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2014年凈利增長三成，2015年一季度凈利增長近六成，作為院線市場的龍頭，如何維持自己的業(yè)績持續(xù)增長、守住領(lǐng)先地位，成為萬達(dá)院線在制定規(guī)劃過程中的主要內(nèi)容。從萬達(dá)院線近期接連發(fā)布的2014年年報和2015年一季度報中可以發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)院線已經(jīng)想好要用何種方式來鞏固自己的龍頭寶座，不僅要繼續(xù)擴(kuò)張市場規(guī)模，還會從會員、精準(zhǔn)營銷等方面持續(xù)發(fā)力。這看似簡單的發(fā)展方向，實(shí)際上也會遇到不少難題。
一季度實(shí)現(xiàn)去年近一半凈利
萬達(dá)院線近期對外公布的兩份成績單一份比一份亮眼，首先是在2014年年報中表明去年實(shí)現(xiàn)了8.01億元的凈利潤，較上年同比增長32.93%，此后2015年一季度報更是顯示其凈利潤已經(jīng)達(dá)到3.38億元，同比增長58.96%，相當(dāng)于去年全年收入的42.2%，這意味著萬達(dá)院線今年僅用全年1/4的時間就實(shí)現(xiàn)了近一半的業(yè)績。
當(dāng)然，若想實(shí)現(xiàn)這樣的業(yè)績，萬達(dá)院線肯定得有點(diǎn)本事。據(jù)公開資料顯示，萬達(dá)院線2014年市場占有率為14.2%，領(lǐng)先第二名約6%，并連續(xù)六年在票房收入、觀影人次、市場占有率方面位于全國第一。其中，萬達(dá)院線2014年平均單銀幕產(chǎn)出260萬元，是全國平均水平的2.1倍，且下屬有41家影院躋身我國影院票房收入100強(qiáng)。
“萬達(dá)院線業(yè)績增長主要有兩方面原因，其一在于萬達(dá)院線采取統(tǒng)一經(jīng)營管理的方式，且其影院多開在商業(yè)圈，尤其是萬達(dá)集團(tuán)的商業(yè)圈，盡管存在利益輸送的風(fēng)險，但成本相對較小，能保證業(yè)績穩(wěn)定增長；另外，目前國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，票房增長較快，使萬達(dá)院線的業(yè)績快速上升”，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰分析。
目前萬達(dá)院線已不再滿足于在一二線城市落腳，而是試圖擴(kuò)大自己的版圖，在三四線城市發(fā)展。這看似擁有大量可能的發(fā)展道路，實(shí)則也將面對不小的沖擊，因?yàn)槠渌壕�也在積極布局三四線城市，尤其是大地院線，在成立之初就將三四線城市視為自己的主要開拓疆土。而且，盡管三四線城市的觀影需求有所增加，但仍無法與快速增長的影院數(shù)量相抗衡，導(dǎo)致影院過剩且虧損的情況時有發(fā)生。
爆米花毛利率是票房的3倍
通過觀察萬達(dá)院線的業(yè)績報告不難發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)院線延續(xù)了多年來的行業(yè)龍頭地位，業(yè)績實(shí)現(xiàn)快速增長，但是在其業(yè)務(wù)收入中，雖然票房是萬達(dá)院線的主要收入來源，但毛利率并不高，不及包括爆米花在內(nèi)的賣品銷售所帶來的高額利潤。
數(shù)據(jù)顯示，2014年萬達(dá)院線票房收入為42.1億元，毛利率僅為19.68%，而包括爆米花在內(nèi)的商品銷售收入則達(dá)到6.31億元，毛利率高達(dá)68.85%。而這并不是特殊現(xiàn)象，萬達(dá)院線去年就曾在其官網(wǎng)上表示，2013年公司的爆米花收入就已達(dá)3.9億元，占賣品總收入的72%，位居全國院線榜首。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬達(dá)院線一季度凈利潤為3.38億 同比增長將近6成 萬達(dá)院線今年加快項目發(fā)展速度 新開影城不少于40家 萬達(dá)院線正式公布2014年年報 實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.4億元 萬達(dá)院線去年凈賺8億 爆米花等賣品毛利率高達(dá)68.9% 萬達(dá)院線3月實(shí)現(xiàn)票房收入4.2億元 同比增長65.7% 搜索更多: 萬達(dá)院線 |
