新光天地的Chanel居然排起長龍，就在一個月之前，這樣的景象，店員連想都不敢想。
中國奢侈品專賣店已經(jīng)連續(xù)十年成為“體驗式”賣場，在高于歐洲市場30-40%的價格門檻之上，中國市場習慣了門庭冷落，業(yè)績每況愈下的狀況。
“客人進來基本都是看好款式和價格，試好號碼，再丟下一句‘還是去香港、歐洲買比較劃算’。”Chanel前店員劉小姐說。
2015年3月，Chanel 降價的消息不脛而走，法國精品聯(lián)合會(奢侈品)中國代表劉釗，就曾對鈦媒體記者說：“Chanel主動降價如果成為事實，那么它將會成為一個里程碑性質(zhì)的行為，我們五年會回去看，這次降價會影響整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展。”話音未落，夏奈爾便用接近1萬元的“跳水式”降價，回報了所有人的猜測。(具體調(diào)價內(nèi)容見以下TIPS)
TIPS：
Chanel跳水價目表
2.55小號 原價38200 現(xiàn)價29800 降價幅度22%
2.55中號 原價42500 現(xiàn)價33200 降價幅度21.8%
CF 中號 原價38200 現(xiàn)價29800 降價幅度22%
CF 大號 原價42500 現(xiàn)價33200 降價幅度21.8%
LE BOY 漆皮中號 原價32700 現(xiàn)價26000 降價幅度20.5%
LE BOY 牛皮中號 原價35600 現(xiàn)價26000 降價幅度27%
GST 原價21800 現(xiàn)價18900 降價幅度 13.4%
2.55小號 原價38200 現(xiàn)價29800 降價幅度22%
2.55中號 原價42500 現(xiàn)價33200 降價幅度21.8%
接下來，就是我們這幾天常�？吹降模裣愀�、巴黎、米蘭那樣的中國人排隊購物的場景。而處于觀望，從來不降價、不進OUTLETS的其它奢侈品牌，如范思哲、豪雅等等，也終于在“大哥”的影響下參與近中國降價的行動中。
但是，好戲才剛剛才開始……
奢侈品負增長背后的必然因素
上海恒隆廣場的Chanel柜臺里，已經(jīng)沒有太多貨品陳列了。排隊的人問出來的：“還有哪些包包啊?”“都沒有了，別等了!”“是啊!我想買個2.55都沒了，里面經(jīng)典款都沒貨了，你們?nèi)e的店再看看吧。”這樣的景象，對Chanel中國區(qū)門店來說，可以用史無前例來形容。
Chanel、LV、Hermès不降價、不進UOTLES的強勢姿態(tài)，已經(jīng)維持了幾十年。資深奢侈品專家劉釗就曾提過出這樣的疑問：“幾乎所有一線奢侈品牌，對待中國市場都是一樣的：歐元升值，中國漲價。歐元貶值，中國也是漲價。”
中國奢侈品消費，從2000年進入第一個增長點。“先富起來”的一批人拿著現(xiàn)金去王府飯店購買LV箱包，也曾成為坊間的熱點話題。奢侈品一度是“身份、地位”的象征，無論是哪個品牌，只要LOGO露在外邊，就一定會賣得很好，那幾乎成了一種上流社會的認證標志。
2008年，奢侈品品牌在中國遍地開花，并進軍二線城市，第一輪品牌普及性消費結(jié)束。在出境游和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提條件下，國人也看到中國市場與海外市場在價格上的巨大差異。
以同樣一款Chanel LE BOY中號女包為例，中國調(diào)價前售價35600元，西班牙(歐洲相對較低價位)售價2850歐元，算上退稅和匯率西班牙售價為17195元左右。
高于一半的差價，怎能不讓國人唏噓?常規(guī)消費者自然不愿承擔買兩只包的價格去買一只，在這樣的背景下，代購大肆興旺，歐洲留學生們單次3000元的高昂代購費用比起國內(nèi)門店價，顯得何等親民。
與此同時，電商創(chuàng)業(yè)者看到奢侈品市場的潛在空間，“唯品會”、“魅力惠”、“OFashion”、“寺庫網(wǎng)”……應運而生。加上國人越來越熟稔的海外網(wǎng)購方式，雖然各家電商的經(jīng)營狀況參差不齊，但從門店分一杯羹的事實是不可否認的。
“反腐新政”無疑對中國的奢侈品市場是雪上加霜的消息，根據(jù)“貝恩報告”數(shù)據(jù)顯示：中國國內(nèi)奢侈品市場2014年消費總額約為185億美元，同比下降1%，首現(xiàn)負增長。嚴峻的現(xiàn)實終于引起品牌大佬們的重視了。
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