福州傳統(tǒng)百貨求“新”求“變”突圍破困大有你追我趕之勢(shì)。由精品百貨轉(zhuǎn)型為家庭生活休閑廣場(chǎng)的東百廣場(chǎng)群升店尚未全館開業(yè),大洋天地又打出向微mall轉(zhuǎn)變的口號(hào)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在電商的巨大沖擊和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下,實(shí)體百貨的日子將愈發(fā)難過,一場(chǎng)大洗牌在所難免。
昨日上午,記者走進(jìn)位于五一廣場(chǎng)旁的大洋天地,到處可見“全館整改清倉甩貨”字樣。在三樓和四樓,一些專柜已在圍擋施工,“重裝升級(jí)”“強(qiáng)勢(shì)入駐”的標(biāo)語尤為顯眼。據(jù)悉,于2008年5月開業(yè)的大洋天地是大洋百貨在福州的第3家分店,當(dāng)時(shí)定位為集購物、休閑和餐飲為一體的購物天地。“我們已經(jīng)著手百貨調(diào)整一事,計(jì)劃增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感,打造市中心獨(dú)一無二‘新、特、食、美、Young’微mall。”大洋天地相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了開業(yè)7年來的首次大調(diào)整。
據(jù)介紹,大洋天地下月將進(jìn)入全面調(diào)整期,預(yù)計(jì)6月完工。調(diào)整后,整個(gè)百貨將匯聚嘉信國際奢侈品、百麗體系綜合層、有氧運(yùn)動(dòng)層、最大室內(nèi)游樂層等。屆時(shí),百貨占比將由現(xiàn)在的八九成減少到六七成,餐飲等特業(yè)類占比將增加到三四成。
大洋天地的求“新”求“變”,在福州百貨業(yè)界并非個(gè)例。2013年以來,福州百貨在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面大刀闊斧改革的不在少數(shù),包括東百元洪城、世貿(mào)百貨(世貿(mào)星天地)、東百群升店(東百廣場(chǎng)群升店)、王府井百貨等。其中,既有縮減服裝業(yè)態(tài),增加餐飲、娛樂休閑業(yè)態(tài)占比量的,也有調(diào)整經(jīng)營模式,將原有聯(lián)營制改為租賃制的,還有由精品百貨直接變身家庭生活休閑廣場(chǎng)的。據(jù)透露,目前幾家正在調(diào)整轉(zhuǎn)型的百貨都在抓緊進(jìn)行相關(guān)工作,其中,王府井百貨新增餐飲計(jì)劃6月全部開業(yè),東百廣場(chǎng)群升店也有望下半年全館開業(yè)。
近年來,國內(nèi)百貨業(yè)在電商的巨大沖擊和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下整體發(fā)展不佳,百貨關(guān)店潮也愈演愈烈。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示,去年以來,全國大型連鎖百貨已經(jīng)關(guān)店和明確將要關(guān)店的數(shù)量已達(dá)到38家。“百貨業(yè)將迎來一場(chǎng)大洗牌。”在業(yè)內(nèi)人士看來,在新興消費(fèi)需求的錯(cuò)位、電商沖擊等因素的影響下,這股關(guān)店潮還將繼續(xù)在傳統(tǒng)百貨業(yè)持續(xù),調(diào)整、升級(jí)和轉(zhuǎn)型,無疑成為存活下來的必由之路。
記者采訪了解到,經(jīng)過一系列求“新”求“變”措施,各百貨收到的成效不盡相同,有的風(fēng)生水起,客流同比上升四五成,業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩位數(shù)增長,有的依舊難見起色。
對(duì)此,福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳章旺認(rèn)為,在福州大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)明顯過剩、電商競(jìng)爭(zhēng)壓力的背景下,實(shí)體百貨應(yīng)避免同質(zhì)化,構(gòu)建自己的特色,要有與其他商城不一樣的品牌和文化,只有抓住消費(fèi)者的新奇心理,才有可能聚集人氣,帶動(dòng)消費(fèi)。此外,百貨也可以考慮走O2O發(fā)展模式,以線上推廣來帶動(dòng)線下體驗(yàn)。來源:福州日?qǐng)?bào) 記者 王玉萍
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