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在經(jīng)歷了去年奢侈品消費(fèi)的“外熱內(nèi)冷”后，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回流的信號(hào)。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部近日發(fā)布消報(bào)告稱，隨著人們對(duì)高端消費(fèi)品的需求提升，以及奢侈品境外漲價(jià)境內(nèi)降價(jià)現(xiàn)象的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將在今年迎來(lái)購(gòu)買(mǎi)熱潮。
報(bào)告顯示，2014年，我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額為250億元，同比下降11%，然而，2014年中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，依然是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群。
去年，中國(guó)消費(fèi)者76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)“外熱內(nèi)冷”的現(xiàn)象。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍解釋，高端消費(fèi)品境內(nèi)外價(jià)差是影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)欲望的主要原因。比如，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品中的部分奢侈品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格要比香港高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。
之所以出現(xiàn)巨大的價(jià)差，趙萍認(rèn)為，首先是因?yàn)橛斜容^高的稅率，同時(shí)，人民幣對(duì)外升值對(duì)內(nèi)貶值，以及境外游持續(xù)升溫大量分流國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)也是導(dǎo)致“外熱內(nèi)冷”的重要原因。
根據(jù)上述報(bào)告的判斷，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)將迎來(lái)新一輪小高潮。一方面，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平加速、國(guó)際化水平提高，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)實(shí)際上具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)潛力；另一方面，歐洲香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品出現(xiàn)了在中國(guó)境內(nèi)降價(jià)境外漲價(jià)的現(xiàn)象，拉低了奢侈品境內(nèi)外價(jià)差，引發(fā)消費(fèi)者極大的消費(fèi)熱情，很多地區(qū)的香奈兒專柜出現(xiàn)搶購(gòu)熱潮。來(lái)源:新京報(bào)
香奈兒等奢侈品牌在華降價(jià) 業(yè)內(nèi)：中國(guó)消費(fèi)者變聰明 高端奢侈品觸網(wǎng)興趣漸濃 Max Mara旗下Marina Rinaldi擬將大碼與奢侈品結(jié)合 奢侈品LVMH董事長(zhǎng): 不做市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)法立足奢侈品市場(chǎng) Dior、Prada等宣布在華降價(jià) 奢侈品牌業(yè)績(jī)普遍下滑 搜索更多: 奢侈品 |
