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奢侈品市場(chǎng)關(guān)鍵時(shí)刻
貝恩報(bào)告同時(shí)指出，以往幾乎支撐著整個(gè)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)將在今年迎來(lái)決定性時(shí)刻。
5月27日，GUCCI正式在上海五折促銷。記者一早來(lái)到了位于靜安寺芮歐百貨的古馳專賣店實(shí)地走訪，昔日門可羅雀的店面，在開店十幾分鐘之后就迅速聚集起了幾十米的人龍，商場(chǎng)保安見(jiàn)狀迅速拉起了限流的防護(hù)欄，以免造成沖擊，他告訴記者：“9點(diǎn)半鐘這里就已經(jīng)排滿了人。”
“從5月21日開始先針對(duì)VIP用戶打折，到5月27日全面放開打折。”早在一周之前，GUCCI上海五折的消息就已經(jīng)火遍了微信朋友圈。在上海之前，香港、北京、成都的GUCCI專賣店都傳出了打折的消息，成都店引得近百名顧客爭(zhēng)相搶購(gòu)，此后又忙不迭出來(lái)辟謠稱打折只針對(duì)VIP，似有炒作之嫌。
時(shí)至午間，記者來(lái)到位于南京西路的金鷹廣場(chǎng)古馳店，這家店是GUCCI首家概念專賣店，位于陜西北路和南京西路交會(huì)處，店面共分兩層，是內(nèi)地第一家采用品牌創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini設(shè)計(jì)理念的專賣店，此刻人龍已經(jīng)蜿蜒曲折至馬路對(duì)面，長(zhǎng)達(dá)百米蔚為壯觀，引得路人競(jìng)相拍照問(wèn)詢。
記者去上海店中問(wèn)詢，得到的答復(fù)是打折將持續(xù)到6月20日，而GUCCI的公關(guān)公司則回復(fù)稱：只是常規(guī)季節(jié)性折扣，然而背后的原因并非如此。“奢侈品部門失勢(shì)”、“客戶在大量流失”以及在中國(guó)頻頻爆出的血汗工廠和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題使得GUCCI舉步維艱。
從2014年以來(lái)，古馳業(yè)績(jī)連續(xù)五個(gè)季度下滑，并遠(yuǎn)遜于分析師預(yù)期的銷售跌幅。開云集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)則取得近年來(lái)最差表現(xiàn)，截至3月31日，GUCCI 2014年度總收入下跌接近2%至34億歐元(約40億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌6.7%。
開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 明確表示，集團(tuán)首要任務(wù)就是給予GUCCI品牌“新的動(dòng)力”，動(dòng)力何來(lái)？
今年1月，古馳與開云集團(tuán)共同宣布任命原品牌的配飾設(shè)計(jì)師Alessandro Michele 為GUCCI的新任創(chuàng)作總監(jiān)，負(fù)責(zé)GUCCI所有系列的設(shè)計(jì)及品牌形象。此次品牌的大范圍降價(jià)被認(rèn)為是去庫(kù)存化，并為未來(lái)的品牌重塑奠定基礎(chǔ)。
滬上一位奢侈品行業(yè)獵頭告訴記者：“此次GUCCI打折也是一種試水，并非偶然。其中原因一是反腐讓中國(guó)奢侈品遭遇寒流，所以奢侈品也借此打折拉高需求，讓送禮的那部分人先撤出消費(fèi)市場(chǎng)，才能反映市場(chǎng)正常的供需情況；原因二是國(guó)外代購(gòu)成風(fēng)，導(dǎo)致資本外流，所以官方已經(jīng)介入價(jià)格控制借此控制資本外流，但效果一般；原因三也許是降價(jià)最主要的原因，一部分也歸于政府的努力，全球奢侈品集團(tuán)要減少價(jià)格差，促進(jìn)他們?nèi)蜾N售的平穩(wěn)發(fā)展，所以開始降價(jià)策略，Chanel 最先試水，效果很好，所以GUCCI也借著這股東風(fēng)把貨清一清，后面還會(huì)有更多品牌效仿。”來(lái)源:華夏時(shí)報(bào) 作者：郝靜 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Cosmoparis入駐上海尚嘉中心 上海首家專賣店開業(yè) 外資重返中國(guó)一線城市物業(yè) 洽購(gòu)上海尚嘉中心等多項(xiàng)目 全球奢侈品市場(chǎng)今年將有2%到4%增長(zhǎng) 貼近2014年水平 全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控春季報(bào)告：大中華區(qū)增長(zhǎng)停滯 亞太奢侈品市場(chǎng)持續(xù)低迷 搜索更多: 尚嘉中心 奢侈品市場(chǎng) |
