繼奢侈品牌香奈兒觸網(wǎng)之后，單價(jià)數(shù)千元的奢華護(hù)膚品也緊隨其后。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎于今日正式入駐天貓商城。

　　北京商報(bào)記者昨日在天貓商城上看到，LA MER海藍(lán)之謎官方旗艦店已經(jīng)上線，并且已提前開(kāi)通“搶先預(yù)售”頻道，多款數(shù)千元的護(hù)膚品及套裝正在預(yù)售。其中1050元預(yù)售的經(jīng)典旅行套裝在頁(yè)面上顯示月成交238筆，2850元的傳奇面霜顯示月售80筆，價(jià)值高達(dá)9750元的面霜、眼霜和精華套裝顯示月銷量12筆。這并不是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首次授權(quán)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，早在去年5月，旗下同名的雅詩(shī)蘭黛品牌已入駐天貓商城，并曾創(chuàng)下700萬(wàn)元的新店銷量最高紀(jì)錄。如頁(yè)面上15ml的眼部精華顯示月銷量2000余筆，累計(jì)售后評(píng)價(jià)7600多條。

　　分析指出，單價(jià)過(guò)高的奢侈品品牌登陸網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)可能遇冷，如此前Burberry的天貓旗艦店就銷量寥寥，但護(hù)膚品類奢侈品相對(duì)包袋或服裝等產(chǎn)品而言，使用和更換頻率更加頻繁，對(duì)其目標(biāo)客群而言可謂剛需。在保證產(chǎn)品真品品質(zhì)的前提下，消費(fèi)者會(huì)愿意嘗試線上購(gòu)買。

　　海藍(lán)之謎雖價(jià)格頗高，但在網(wǎng)購(gòu)代購(gòu)平臺(tái)上已很普遍。北京商報(bào)記者在淘寶網(wǎng)頁(yè)面上搜索海藍(lán)之謎，除首頁(yè)5款產(chǎn)品鏈接來(lái)自今日正式啟動(dòng)的LA MER海藍(lán)之謎官方旗艦店外，剩下約100頁(yè)之多的同品牌產(chǎn)品在售，其中部分產(chǎn)品為海外代購(gòu)，價(jià)格也動(dòng)輒上千元。其中一家名為“貴娃娃花子”的北京店鋪內(nèi)，一款代購(gòu)價(jià)格1140元的15ml精華眼霜顯示有129人付款購(gòu)買，收藏人氣高達(dá)4228。這些代購(gòu)商品價(jià)格比海藍(lán)之謎的國(guó)內(nèi)官方售價(jià)低約30%-40%左右。

　　2月雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，二季度同比微增1%，凈利潤(rùn)微跌。但財(cái)報(bào)特意提到，當(dāng)季在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)頗佳，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，雅詩(shī)蘭黛、倩碧等品牌銷售占領(lǐng)先地位。分析表示，這也是推動(dòng)集團(tuán)更多品牌登陸電商重要的動(dòng)力。北京商報(bào)訊（記者 王曉然）

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