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說(shuō)到時(shí)下購(gòu)物中心或大型商場(chǎng)的標(biāo)配，電影院當(dāng)之無(wú)愧。在成都，一個(gè)購(gòu)物中心倘若沒(méi)有電影院，那它基本上可以說(shuō)“攤上大事兒”了。乍一看，成都的電影院市場(chǎng)隨著商業(yè)地產(chǎn)的熱鬧而逐漸繁榮起來(lái)，但仔細(xì)一琢磨，里面其實(shí)有很多故事。
以購(gòu)物中心為“根據(jù)地”
品牌影城逐鹿成都市場(chǎng)
在成都市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌影城出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，從早期的萬(wàn)達(dá)、太平洋、星美國(guó)際，到橙天嘉禾，再到后來(lái)的百老匯、盧米埃、CGV影城、UA影城。如下表所示，倘若不納入市場(chǎng)份額占較大比例的萬(wàn)達(dá)與太平洋院線(xiàn)以及一些分散的其他較小影城，成都的品牌影城（店）總共有17個(gè)，且其代表店往往入住占據(jù)著區(qū)域核心的購(gòu)物中心。伴隨著商業(yè)市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，品牌影城之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也隨之打響。
購(gòu)物中心引進(jìn)影城要“擦亮眼”
并非都是吸金利器
以最新一周（5月4日至5月8日）為時(shí)間參考對(duì)象，通過(guò)與成都主要影城工作人員確認(rèn)，小編整理了如下表的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)比，其中最有看點(diǎn)的當(dāng)屬“最新一周票房累計(jì)”。小編無(wú)意去評(píng)說(shuō)各大影城的更勝一籌或奇差一招，但通過(guò)客觀的數(shù)據(jù)對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)以下兩個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象：
第一，電影院并非都是吸金利器。以橙天嘉禾凱丹店為例，眾所周知，走歐美范的凱丹廣場(chǎng)當(dāng)屬成都高人氣購(gòu)物中心排行榜上的一員，但其擁有1291個(gè)座位數(shù)的電影院一周的累計(jì)票房卻只有16.11萬(wàn)，居于樣本采集對(duì)象的最后一名。電影院的目標(biāo)受眾以20到35歲的年輕群體為主，而凱丹廣場(chǎng)的主要消費(fèi)者亦是年輕一族。如此想象與事實(shí)的偏差，讓人不禁想問(wèn)，這是為何？小編認(rèn)為，這跟電影院自身不無(wú)關(guān)系，據(jù)相關(guān)工作人員透露，16.11萬(wàn)的票房成績(jī)已是成都五大橙天嘉禾影城的最好數(shù)字。
第二，整體上看似無(wú)人問(wèn)津的購(gòu)物中心并非“一無(wú)是處”。以世豪廣場(chǎng)為例，作為城南高新區(qū)購(gòu)物中心市場(chǎng)中的一員，世豪廣場(chǎng)的人氣常常為人詬病，“基本上沒(méi)什么人逛”成了不少人給它貼的標(biāo)簽。然而，入駐其中的CGV影城卻成了世豪廣場(chǎng)可小小傲嬌一下的資本。如下表所示，CGV影城世豪廣場(chǎng)店的最新一周票房累計(jì)為30.28萬(wàn)，在樣本采集對(duì)象中排名第三。如此票房，與其IMAX配備自然“脫不了干系”。
由此可見(jiàn)，對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，電影院可以點(diǎn)石成金，亦可以表現(xiàn)平平甚至拖后腿。與成都購(gòu)物中心市場(chǎng)同樣道理，電影院并非越多越好，關(guān)鍵在質(zhì)量。在電影院顯而易見(jiàn)成為購(gòu)物中心“標(biāo)配”以及競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下（購(gòu)物中心是，電影院競(jìng)爭(zhēng)亦是），購(gòu)物中心想要借此提升人氣，或許可從“個(gè)性化與差異化引進(jìn)”入手。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 今年前四個(gè)月內(nèi)地電影票房共40.87億 院線(xiàn)龍頭受益 萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)4月份票房收入5.95億元 同比增長(zhǎng)120.7% 萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近六成 飛奔之下現(xiàn)隱憂(yōu) 石家莊榮盛城市廣場(chǎng)簽約北國(guó)超市、星星院線(xiàn)、麥當(dāng)勞等 萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)一季度凈利潤(rùn)為3.38億 同比增長(zhǎng)將近6成 搜索更多: 院線(xiàn) |
