月，Lancome天貓官方旗艦店開業(yè)當(dāng)天更刷新近500萬元“開門紅”。近日，正值京東周年慶，全球最大奢侈品零售商LVMH旗下美容產(chǎn)品零售商Sephora絲芙蘭亦宣布在京東開設(shè)旗艦店。值得一提，絲芙蘭是僅僅在京東開設(shè)旗艦店，并沒有在天貓開設(shè)旗艦店。

奢侈品中國銷售出現(xiàn)疲軟跡象 快時尚品牌則遍地開花

奢侈品業(yè)績暴跌繼續(xù)沉淪 快時尚高收入成商場大財主

明星觸電新方向 做自有品牌的跨境電商

誰是商場靠山：奢侈品不斷關(guān)店 快時尚門店急速擴張

今年奢侈品電商銷售占總奢侈品銷售6% 高達140億美元

搜索更多: 奢侈品 觸電